洽洽借“八卦节”发起微信互动

在社会化媒体时代，人们之间的互动成本基本为零，如果为了互动而互动的话，将很难俘获消费者的芳心。在互动过程中，还是应该深入洞察消费者，投其所好，创造出一个好的创意，触动其内心，再辅以先进的数字传播平台，将消费者引入整个活动中来，参与互动，这样才有更深刻的品牌体验，相比传统营销方式，数字营销的魅力也正在于此。

洽洽品牌的核心诉求是“快乐”,但是它在新的网络大环境下可记忆性趋弱，需要网络化、可互动的结合点。经过针对消费者行为的深度洞察后，洽洽发现休闲食品是人们聊天说八卦时的必备品，而且人人都有八卦的倾向，尤其是女性网友。于是，洽洽借势8月18日的（八一八）“八卦节”,将“有洽洽，更八卦”作为品牌年度创意的核心点。

2013年“八卦节”当天，洽洽官微发起了#一句话证明你是八神！#的活动，号召网友自封八神。活动以其趣味性和低参与门槛吸引了大批网友热情参与。随后，该条活动微博经有影响力的意见领袖转发后，最多达到了四级传播，且96%都是活跃用户。从8月18日到20日活动结束，仅单条活动微博的曝光量就高达460万次，粉丝净增218位，官微影响力上升了3418%.从数据上看来，洽洽的“全民八卦节”的节日营销无疑是成功的。