网络营销千万不要盲目跟风

随着移动互联时代的快速发展，一切都变得简单容易，低门槛、零门槛，人们的选择空间越来越大，进去容易生存难，跟随成功者的轨迹前进也不可盲目，任立军教授提醒企业、经销商、创业者们，三思而后行，门槛的高低切勿盲目跟风。

现实当中，信息渠道决定了受众被影响的来源。什么意思，比如一个人喜欢玩微信、微博，一定会受到来自于这个渠道的信息的影响，当我们看到通过微信微博取得商业成功的案例，就会不自觉地受到这方面信息的影响。

从一个营销专家的角度来说，单一渠道的信息不可信。

某日，一位朋友找到笔者，说想做情趣用品，令我不可思议，生意做得好好的（原来是做化妆品生意经销商的），为什么突然就要跨到情趣用品领域呢？原来，他从微信上看到有人分享马佳佳的成功经历，发现如此简单就可以引起如此巨大的关注，这就是商机啊。笔者告诉这位朋友，满世界只有一个马佳佳，另外，我劝他从多渠道了解一下马佳佳其人，就知道，并不是谁都可以做情趣用品了。

还有一位朋友，本来是笔者的营销策划界的同行，突然有一天传出她辞职创业了。仔细了解，才知道，她认为微信将成为移到互联网营销的最佳平台，于是就成立了一家微营销策划机构，专门为客户提供以微信为中心的市场营销解决方案，其核心就是在微信上销售、传播、客服，我曾经听过一次她在客户面前的演讲，微信似乎将成为市场营销的全部，她又用很多经典微信营销案例做诠释，笔者都差点儿信了。

近年来，我们时常会发现，通过微信和微博进行市场营销取得成功的企业，但反反复复也就是那么几个企业或者几个人。虽然这样做的门槛极低，跨进去非常容易，但真正操作起来，人们却忽略了其他信息渠道，更忽略了这些成功者背后艰难的创业历程。

再来总结一下，我们每天接到的营销咨询电话。很多企业都希望通过我们的策划，进入到电子商务，他们讲得很简单，就是在淘宝天猫开个店，在微博微信做一下推广，只是我们自己不会操作，才来咨询一下专业的营销策划机构。笔者心想，这些企业家和创业者真是在开天大的玩笑，没有看看，电商企业和淘宝天猫卖家们艰难的处境，既使偶有成功者，或许早就做出了品牌，或许也是在有风投在后边撑着，砸钱做大，为以后的上市做准备。因此，营销策划专家任立军指出，企业家和创业者不要以为互联网为你提供了几乎没有任何门槛的商业环境，殊不知，进去容易，运营起来可就难了，目前淘宝上有近八成的卖家处于不赢利状态下。

笔者是坚定的互联网营销的支持者，进行了大量的有关互联网营销和O2O运营模式的营销策划工作，但笔者不是互联网营销的投机者，笔者相信，小米成功了，三只松鼠成功了，黄太吉煎饼成功了，马佳佳成功了，还有一些记不起来的卖大米的成功、卖红烧肉的成功、卖包子的成功，但这背后，却隐藏了巨大的不为人知的商业秘密，也就是说，这些企业和个人的成功并非偶然，而是互联网营销的商业必然。当然，这里说的成功只是暂时的。

当我们通过由互联网渠道传递出来的信息之后，每一个人都不会无动于衷。原因是什么？因为是这些人和企业的成功真的是太简单了。于是，华为、联想、中兴等迫不急待地做起了互联网思维的营销，还有人看到人家通过微信粉丝卖东北大米，三个月卖200万，就想着自己通过微信卖木耳或者什么家乡特产，即使不是三个月200万，一年卖上100万，也要比每月的苦逼工资强多了。接下来就是什么?一部分企业家疯了，一部分创业者疯了，当然，他们为这些低门槛而疯狂，进去之后，发现他们只是为平台买单，根本做不出来销量，最后只有为自己的冲动买单。

上面讲了很多的互联网营销的低门槛，线下也有很多低门槛，“如果你有钱，甚至飞机都可以OEM。”这是营销策划专家任立军在中国企业家峰会上讲的一句话。好吧，你有能力把飞机卖出去吗？牟其中曾经做过这样疯狂的事情。

北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，随着市场经济的发展，改革的深入，门槛逐渐降低，直到最后取消门槛，这为创业者或者企业转型升级提供了巨大的便利，在享受便利的同时，我们提醒企业家和创业者，切不可因为门槛低而盲目进入，否则，可能投入资金、人力、精力，却只有帮别人创造销售业绩，为国家创造GDP，自己因为盲目而颗粒无收。