有风格的、受欢迎的才是品牌

国外的众多大牌拥有悠久的历史，这是中国的本土品牌难以企及的。一定要有足够久的历史才叫“品牌”吗？答案是不。企业的发展历史不一定是品牌的发展历史，品牌的发展历史不一定是品牌成功发展的历史。更何况，很多国际品牌在最初爆发期，并没有花费太长时间。

在英文中品牌是“BRAND”，这个词的最早的含义是“烙印”。比如一个企业有自己的商标，这个商标也有一定的知名度，那么这个公司就有自己的品牌吗？不一定，因为这个商标未必能够在消费者的心中留下深深的“烙印”，消费者在下一次购买的时候，也未必想得到要买它。

以某品牌的运动鞋来说，该公司在生产运动鞋的时候给鞋子加上了时尚的标签，从而获得了极好的销量，打响了品牌。因为该公司如果做专业运动鞋的话，再熬10年或20年也未必出头。人们最初买鞋子的时候，注重的是鞋子的功能，比如上班时候穿皮鞋，打球的时候穿运动鞋，但是后来人们不只是注重鞋子的功能。还有一些其他的分类维度，比如风格、年龄等。

著名的时尚界品牌香奈儿，最初只是在巴黎市场上卖女士帽子的小门面。但是创办人香奈儿是一个很有想法的人，她关注女性的心理需求，在短短一年的时间里就把香奈儿的品牌打响了，从而开始了一个时尚帝国的营建。

品牌的历史很重要，但是现在远远比历史更加重要。有风格的、受欢迎的才是品牌。每一个长期存在的品牌，都是经过不断的创新和改变的，不变的是产品的好质量和专业的服务。