饮料大佬们如何玩转春节营销？

无创意，不营销。对于食品企业来说，每年的农历新年都是一个不见硝烟的战场。怎样让自己的产品脱颖而出，抓住老百姓的眼球，就成为了各大品牌营销的重点。小编整理了十大品牌创意春节营销，大家随便感受一下。

1、加多宝：打造“招财进宝”中国年

2016春节将至，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，金罐加多宝品牌名称中的“宝”字，蕴含着招财进宝的美好寓意，恰好贴合了国人对于新年的企盼，金罐加多宝希望通过“招财进宝嗨回家”春节公益活动的开展，将春节的“团圆”文化与加多宝的品牌文化相融合，赋予金罐加多宝招财进宝的美好寓意，让消费者从过年回家团圆到聚餐送礼全方位感受金罐加多宝带来的招财进宝文化内涵，打造招财进宝中国年。

2、王老吉：开启新年刷屏模式

2016年猴年将至，王老吉在新春时期推出具有时代感，设计感十足的吉祥罐。王老吉2015年蝉联“央视第一标”,在黄金段位与“吉文化”相得益彰，背靠《新闻联播》平台，与超过8亿的观众欢度新春。此外，2016年元旦期间，王老吉从北京、广州到纽约时代广场，开启“环球模式”发出中国声音传递吉祥祝福。据了解，王老吉将推出更多互动活动，向消费者传达“过吉祥年，喝王老吉”的新年好意头，同时还设置重重大奖，在互动中带给广大消费者新年的祝福。

3、蒙牛：10亿“牛运红包”大派送

2015年，蒙牛联手滴滴打车推出“牛运红包”活动，今年，蒙牛再次延续了火了一年的“牛运红包”,使拆“牛运红包”成为消费者们在新年来临前的狂欢盛宴。据了解，在1月25日至2月21日期间，只要购买蒙牛牛运产品，既有机会获得刮刮卡1张，刮奖流程是获取14位串码，扫描上面二维码，并关注蒙牛乳业服务号官方微博，回复“牛运红包”,接受兑奖链接，即有可能刮出万份加勒比皇家游轮大奖中的一个。

4、伊利：有你才是年

日前，与浓郁的年味儿相对应，“春节陪伴”也成为关注度最高的网络话题，而引爆话题的导火索则是一部名为《有你才是年》的网络视频。该视频由伊利酸奶与同程联合出品，通过三个陪伴的小故事，以平实的镜头语言，围绕“春节陪伴”这一主题进行了充分的情感表达。

同时，伊利酸奶还携手同程推出“感谢健康，有你才是年”贺新春活动，为本已热度高涨的年味儿再添一把旺火。据介绍，在2016年3月15日之前，凡购买印有“感谢健康，有礼才是年”字样的伊利酸奶促销装产品，通过扫描二维码即可参与抽奖。目前，活动已经为广大消费者送出数万份包括景区门票、旅游红包在内的“春节陪伴好礼”.

5、统一：春节一票难求？如饮让你暖上心头

春节将至，每年的这个时刻都会出现“一票难求”的现象。统一旗下如饮品牌上线了一个名为“新年，暖上心头”的线上互动活动，致力于帮助在外辛苦了一年的人们早日回到家乡与亲人相聚，将一张张珍贵的回家过年车票送到人们手中。据了解，统一如饮的“新年，暖上心头”活动一上线，就受到了众多人的追捧，由于该活动准确地抓住了人们对于“回家”、“盘缠”渴望，短短1天内，浏览量就达到了14万。

针对那些无法回家过年的消费者，统一如饮联合目前社会上知名家庭料理平台――嘴角，为他们送上一份来自家乡的年夜饭。“不归族”们不仅可以通过统一如饮的“新年，暖上心头”活动参与报名“暖心年夜饭”,同时，还会收到统一如饮送上的新年红包大礼。

