新年营销AR成主角，且看品牌花式玩法让消费者买单

春节营销，向来是各大品牌的必争之地，节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机，狗年春节临近，各大品牌大出奇招，作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过，配合各品牌，为大家上呈上了一出别开生面的春节营销互动盛宴。

可口可乐扫福娃 AR扫码抽支付宝现金红包

可口可乐在迎新春的内容中，就用到了AR传播，用户打开支付宝AR扫一扫，捕捉福娃看烟花、打雪仗等场景，以及现金红包，吸引用户参与。

美汁源新年AR,“橙”意满满发红包

和可口可乐类似，美汁源的新年互动也是以让用户体验AR实景的方式为主，聚焦在支付宝AR的运用上。在新年期间，用户对准瓶身的“美汁源新春瓶”，领取品牌派发的新春福利。

雪碧AR扫码，召唤新年福利

和以上两个品牌的新年AR运用相似，雪碧新春也采用了AR扫瓶身，获取新年福利的方式互动。用户通过支付宝扫描雪碧瓶身，就会出现魔性拜年舞和红包小福利。

AR+IP绑定，康师傅带你捉胡巴

如果说之前的AR互动，主要是从其技术性能的延展，作为引领品牌互动潮流的康师傅，则选择了不同的玩法。将AR技术和热门IP《捉妖记2》合作进行了结合，搭载成熟的阿里手游互动平台，实现LBS线上线下联动，为消费者呈现了一场别开生面的情景运用和热点结合的浸入式AR互动新玩法。

一方面，消费者从线下终端购买到康师傅饮品，手淘扫描瓶身胡巴，就能轻松开始AR抓胡巴游戏；另一方面，在手淘或天猫AR线上互动板块也能参与捉猫猫，完成互动后，还有康师傅丰厚优惠券等奖励等你拿。

相比其它AR技术在互动中的应用，此次康师傅饮品绑定《捉妖记2》大IP，展开的一系列LBS线上线下联动的玩法颇为走心。将黑科技融入到互动中的同时，更有丰富的奖品，切切实实让用户感受到“过个幸胡年”的乐趣，让消费者真切体验到消费升级带来的乐趣，彰显品牌的“IP感“。

在当下，内容决定流量的互联网环境里，相比起传统的硬广广告位，采用康师傅饮品这类，通过新鲜有趣的AR互动，为品牌提供更多元更丰富的曝光，才是品牌传播应该着力思考的问题。只有这样，才能让品牌更好的用创意，建立与用户之间的强纽带。