伊利冰淇淋“奔跑”的背后

伊利冰淇淋广告后一起奔跑着去买冰淇淋的朋友，可能更多的是在享受由这支广告片引发的内心的共鸣，但好像从没有想过，为什么要奔跑着去买伊利冰淇淋？为什么这支广告的主题要定为奔跑？奔跑着去买的冰淇淋，又意味着什么呢？今天，就让我们一起分享一下华西品牌导师叶茂中策划记实：奔跑着去买的冰淇淋之“为什么奔跑”!

在当时，伊利的冰品市场已经萎缩，急需一个强势产品来打破以往的沉闷，面对期待的目光和窗外照射进来的暖融融的阳光，我们忽然产生了奔跑的思路--让消费者为伊利而奔跑。奔跑的创意最大的好处就是可以有一系列不同的演绎，比如渔民的孩子跨过一只接一只渔船，为伊利冰淇淋一路奔跑；孩子们狂奔去买冰淇淋；妈妈为孩子买冰淇淋而一路奔跑，甚至可以让整个城市为伊利冰淇淋奔跑。此外，“奔跑”这个Idea的最大意义在于塑造了伊利品牌的个性。

那伊利冰淇淋如何奔跑？

华西品牌导师叶茂中表示，不同的产品，不同的消费群体，要有不同的沟通方式。针对孩子们的产品，信息沟通就不如情绪沟通有效。孩子们在表达自己的感情时，会选择很剧烈的方式，在体现自己的所需时，有着和大人不同的特有行为方式，与他们的沟通，要符合他们的特点。这样，才能引发孩子们内心的共鸣，能煽动他们的激情！

所以，我们品牌导师叶茂中设计了让他们奔跑着去买冰淇淋的场面。这个创意有感于我们叶老师小时候的经历：小时候兜里揣着五分钱，就会很兴奋地跑着去买一支冰棍或几粒糖块。我们叶茂中老师表示，虽然过去了那么久，但宛如昨日，以至于带着这样一种激情进行创作。创作人的激情如果能够感染自己，那么也就能够感染他人了，而奔跑正是一种有效的情绪感染行为。

为什么伊利冰淇淋要奔跑着去买？看过以上的文章后，华西相信大家心中的疑惑已经解开了吧！从中我们也意识到一点，一个成功的广告创意，可以引发消费者内心的共鸣，可以煽动消费者心中的激情，进一步体现品牌的价值。