营销面临五大变革 营销人需回归初心

对于一个品牌而言，一定要有故事和广告。当前营销手段越来越丰富多彩，而品牌与人的距离其实在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。

第一是营销对象的变革，消费者从受众转化为参与者。在品牌营销过程中，消费者不仅是单纯的购买者，还是品牌的倾听者和合作者。消费者要掌握话语权和主动权，成为品牌的参与者，与品牌达到精神共鸣。

第二是营销理念的变革，从品牌鼓吹到品牌交互。让人们从360度的全媒体触点品牌接触，演变成365天走进人内心的原生营销。融入到消费者的生活圈，让品牌与消费者产生互动。

第三是营销方式的变革，从博人眼球到带动情感。以前的营销是博人眼球、出位，以此得到消费者的关注。而现如今，如果想打动消费者，必须要融入到消费者的这样一个新媒体式的社交方式中，带动消费者的情感。

第四是营销执行的变革，从生产队的职能分工到合作社的协同共赢。以生产队的方式去做营销，就不能紧密地在快速的市场反应中创造整合的效应或营销爆点。现在营销执行需要一个整合的、共赢的平台，不管是媒体还是公关公司、广告公司，要求能够创造优质内容，分发到不同平台，实现共赢。

第五是营销评估的变革，从单纯统计到品牌影响。单纯的数据统计（CPM、CPC等等），并不代表真正的品效合一。营销时代从原来的产品、品牌为中心的时代，过渡到了现在以人为中心的时代，要求创造与消费者生活紧密相连的品牌内容，这成为营销的原点。

将此定义为原生营销，原生营销就是要为品牌、消费者、媒体创造一个自然融入的平台。基于大数据最大化的挖掘用户价值与媒体价值，并融入媒体环境，创建可持续传播并具社会话题性的品牌内容和核心价值，并引发消费者的情感共鸣。

基于对原生营销大数据的研究，未来原生营销将有五大趋势：人文化、事件化、新闻化、娱乐化、全媒体化。