加多宝“凉茶中国梦”文化和精髓

加多宝，国内凉茶市场的知名品牌。前不久，在春节期间，加多宝展开的春节营销向人们展示的不仅是是单纯的凉茶品牌，同样将民族文化的聚合产物“欢庆春节”跟传统文化的精髓遗产“红罐凉茶”为广大消费者展现了出来。

加多宝凉茶红色喜庆的罐体、传统养身的功能、古老传承的配方，深深地符合中国人春节喜庆行为的天然搭档。而“加多宝”这三个字，“加”代表“增加、益处”,“多”代表“丰富、充盈”,“宝”代表“宝贵、财富”,更与中国人看重的春节祝福紧密相连。

这里就有一个直接利益点：在跨年前后，借助电视节目高到达率的刺激，加上线上线下各类媒体多级传播的有效互动，就让加多宝以其正宗凉茶品质充分抢占消费者心智，并成为“正宗好礼”独一无二的选择。

所以，深度嵌入中国传统节庆，结合其他文化元素，在多点、密集的传播下快速形成强势的文化焦点，进而激发中国人在各类场景、各类节点对“加多宝”的文化消费，这就是加多宝年节传播的根本出发点。

“加多宝”年节带给消费者的这种祝福，从另外一个传统心理来看，又是一种“奖赏”.我们知道人们渴望春节，其实不仅仅是一种与家人的欢聚，更是一年到头的休憩与总结，并为未来一年开启更幸福的期盼。这个年节期间，所有的欢乐、礼品和祝福，其实都蕴含对自己和家人一年辛劳成就的“回报”和“奖赏”内涵。

当前，对于很多人来讲，“中国梦”的实现，不仅需要将个人与“中国梦”联系在一起，同样需要我们文化的复兴。加多宝“凉茶中国梦”的具体表现尤为体现出国内企业对“中国梦”的支持。