一代巨头的陨落！可口可乐的“那些年”

在1886年，亚特兰大的天才药剂师，约翰·彭伯顿发明了可口可乐。从此，糖浆+水+二氧化碳的组合成为了经典。

彭伯顿是个优秀的药剂师，却不具备商人的禀赋。阿萨·坎德勒经过一番努力后，1888年8月30日，付出1000美元，买下了可口可乐的全部股份，走上了打造“可口可乐王国”的征途。

1919年9月5日，从美国的特拉华州开始，可口可乐公司成立，开始了对全世界的“征服”。在第二任董事长兼总经理罗伯特·伍德拉夫掌权的60多年中，可口可乐被推销到全世界，夺得“世界软饮料之王”之称。

2018年，可口可乐也有99岁了，我们来说说可乐两三事…

1927年，可口可乐首次进入中国

在1927年的上海街头，出现了一种名为“蝌蝌啃蜡”的饮料，销量惨淡，据说一年只卖出25瓶。Coca-Cola在中国的合作公司屈臣氏，最终采用诗人蒋彝的译名，将饮料的名字改为“可口可乐”，销量顿时大有起色。

1930年，可口可乐广告画是中国第一张明星代言海报

1930年，针对年轻人喜爱的风格，一位上海广告画家设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告画，同时这也是中国第一张明星代言海报。红暖的灯光中，一位衣着华美的女子坐在酒吧一角，优雅地握着一杯可乐，目光温柔流转，正是当年红遍全上海的阮玲玉。

就像许多外国商人一样，可口可乐顺应了当时上海的风尚，这幅广告画大获成功。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层，销量与日俱增，成为了一种流行饮料。

到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂，成为美国境外最大的可乐汽水厂。1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

1949年，可口可乐退出了中国市场，1979年再进入

1949年可口可乐退出了中国市场，但它始终在等待时机，随时准备第一时间重返中国。在当时复杂的国际形势下，可口可乐几经曲折终于在1978年12月13日与中粮总公司达成协议，采用补偿贸易方式或其他支付方法，向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装瓶设备，在中国设专厂灌装并销售。

当时，纽约时报头版头条发布，终有一天，可口可乐会拥有比美国本土更大的市场（中国）。

1979年1月，中美正式恢复邦交，首批瓶装可口可乐由香港发到北京。自此，可口可乐这种风靡世界的饮料获准进入中国市场。

1982年，可口可乐

打开中国当代市场上第一次卖场促销活动

80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公园、大商场销售。而可口可乐是北冰洋汽水的三倍，只有少数中国人出于好奇买了尝尝。为了尽快打开市场，北京可口可乐分公司在各大商场推销买一瓶可乐，送一个气球或一双筷子，通过搞促销吸引了不少关注，这也是中国当代市场上第一次卖场促销活动。

1986年，可口可乐

第一支中国电视广告在中央电视台播出

1986年10月，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这个片子播放，但缺乏经费，于是找到可口可乐，希望对方能提供20万元的赞助费，回报则是在片子前后播放可口可乐广告。当时，央视不允许播放外资企业广告，一旦答应此次赞助，即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会，实属难得。

权衡利弊后，可口可乐做了一个果敢的决定，用一年的利润来交换一次在央视露面的机会，这则广告向全中国人民传递出一个信息：可口可乐可以在中国市场光明正大的销售了。

当时，普通人的一个月的工资才几十元，而买一瓶可乐要四毛多，相当于工资的近七十分之一。然而，可口可乐是一种很不一样的东西，它像中药又不是中药，像茶水又不是茶水，像糖水又不是糖水，这已经足够让人感到稀奇。

带着各种疑惑和解除疑惑的心态，一些有能力的消费者开始试用并享受着这种昂贵“奢侈品”。可口可乐逐渐成为一种送人的佳品。

1981年，百事可乐进入中国，

从此开启了与可口可乐相爱相杀的道路

百事可乐于1898年，由美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，最初是用于治理胃部疾病。后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。

1963年，百事雇用了年轻的广告总监波塔什，波塔什决定，在百事推广过程中不提产品本身的品质，而把焦点放在购买者的形象上。百事开始推崇消费者新世代的概念，后来这个新世代也称为“百事一代”。从此，百事在市场上才正式得以和可口可乐分庭抗礼。?

中国改革开放时，百事集团与中国政府签约，在深圳兴建百事可乐灌瓶厂，成为首批进入中国市场的美国企业之一。 1981年，百事可乐在深圳兴建灌装厂，成为中国首批美国商业伙伴之一。

而早在1927年，可口可乐就曾在上海设立工厂——正广和汽水厂。可是1979年时，中粮与上海有关部门联系，试图在就地上重建工厂时，遭到了上海方面的强烈抵制。无奈之下，可口可乐将瓶装厂设在北京五里店。

当时所谓的工厂，实际是一间由中粮公司下属北京分公司的烤鸭厂腾出来的车间。中方每年花30万美元购买浓缩汁，其他生产线由可口可乐公司免费赠送。在投入了近100万美元后，可口可乐在中国的第一个瓶装厂终于在1981年4月建成投产。

一番又一番较量，

而且在广告上乐此不疲并一直持续至今

1886年，可口可乐诞生于美国亚特兰大，1898年，它的死对头百事可乐诞生。百事可乐像个牛皮糖一样，发广告的原则就是黑可口可乐。

被打得吐血的可口可乐，有时候还会染上一点暴力色彩

当然可口可乐不会光挨打不还手

两个大公司像个小孩子一样置气，斗得其乐无穷！可口可乐，用最简单的方式告诉大家什么叫做始终如一（品牌的字体造型不变）

大势已去，迎来命运转折年

无论两大巨头如何斗，用实际说话，碳酸饮料市场已经走向下坡路，碳酸饮料的不健康标签越来越被消费者认可，衰落已经成为不可避免的趋势，在产品上也是走起了转型路线，自去年 8 月开始美国地区将不再生产零度可乐。但是，这并不意味着可口可乐要放弃无糖可乐，而是用一款名为 Coke Zero Sugar 的无糖可乐取代零度可乐在美国销售。

今年，又开启了买买买的模式，2018年8月中旬入股NBA球星科比投资的运动饮料品牌BodyArmor。随后，可口可乐公司又将从其在北部新英格兰地区的独立瓶装公司手中收购莫克西，具体收购价格并未对外透露。莫克西将同墨西哥矿泉水品牌Topo Chico等不断增长的产品一起，被归入可口可乐的风险及新兴品牌部门。

8月31日，可口可乐宣布以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa进军咖啡业，九月，收购一家尼日利亚果汁和乳制品公司，最近又传出可口可乐公司可能会成为下一个进军大麻饮料市场的产业巨擘，拟伙Aurora推大麻饮品。

遭受行业冲击的可口可乐一直在寻求新的翘板，但是多元化的发展虽为可口可乐带来了一部分新的增长，但也有诸多新产品并未达到预期的效果，主要原因在于目前较多的竞争者不断研发新型饮料产品，使消费者有很多不同的选择，能否把一个产品做到像可口可乐一样持续销售，对可口可乐来说是一个巨大的难题。