是营销还是噱头？莫斯利安酸奶“长寿”遭质疑

日前，《健康时报》上一篇名为《光明莫斯利安：包装出来的长寿酸奶》引起众媒体的注意。文章中称，光明莫斯利安酸牛奶所打造出来的“长寿”概念，只不过是广告公司精心打造的宣传噱头，莫斯利安酸牛奶也同其他酸牛奶产品的营养成分并无二致，所谓的“长寿”概念也不过是为了使产品卖个高价，存在误导消费者的嫌疑。

“长寿”概念引质疑

提起光明莫斯利安酸奶，消费者大多会有印象。这款产品外包装上所显示生牛乳、白砂糖、食品添加剂、乳清蛋白粉、食用香精、保加利亚乳酸菌、嗜热链球菌等配料，都是常见的乳制品原材料成分，和普通酸奶并没有区别，市场售价却高出了一倍。那么，莫斯利安高价卖的“长寿”牌，依据在哪里？

当问及这个问题时，光明乳业热线电话的话务员给出了模棱两可的答案，声称莫斯利安是保加利亚有名的长寿村，从当地引进中国的活性菌种，会对老人的身体健康起到良好的作用，因为“经常饮用酸奶本身有有利健康”,至于是否会有利长寿，他不敢确认，并且“光明莫斯利安的包装上从来没有明确表示过有助老人长寿”.

那么，既然不确定会帮助老年人健康长寿，光明莫斯利安的广告语“长寿村的神奇秘密”里的“秘密”指的是什么，那就不得而知了。但广告语里出现的“长寿”两个字，确实会对消费者形成误导。而拿着虚无缥缈的概念去炒作而卖高价，难怪会受到媒体的质疑。

普通酸奶穿“洋”马甲

有消费者表示，这些奶都叫外国名，感觉很高端，应该是进口的吧，虽然贵些但是更愿意选择这些“洋”奶。记者随后拿到一款国产的普通酸奶，其配料表也都有生牛乳、白砂糖、食品添加剂、乳清蛋白粉、食用香精、保加利亚乳酸菌、嗜热链球菌等成分。

记者在国家食品药品监督管理总局的网站上发现，其中在关于保健食品的功能范围的文件中明确表明“调节肠道菌群”、“促进消化”属于保健食品的功能范围。记者发现，光明的这款产品生产证许可号是QS开头的普通食品，但是产品宣传语却体现出饮用这些奶能“长寿”等信息。

国家食品药品监督管理总局相关工作人员表示，“该产品是生产许可证编号为QS开头的普通食品，不是保健食品，不具有保健食品的功能性”.根据国家食品药品监督管理总局2013年9月发布的《关于进一步规范保健食品监督管理，严厉打击违法违规行为有关事项的公告（征求意见稿）》，未获保健食品批准文号的食品不得在标签、说明书上声称保健功能。

山东省消协的工作人员表示“如确认该产品确实存在国产食品冒充进口食品，普通食品宣传有保健类功效的话，该企业的行为构成欺诈”.

只是一场营销？

该报道还指出，某杂志上的一篇名为《莫斯利安酸奶，寻找产品的价值基点》的文章，或许就是我们想要的答案。

原来，这是上海某创意咨询有限公司为光明乳业精心制作的广告策划大案。2009年中国最佳品牌建设案例评选中，光明乳业股份有限公司与上海某创意咨询有限公司凭“光明莫斯利安酸奶品牌价值的创新构建”共同获得了第五届“中国最佳品牌建设案例”贡献奖。

2008年，该创意咨询有限公司为其进行产品创意。不断搜索后，他们将目光锁定至保加利亚的一个长寿村庄--莫斯利安，终于找到了一个“好卖点”.声称把当地菌种带回，并直接将村庄名作为产品名，再用“长寿村莫斯利安”的品牌故事进行传播，成功制造出一款高大上的酸牛奶“莫斯利安”.

“神奇的传说，特别的地域，把最奇特的原料带到中国，这一切都非常符合人们惯常的逻辑思维与兴趣点。”某广告创意人评价这个策划说。而这则“长寿村的神奇秘密”的外国故事的确让国产的“莫斯利安”酸牛奶，在品牌和销量上大获成功，该咨询团队也在策划案中总结说是“名利双收”,实现了“卖得贵，卖得多！”的大目标。

即便其平均售价2.5元/100克，比普通酸奶价格超过100%,其销售额仍持续增长，据2013年年报，仅“莫斯利安”一个单品，销售收入就实现了32.2亿元，同比增长106.5%,营收占比达到20%.

专家指出：“长寿”概念站不住脚

其实，这款“洋名”的酸牛奶只不过是从长寿村取回了一些益生菌，借力神秘的莫斯利安村庄以期高价的宣传噱头而已，并不是真正产自于保加利亚的莫斯利安。光明乳业客服热线工作人员告诉记者，包装上提到的“莫斯利安原产益生菌种发酵”是从长寿村引进的一个益生菌品种，到了国内再继续培养后使用，光明乳业生产的“莫斯利安”酸牛奶产品的产地是在上海或国内其他生产基地，并非进口。

广东省奶业协会副会长王丁棉认为，酸奶中的益生菌对肠道健康有好处是一个业界共识，但是说成“常喝长寿”则不准确，这种宣传说法站不住脚，甚至还会给消费者造成误导。酸奶只是一种普通的食品，具备一定营养，但不能夸大功效。

一位中国奶业协会不愿具名的乳品行业老专家也表示质疑，这种说法有科学实验认证吗？长寿是由遗传、后天养成等综合影响的结果，是当地的自然环境、生活习惯、经济条件等许多因素促成，不能仅仅依靠于喝酸奶，“如此宣传毫无意义，酸奶是普通食品又没有药效，不能宣传这些功效。”