网络营销成为乳制品企业营销新的竞争点

快消品行业历来不缺乏消费者，而且消费周期段，创新性强。随着80后、90后等一代逐步成为乳制品的主流消费群体，乳制品的市场需求更加复杂，这让乳制品企业的市场营销难上加难。然而，网络营销的出现，为乳制品企业带来了一种及时、精准、有效的营销新渠道，伊利、蒙牛等各大乳品企业都非常重视网络营销，在形象传播、新品上市等诸多方面下了不少的功夫。近来，移动互联网的崛起更是为乳制品企业营销提供了新的渠道。

据相关研究发现，如今消费者对于乳制品的基础功能--营养需求的诉求已经退居二线，消费文化成了关注的重点。于此，乳制品行业各大企业都在强力塑造独特的品牌文化，以求与消费者产生情感上的共鸣，达到有效促进主动消费的目的。移动互联网的推波助澜，使得消费者接受新的消费文化、新的资讯信息速度越来越快。因此，移动互联网成了乳制品行业未来营销的主战场，移动互联网的崛起为乳制品行业孕育了一个空间更广、更平等自由、营销手段更加多元的营销平台。

调查显示，美国60%的企业都将网络营销作为产品营销的核心策略之一。中国互联网用户以每年超过20%的速度迅猛增长，更多的数字告诉我们网络营销势在必行。CNNIC第33次互联网络统计报告显示，我国网民规模已达6.18亿，手机网民规模达5亿，2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%,远高于其他设备上网的网民比例，手机成为中国网民增长的主要驱动力。在这6亿多网民中，10~19岁网民占比24.1%,20~29岁网民占比31.2%,这都是休闲食品、饮料等乳制品的主要消费群体，也正是快速消费品进行手机网络营销最具价值的人群。

乳制品行业专家苏建兵表示，庞大的手机用户群体同时也是巨大潜在消费市场，尤其是在我国乳制品主要消费者和移动3G互联网用户主体都居于年轻化的国情的引导下，利用移动互联网进行乳制品产品营销，必将会将乳制品行业带向一个新的高度，诸如“中国乳品网”的各大乳制品手机客户端也将会领导乳制品行业开拓更宽广的市场。