好声音收视六连冠 加多宝打造今夏最强娱乐V时刻

8月22日，由加多宝冠名播出的中国好声音上演导师分班大结局，场面气氛紧张而激烈，同时好声音节目的收视也是持续高涨，以绝对优势称霸周五收视，连续第六周蝉联全国电视节目收视冠军。作为节目的独家冠名商，加多宝以中国好声音的热播为杠杆，撬动整个夏季饮品市场。随着中秋节的临近，看好声音，喝加多宝好声音V罐，共享团圆V时刻，新一轮的热销潮即将来袭！

加多宝品牌管理部副总经理王月贵对此表示，“围绕V形标志上罐，加多宝将整合中国好声音与腾讯的资源优势，打通营销链条上的每个环节，串联起从观看节目、产品消费到消费者互动的全链条，给消费者打造今夏最强娱乐V时刻”.

六连冠

自7月18日回归以来，加多宝中国好声音这档曾经创下万人空巷战绩的现象级栏目，就展现出了强劲的收视竞争力，在首播以4.3的收视高开夺冠之后，就一路小跑在了夺冠之路上，一周打一桩，以6期收视全部破4的亮眼成绩，一个不落地承包了每周五的收视冠军奖杯。

在荧屏火爆的同时，节目的视频播放量也节节高升。腾讯视频显示，节目总播放量达22亿，相当于每个中国人看了1.7次。随着“好声音的关系户”,“舌尖上的小鲜肉”,“好声音最大牌”等话题的出炉，加多宝中国好声音在微博上亦始终维持高热状态，成为微博热门话题榜的常客。目前，#中国好声音#和#加多宝中国好声音#的话题阅读量超过20亿次。

加多宝中国好声音收视率为何一直这样红？饮料行业资深专家陈玮对此分析称：“好声音跟此前的超级女声在节目编排上独具匠心，但好声音的影响力更强于超女，因为已经成为全球华人的一档娱乐选秀节目，选手除了国内，还有来自马来西亚、美国等华裔华侨。”

此外，作为加多宝中国好声音的忠实观众，陈玮认为，好声音节目的剪辑水平也很高，编排质量不断提升，导师讲话更加幽默，这一切都充分调动了观众参与的积极性。

那么，火爆的节目、海量的粉丝，能否转化为赞助商的消费群体呢？饮料专家认为这是毋庸置疑的，节目的播出恰逢夏季消费旺季，“一手加多宝、一手遥控器”将成为年轻人的标配。

陈玮认为，加多宝中国好声音的成功给饮料行业带来了启示，即市场和消费者如今在发生翻天覆地的变化，从以前的“为消费者创造”的模式变成了“消费者创造”的模式，这也预示着一个崭新时代的到来，有人称之为“消费者为王”的时代。

领导者

作为凉茶行业领导者，加多宝并非只擅长娱乐营销，在线上线下也是一路高歌猛进。

8月4日，加多宝与2014年亚太经合组织峰会（下称“APEC会议”）北京市筹备工作领导小组办公室正式签订合作协议，成为2014年APEC会议的特别赞助商，并摘得2014年APEC会议官方唯一指定饮品的殊荣。

王月贵对此表示：“以往我们缺少一个和世界紧密握手的平台。此次加多宝成功全程携手2014年APEC会议，为我们提供了一个让中国传统凉茶文化进入国际化快车道的机会。”

“凉茶漂洋过海，这种海外推广战略多年前就实施了，加多宝在唐人街很受华人欢迎。”陈玮介绍称，通过赞助APEC这种国际会议，可以将品牌宣传与热点事件结合。“海外存在上百亿的消费市场，加多宝未来有可能取代可口可乐，成为新的饮料业霸主。”

在好声音节目开播前，加多宝和顺丰对外宣布，两家企业已达成战略合作，加多宝借助嘿客遍布全国的门店以及顺丰速运精准的大数据快递服务，在中国好声音开播之际，与消费者进行“面对面”的节目观看邀请。

值得关注的是，顺丰嘿客成为此番合作在终端的旗帜性场所，为消费者带去生动和多样化的线下体验，让“嘿客”体验店变身好声音“助V站”.

“这不仅是快消产业与物流行业一次亲密的‘握手,还为全国消费者营造更多难忘、快乐的激情V时刻。”王月贵如是表示。

“大品牌-大平台”,也正是加多宝一直以来坚持的品牌营销战略。娱乐文化、体育文化跟凉茶文化的成功“混搭”,化“借势”为“造势”,一直是加多宝的长项。通过大事件，整合腾讯互联网全平台产品，让品牌多平台新媒体触达，实现传播广覆盖。

在传播推广上，加多宝在传统和新媒体双线出击，覆盖线上线下，形成媒体全渠道的立体化传播，比如在线下，其有前期的“唱饮加多宝直通好声音”活动；在线上，加多宝有各种以人生V时刻为核心的创意活动，为好声音的开播造势，线上线下全面衔接。

通过创新性的营销推广，将为加多宝品牌注入更多的青春活力，让广大消费者，尤其是年轻消费群体更加喜爱加多宝品牌，从而提升加多宝的品牌美誉度和喜好度。

随着节目渐入佳境，凉茶领导者加多宝的故事还在继续，商业上的传奇仍在上演。