6、康师傅：“加你加年味”再来袭

去年春节，康师傅饮品携手韦正、王小帅、陆川、张扬等中国着名新锐导演，由当红巨星孙俪、李易峰、黄磊等联袂主演，推出了《加你加年味》系列贺岁片。通过对传统年文化的现代再演绎，希望唤起当下中国年轻人对年味的记忆和对传统年俗的关注。今年康师傅的春节营销也延续了去年的主题“加你加年味”,康师傅饮品还诚意制作了2部年度贺岁大电影-《江湖除夕》&《寻年传说》。当红明星家庭&李易峰、杨洋、张艺兴等明星组合的爆笑出演，浓浓的年味被演绎得淋漓尽致。

7、可口可乐：全新广告语迎中国版本

每年此时各品牌的春节广告成为一年之中最晚也是最早的形象广告，可口可乐今年依然沿用了“阿福”和“阿娇”这一中国味十足的可爱形象，但对于同样适用了7年时间的品牌slogan “Open Happiness ”（中文译“畅爽开怀”），也随新广告语“Taste the Feeling”迎来了可口可乐在中国应景的中文版本“团圆，就该这个味”.

8、百事可乐：携手六小龄童引领猴年营销风潮

百事可乐“把乐带回家”

猴年将至，一切和猴相关的事物也逐渐成为人们的话题中心。百事可乐作为首个在朋友圈投放动态广告的饮品品牌，凭借对猴王精神走心的传递，获得了广大受众的好评，百事可乐此次的猴年营销第一枪打的可谓走心至极。

首先六小龄童在微博上晒出“乐猴王纪念罐”,并宣称将与百事可乐合作，希望通过一罐“乐猴王纪念罐”,把快乐传递给更多人。在六小龄童发出微博后不久，百事可乐转发其微博，并阐述了“乐猴王纪念罐”的意义，引出“把乐带回家”活动。紧接着，百事可乐宣布乐猴王纪念罐作为全球限量版，于2015年12月29日，在京东作为赠品送出，购买指定产品即可获赠。除了“乐猴王纪念罐”外，六小龄童还会和蔡依林、罗志祥、李易峰、吴莫愁等百事明星欢聚一堂，拍摄《把乐带回家》主题广告，大谈猴王精神，乐闹新春，共同把乐带回家。

9、洽洽：过年吃洽洽，码上走红运

春节促销，给消费者更多“年味”和“好彩头”是各大品牌共同追寻的主旋律，今年洽洽在此基础上创新提出了“过年吃洽洽，码上走红运的”营销主题。“年味”和“红运”是必不可少的，关键创意在“码”上。洽洽今年摒弃传统输串码的活动形式，给1.6亿产品包装袋内赋予了一个不同的“红运”二维码。消费者通过手机扫码，线上兑换红运大奖的同时，还可引流到洽洽微商城，实现新年红运到产品消费的营销闭环。同时，洽洽今年联合携程旅游，打造“吃游”概念，推出了千亿出行礼券，扫包装袋内码即可百分百获得。

10、乐事：“猴脸包”新装互动乐不停

最近乐事薯片的global campaign把整个营销圈都辐射到了，猴脸包装和全百事的“猴”主题广告让百事家族尤其是乐事赢了一场开门红。购买三罐乐事薯片+一个猴脸面具，就组成一个春节促销装。“乐事猴脸包”的包装共六款，分别是不同的猴子卡通半脸，有着不同的欢乐表情。这一包装的设计可谓充满小心机，用包装挡住下半张脸，就像给自己带了张猴脸面具，消费者可以随意自行发挥、自拍搞怪。

在通过朋友圈广告和官网微信等渠道发布的短视频中，李易峰、张艺兴、郭采洁、张慧雯4位乐事代言人，分别借不同的“乐事猴脸包”变身萌脸侠，向六小龄童所扮演的大伯拜年，送上猴年的快乐祝福。同时，作为视频的花絮，也邀请4位代言人分别奉送上了动图表情，演示玩转“乐事猴脸包”的不同方式。