《老农民》为何这么火？

近日来，“老农民”备受追捧，《老农民》是一篇济南元素的文章，在网上疯狂转载，甚是火爆，今日，我们特邀邵珠富与我们一同从营销传播的角度来分析，为何《老农民》这么火爆？

1、它借势了

一般情况下，只要能够“偷得浮生半日闲”,忙忙碌碌的邵珠富还是非常喜欢看这部由山东电视台拍摄的片子的，它真的是一部描写中国农民的史诗般的电视剧，高满仓塑造的“牛大胆”“马仁礼”等形象跃然屏幕，非常丰满。而从山东电视台反映的数据也可以看得出，在《武媚娘》、抗日神剧等横行之时，这部片子的收视率仍居高不下，足见这部史诗般片子的魅力。

而上面此篇文章之所以受到人们的欢迎，邵珠富认为，一个非常重要的原因是，它借了眼下正在热播的《老农民》的“势”了。新闻写作一般讲究的是五个“W”和一个“H”,显然这篇文章的发表正当其时，符合新闻五个“W”之“when”原则。我们可以设想一下，如果此部片子在《老农民》播出前半个月，或者《老农民》播出后半个月发表，还会有这样的效果吗？答案可想而知。

2、它接地气了

细心的人不难发现，该篇文章中的一个非常重要的内容是“济南元素”,而且该篇文章的最初发表就是在《济南时报》上，然后通过济南时报的网络微信平台等进行了有效推广。

济南时报的目标读者群肯定是以济南为主的，由它衍生出来的网络“朋友圈”也肯定是以济南为主的，这没什么不好，同样的读者数，如果“撒了芝麻盐”被广泛分散了，传播效果肯定远不如集中的好，这也是《社区报》能够在网络冲乱传统媒体后成为亮点的重要原因之所在。

说到这里，你可能什么都明白了：道理非常简单，因为它描述的是咱济南的事，符合新闻五个“W”之“where”原则，所以其火爆是非常正常的。我们可以设想一下，倘若这里描述的内容不是济南、不是朱家峪、不是黄河岸边、不是平阴玫瑰，与我们不是戚戚相关，还会引起这么多关注吗？

3、有人气、有推动、也有互动的“三有”原则

昨晚在微信朋友圈，邵珠富发表了这样一篇文章，内容是：“个人永远玩不过团队，同样一篇文章，个人微信一天半点击量1375,‘时报兄12小时点击量1183,还是团结力量大、团队有实力啊”,说的是我的一篇软文在个人朋友圈和“时报兄”上传播后截然不同的效果对比。这篇文章的标题是《“济南饭票”让我上当受骗了》，理论上讲，这样的内容非常适合在微信及网络上推广，所以邵珠富发表后，得到一定的点击率，但很快就“败下阵来”,一天的时间“时报兄”到了1500人次，而我的微信朋友圈两天才达到了1400人次，而“时报兄”12小时就达到近1200人，原因就在于“时报兄”有人气、有推动、有互动，而“邵珠富”只是干巴巴的“朋友圈”.《老农民的“济南元素”》一文平台远远要比“邵珠富”高得多，再加上推动、互动的效果也好，所以轻而易举地就达到了上万次的阅读率。

这对我们营销策划及新闻写作的启示是，在搞策划或新闻写作时，视野要宽，看在when方面有没有最近的热点可以借，倘若有，且能“靠得上”,这样的新闻或策划内容传播起来基本上就可以“不费吹灰之力”,细心的人不难发现，其实我们的生活中有很多很多的这样的“势”是可以借的，像前段时间的电影《智取威虎山》、《武媚娘》大头照等，对新闻记者和策划人而言，一是要有敏感性，做一个有心人，时刻关注热点；二是要打开视野思路要开阔，这样写出来的文章才容易出彩；三是要坚持本土性，关注好where元素，道理很简单，发生在你身边的事和发生在十万八千里之外的事，对你的刺激兴奋程度是不一样的；当然，借好的平台、有互动的内容、有推动的招数也是营销策划必须学会用的，否则，黑夜里抛媚眼的效果可想而知，尽管你很用心、用力、用情，但对方就是“看不见”,能有什么效果呢？这方面的经验和教训邵珠富都有，如果你有兴趣，我可以专门来给你讲一讲，哈哈！