“六一”节日营销商家们如何促销品牌

前不久的六一儿童节，看着孩子们肆无忌惮的玩耍的同时，我们也将自己的爱给了那些正在成长的孩子们。同时，对于很多厂家来讲，六一是品牌促销的好时机，很多游乐场、餐厅、商场等人气旺盛的时刻。随着互联网的发展，我们看看网络上，一些商家是怎样借势六一展开品牌促销的？

与六一、与孩子最近的一个品牌就是麦当劳，麦当劳在前几日就开始在官方微博预热，发布了微博“有一种等待叫盼六一；有一种满足叫六一吃开心乐园餐；#有一种童年回忆叫麦当劳#;亲爱的麦粒们，快来把你和麦麦的童年回忆分享给麦麦吧，麦麦会随机抽取幸运麦粒送出精心准备的儿童节大礼包噢！”其文字内容很抓人，让那些长大了的80后父母带入了童年的回忆中。

但是，近日由于山东招远麦当劳血案事件影响，这个六一节很多人不会和麦当劳一起开心了。

在互联网上电商借势节日做的很好，今年六一节，我们打开淘宝网，其LOGO也改为节日版，东哥没有翻太多网站，不过在几个知名网站里，淘宝网还是做的不错的。主题以“放肆去玩吧--孩子节”照顾了小朋友，又兼顾了大朋友，下面也有两个选项“我是小朋友”、“我是超龄儿童”,分别点击进入就是配合的各种促销产品了。

另一个电商巨头京东商城，也上线了六一节主题的活动，不过在首页的位置不明显，六一节恰逢其“618”大促期间，海量广告普天盖地、微信上刷翻的京东红包……一些列的活动引向京东，自然主战场是618活动，儿童主题只是短时活动，不会作为主力军来重点推动，看其活动内容就可以大体了解。

除了电商之外，我本想看看百度的六一主题是什么，发现没有什么变化，百度面向成年人的，儿童节就忽略了，不过其他两家搜索也是有相应变化。

今年儿童节与端午节相邻，很多商家以后者为重，儿童节并非普适所有商家及产品，能与儿童元素相结合的商家和产品毕竟是小部分，所以在借势上可以结合自身产品特点思考，具体给大家几点建议，仅供参考：

1、符合儿童特点：儿童节需要以欢乐、快乐、幸福、美丽、关爱、安全、怀旧、公益等元素为主；

2、注意品牌结合：品牌是不是与儿童元素相关，需要思考，不是所有的节日都必须借势，如果品牌本身没有相关儿童类产品，可从怀旧的角度结合；

3、巧妙关联产品：儿童套餐等相关产品很适合借势节日做营销，各类主题只要进行关联即可，就犹如上面举例的电商平台一样；

4、注重体验：儿童节的活动也要注重体验，不论是爸爸妈妈参与，还是孩子线下体验，总之在节日期间，虽然会短时人气爆棚，但切记不要忘记每一个用户的体验，对活动的设计最好提前做好预估，线下店面的承载能力如何，线上网站以及奖品准备如何，各类服务的准备是否足够完备，否则在节日期间，本是为了快乐的体验，闹成负面情绪就不好了，当用户获得良好的体验后，商家最好能够做出新的刺激，比如分享活动、晒单活动、邀请活动等等。

总而言之，六一节不但是孩子在过节，同时，这样的节日也是商家营销所不能错过的，把握好节日的元素，注意品牌结合、关联产品、注重体验，让你的品牌随着儿童节变得更加活力四射！