玩转暑期档，亲亲虾条的暑期“赢”销之道！

从六月底开始，随着学生们的陆续放假，暑期档正式拉开大幕。其中，零食消费呈炸裂趋势，很多产品日销售额是往常的数倍以上。尤其是膨化类、硬果类、果冻糖果类休闲食品，更成为学生以及儿童选购的主要对象。

在这场竞争惨烈的暑期零食Pick战中，口味新奇、营养健康、包装精美、口感好的产品自然更受青睐。不过，若想问鼎“C位之王”，除了卓越的产品力，强悍的营销力也不可或缺。亲亲虾条一系列战略布局，就是鲜活的案例。

瞄准暑期档：

谭松韵广告大片再上线

7月17日，谭松韵为亲亲虾条拍摄的第二支广告片《宅宅篇》正式上线。与第一支广告片《办公室篇》话题聚焦“职场尴尬”不同，新广告片瞄准了暑期档，寻求与宅男宅女们的情感共鸣。

在广告片中，谭松韵和闺蜜们宅在家中，一边感慨“再宅下去我就要发芽了”，一边向往“浪漫的巴厘岛”。不过，理想很丰满，现实很骨感。既想慵懒地宅在家中，又想领略外面的风景，那最棒的途径就是集颜值与美味于一身的亲亲虾条！一包虾条打开，满满活力归来，让人仿佛置身于浪漫的海滩上。

值得注意的是，与之前主打小龙虾口味不同，在新广告片里亲亲虾条以经典海苔味亮相，口味“小清新”，与学生群体更对味。

为客户画像：

宅、个性、超前、有内涵

事实上，从广告创意到投放节奏，亲亲虾条的战略目标都相当清晰：第一支广告片正值世界杯期间，所以谭松韵开启和同事的足球狂欢；而进入暑期之后，广告内容又再次聚焦学生群体，并为目标客户进行精准画像。

这一代学生，95后已到毕业求职季，10后也上小学了。时代在进步，新生代年轻人的成长环境决定了他们身上的六大消费标签：移动互联（大部分的消费以互联网为媒介）、差异化（具有展现个性的消费需求）；宅生活（追求高度便捷的消费方式）；有内涵（有故事的产品才能抓住他们的心）；超前消费（对喜爱的事物借贷也要拥有）；娱乐至上（娱乐消遣必不可少）。

数据显示，95后贡献了暑假学生群体70%的交易额，是当之无愧的消费主力军；而在消费占比里，美食消费占比达到47%。综合种种因素，亲亲虾条以暑期切入进行品牌传播，势必取得事半功倍的效果。

构建新场景：

独处消费“一个人的虾条”

值得注意的是，亲亲虾条通过《宅宅篇》的广告营销，再一次引发人们对“独处”消费新场景的思考。宅男宅女的消费特点，从某种意义上来说也充分迎合了这一新兴的潮流。

以90 后、95后为代表的年轻群体追求个性、自我，除了群体消费场景模式，他们同样喜欢依靠独处去释放自己内心的情感。一个人吃饭、一个人喝酒、一个人独处变得越来越常见。除了学生群体之外，瞄准正处于初入职场、单身或者未婚阶段，呈现出“独处”生活状态的年轻消费者的产品也越来越多。

从这个角度来看，亲亲虾条通过构建“一个人的虾条”场景，满足一人独处或宅居时的减压放松。让消费者用口味丰富的虾条来感受到充实，自然容易引发这批消费者的共鸣。

巧妙做互动：

话题引爆促进线上抢购热潮

截至目前，亲亲虾条两期广告视频的播放量将近两千万，总曝光量高达两亿，#随时随地虾开心#微博话题阅读量达1亿，并引发众多网红大号、草根名博的自主转发，话题热度一直在持续发酵。

《2018线上“吃货”消费趣味报告》显示：女性逐渐成为线上“剁手”各类食品的主力，年轻人对各类小众新奇的食品或是网红食品有着强烈的购买欲。在线上传播的同时，亲亲虾条也巧妙互动，通过话题互动引爆线上抢购热潮。尤其亲亲虾条天猫官方旗舰店的相关促销活动（比如买二赠一），引发无数消费者的热烈追捧，助力销量飙升。

随着生活方式的改变，以及科技进步带来的生活、工作节奏的加快，懒人经济、宅经济大行其道。国民零食亲亲虾条的C位出道，开启的将会是新一轮消费狂潮！