统一冰红茶如何借势游戏IP完成自身品牌活化?

不管承不承认，H5这一广告形式发展到现在仍然褒贬不一，但几乎所有想玩转社交类媒体的品牌，或多或少都推出过几支H5，而游戏类H5又是其中高人气榜的佼佼者。

从早期的《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》到现在各大品牌借势的《全民飞机大战》、《德莎密室寻宝》等游戏类H5的刷屏后，我们对游戏类H5有了新的认识。它并不像一款月流水过亿的爆款手游，或者风靡一时的app让人印象深刻。

但当你打开微信朋友圈看好友刷各式各样的动态时，游戏类H5页面一直没有缺位过。游戏类H5从一开始的眼前一亮，到现在几乎已成为各大门户的标配。

H5有着与生俱来的营销推广潜质，而游戏有着越玩越上瘾的魔力，两者结合起来的游戏类H5，当然就很容易获得良好传播。而最近统一冰红茶联合球球大作战推出的“养成檬茶茶H5”，就很好的运用了这些优势，成功借势游戏IP，完成自身品牌活化并促进销售。

联合游戏IP，增加品牌印象

“球球大作战”作为国内一款休闲MOBA类手游，在appstore及各大应用商场一直人气居高不下，与其合作展开活动对促进销售必然有很明显的增益。

而除此之外，我们还看到了统一冰红茶在其中的野心，即传播“让喝统一冰红茶成为日常任务”的概念。

众所周知在国产手游中，每日任务系统几乎是不可或缺的一部分，它除了有引导用户、增加游戏时长外，也有增加用户粘性的作用。

而当统一冰红茶与球球大作战联合，推出养成类游戏，也是让培养用户在养成檬茶茶的过程中，将喝统一冰红茶变成了类似于每日任务一样的事情。

用户为了手游内的奖励，自觉会去研究H5的玩法，在养成檬茶茶的过程中不自觉将“拿奖励”和“喝统一冰红茶”划上等号，虽然这一点在用户拿到奖励后实际产生的影响很难追踪，但仅靠一个小小的设定，就能在促进销售之外影响用户的日常生活，这一点统一冰红茶是包赚不亏的。

线上整合营销，增加H5传播量

前文我们说到H5本身就具有易传播、分享的特点，那如何才能扩大影响力、最大化在社交媒体上传播你的H5呢？统一冰红茶给了我们很好的示例。

直播平台作为2017年最热门的社交平台之一，对品牌声量的显著提升作用，已是不争的事实。

为此统一冰红茶专门打造了活动专属形象——檬茶茶，不仅将它印在了瓶身上，还作为宣传形象出现在各大球球主播的直播间内。

从直播效果来看，亮黄色的动画形象不仅让人眼前一亮，而且很容易被记住、产生深刻的品牌记忆。

而在球球主播的直播过程中，“青春无极限，吃出异次元！”“统一冰红茶，一口就喝大！看我檬茶茶吨吨吨吨吨爆你！”“喝口冰红继续怼你！”等口播语不时出现，不仅成功将檬茶茶和球球战况紧密结合，还巧妙的进行了软植入。

综上，在基于强互动、强关联性的游戏IP合作H5的基础上，统一冰红茶借势网络直播平台，将本次活动声量提升至最大，成功将统一冰红茶植入在年轻人“游戏”、“直播”两大娱乐生活中，增加了品牌印象，很好的完成了一次社交媒体的品牌活化。

想必看完之后，各大品牌都很希望将使用自身产品变成消费者的“日常任务”吧？