盼盼食品多元化营销推动品牌升级

随着互联网的日益发达，传播渠道越来越广泛，在电视上打个十多秒的广告就叫做品牌的观念已然落伍，电视广告的效果也日渐式微。2010年以来，盼盼食品多方尝试，欲以多元营销推动品牌升级。与多品牌战略相对应，盼盼食品改变了以往明星 广告的单一广告模式，推行品牌多元营销战略，对消费者进行全方位的渗透，并以此取得了良好的销售业绩。

电视广告助力盼盼食品成长

为全面配合盼盼新品--盼盼法式小面包的推广，盼盼食品集团斥资邀请当红明星蒋雯丽作 为代言人，并在全国数家卫视进行密集式的广告轰炸，一段法式小面包，还是盼盼好朗朗上 口的广告语，让盼盼法式小面包深入人心。

当时盼盼食品做的广告非常赤裸,广告传播手段基本上是借助明星 电视的模式 .盼盼食品集团品牌推广部负责人向记者坦言，密集的广告确实给盼盼法式小面包的销量带来爆 炸式的增长，仅上市推广的第一个年度，盼盼法式小面包这一单品就给盼盼集团带来数亿元的收 入！而在后来的几年内，盼盼法式小面包的销量仍以每年近30%以上的速度增长。如今，法式小面 包已成为盼盼食品旗下的一款主打产品，并衍生出了多个系列产品！

然而，随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，使得原本简单滞后的食品营销可以创 新的余地更大，请明星代言、投放电视广告只是一种单一的传统手段。因此，对于当今颇具实力 的盼盼食品，单一的电视广告形式显然已经满足不了他们的推广需求。

影视植入式 盼盼尝甜头

所谓植入式营销，是指把产品及其服务具有代表性的视听、符号等品牌信息融入影视或 舞台产品中的一种广告营销方式，给观众留下印象，以达到营销目的。实际上，盼盼食品赞助南 非世界杯中国记者团便是其植入式营销的一个缩影。

在刚刚上映由陈道明、王志文主演的电视剧《手机》中，盼盼食品就把旗下几款主打产品深 度植入该剧的剧情中。盼盼食品选择与电视剧《手机》合作也是经过精挑细选的，青春励志剧、 职场故事剧、生活美食剧、家庭观念剧等都是目前他们所看好的合作的剧本调性。正如盼盼食品 集团董事、企划中心总监所反复强调到：我们一直希望能与消费者建立一种共融性的品牌体系 ,就像是生活中的伙伴一样，润物细无声是我们一直追求的营销效果。

游戏联合推广，锁定年轻消费者

在与《手机》合作取得成功后，盼盼食品又把眼光投向了网络游戏。记者从知情人士了解到 ,目前盼盼食品已与盛大网络公司最新开发的游戏《龙之谷》签约合作，合作伙伴中更有联想电 脑。盼盼食品目前主打产品，如盼盼法式小面包、盼盼法式蓉香包、艾比利薯片等都会植入到游 戏的场景和道具中，对游戏玩家进行潜伏式传播。

首先，这和我们的目标消费者非常契合。网络游戏的玩家大部分都是年轻人，他们也是休 闲食品的主要消费人群，特别是很多玩家经常长时间、甚至通宵玩游戏，这必然需要补给食品来 补充能量，盼盼食品就是他们合适的选择；其次，在与《龙之谷》合作之前，我们做了充分的调 研和评估，请专业的团队来分析，同时还借鉴国内外优秀的案例进行对比。尽管目前国内还没有 休闲食品在游戏中做植入营销，但是以可口可乐、百事可乐为代表的饮料巨头已经在这方面相当 成熟，这些都值得我们学习借鉴。盼盼食品集团网络推广部负责人表示。

借鉴可口可乐的经验，为了配合与《龙之谷》的合作，我们还将在线上、线下进行密切配 合。比如说，以《龙之谷》为元素的盼盼新广告即将开拍，将会投向全国各大卫视。另外，店面 终端促销活动与海报校园宣传也正在紧张筹备，一旦游戏上线，我们将全力推进！盼盼食品集 团网络推广部负责人表示。

随着盼盼食品企业的不断壮大，以及品牌发展的需要，必将在今后加大这方面的投入。盼盼 食品集团品牌推广部负责人透露，盼盼食品集团除了考虑每年至少有两部电影（电视剧）的合作之 外，还会尝试更多形式的传播形式和手段，更进一步地提升盼盼品牌在消费者心中的良好形象。