由《舌尖》掀起的网络营销风潮

伴随着《舌尖》的热播，不光带动了各地美食的疯狂营销，同时也掀起了的网络营销风潮。

“舌尖”美食网上全部能买到

4月19日，让广大吃货翘首以待的《舌尖2》终于播出了第一集《脚步》。50多分钟的片长，所提及的美食超过20种，从川渝豆花、山东煎饼到湖北房县小花菇等。实际上，早在《舌尖1》走红后，众多吃货曾在电商网站上购买相关食材，但收获不大。本次，商家们早已看到了商机，当观众流着口水看完全片时，《舌尖2》里的种种美食均能在众多网店内轻松买到。

4月18日当天晚上，记者留意到，O电商就在页面上同期上线了《舌尖上的中国》活动，分为西南、华东、华中、华南、西北、华北、东北、港澳台等地域，汇聚小吃、调料、牲畜水产、主食、蔬菜菌菇等全品类产品，搜罗了众多在《舌尖2》中“露脸”的美食。

与此同时，Z电商推出了《舌尖1》里出现的近百种食材，如香格里拉松茸、毛竹林冬笋、金华火腿等，连《舌尖2》第1集里那些稀缺食材，如跳跳鱼、蜂巢蜜、小花菇等，都已经被强大的电商买手全部搜集齐全。

T电商也不甘示弱，记者看到，在它的专题页面上，《舌尖2》中每道菜的左侧均列有此道菜肴所需要的相关食材，用户只需鼠标一点，就可将所有食材统统搬进购物车。

边看边下单连“龙套”美食销量都暴增

“一边看《舌尖2》，一边上网狂下单”这是很多吃货最近常做的事情。“这部纪录片实现了让观众看完电视节目就肚子饿，然后直奔到电商平台购物的循环。”有网友笑称。

面对美食的诱惑，吃货们也展示了强大的购买力。记者在几个电商网站搜索得知，哪怕是在片中一闪而过的美食，销量也有了明显上升。以T电商为例，仅19至20日这两天，在T电商推出的“舌尖”官方体验平台上，与第一集《舌尖2》相关的食品中，雷山鱼酱的月销售纪录为618件，全部为这两天所下的订单。西藏林芝野生蜂蜜的月销售纪录为1583件，其中接近1000件是20日下的订单。

另据W电商的官方数据显示，4月18日晚9时到12时的三个小时内，有207万人通过手机搜索“舌尖2美食”,晚间9时至11时短短两个小时内，四川腊肠、北京烤鸭成交了3000多份，而这两种食品在《舌尖2》中只出现了短短几分钟。

同类产品沾光“李鬼”浑水摸鱼

“一夜之间就冒出来那么多产地直销的野生蜂蜜？”、“怎么满屏幕都是野生黑山猪肉？”面对一夜之间出现的满屏美食，也有不少市民表示困惑。

记者观察到，美食页面上确实存在着一些没有在纪录片中出现的食品。以西藏野蜂蜜为例，记者昨天在T电商网站上搜索“舌尖蜂蜜”,发现有上百个商家在经营以此为关键词的蜂蜜产品，相关产品达500多件，但仔细比较后发现，其中大部分蜂蜜的原产地并非西藏，却纷纷自称“舌尖上的蜂蜜”、“舌尖上的中国蜂蜜”.

一个在产品名称中标注了“舌尖2”的卖家坦言，“《舌尖2》成了最近销售的最大噱头。虽然我们所销售的蜂蜜产地在绍兴，并非《脚步》中所说的西藏林芝地区，但所销售的蜂蜜同样是原始土法采集，一样是天然蜂蜜。”这位老板表示，这几天，他的销售额也比往日高了两三成。

记者了解到，在T电商平台上，目前只有一家蜂蜜卖家提供的蜂蜜是西藏林芝地区的野生蜂蜜。该野生蜂蜜的月销售纪录已突破了2000件，其中约有六成是《舌尖2》开播后卖出的。

由《舌尖》带动的美食网络营销风潮还远远不止这些，众多的美食已经可以通过网络搜索得到并且可以购买的到。网络营销不仅让人们节省了时间，实现了真正的便捷购物，更是给各地的商家带来了商机，掀起了的网络营销风潮。