红牛告诉你如何玩转影视娱乐植入性营销

当下的影视娱乐的植入性营销已经蔚然成风。而在电影《变形金刚4》的品牌植入中，红牛被普遍看做“植入最为流畅，出镜最不尴尬”的品牌之一，不仅在电影里风光无限，还凭借红牛《变形金刚4》纪念罐在营销市场创造了新的记录。

内容：品牌精神，与电影剧情高度契合

植入营销不是拉郎配，品牌在调性与内在气质上与植入对象的高度匹配是“婚姻”美满的前提。

作为知名功能性饮料品牌，红牛一直以来所倡导“你的能量超乎你想象”的精神价值一直为大家所称道。品牌本身带有运动时尚基因，其勇气十足、积极奋进的形象与《变形金刚》系列电影所传达的内涵极为契合，加之现实生活中红牛正好拥有一支车队“RedBull Racing.”所以，当影片中的男二号驾驶着红牛赛车与变形金钢们在战场上纵横驰骋时，观众的肾上腺激素被迅速拉升，合理流畅的剧情下，谁还会认为这是红牛在植入呢？

时间：体验营销，分分钟“变形出发”

互联网时代的营销，不再是提前一年制定计划，再按计划行事，而是分分钟紧跟热点随时互动。在这一点上，红牛抓住《变形金刚4》的“变形”精髓，并运用自如。

首先，红牛紧随影片首映期，发布了六款主题金罐，以《变形金刚4》中人气最高的“擎天柱”、“大黄蜂”等变形金刚核心元素作为设计灵感，对一向传统的罐体设计进行了大胆改变，双头相抵的红牛搭载了变形金刚人物，令其原本精致的金色罐体酷劲十足。由此，品牌与影片产生了更为紧密的关联，这也让品牌与影片的联合推广真正地助力到了市场与销售。

其次，在影片热映期间，纪念罐一经发售便引起了“变粉”及消费者的广泛关注与好感，进而形成了大量的网络“晒单”,达成了良好的口碑效果。除了罐体的华丽变身，在媒介投放端，红牛也充分演绎出“变形”精神。

而在影片首映前夕，红牛发布了广告片，利用《变形金刚4》的元素拍摄了一支30秒的悬疑科幻TVC引发了大众的好奇与争论：一座影院内正在放映《变形金刚4》，银幕上播放的汽车人激烈打斗画面吸引了所有观众的注意力，正在这时，金属碰撞形成的巨大冲击波迅速传递至影厅外的自动贩卖机内，一个全新的微型变形金刚物种迅速变形……广告发布后，成功制造了一次结合剧情期待的口碑营销，这一营销模式在众合作品牌中可谓先声夺人，赚足观众眼球。

拓展空间，全面整合

除在产品创新及广告创意发力外，为承接影片的关注人群，红牛还在渠道端进行全面布局。首先在推广渠道上，在6月下旬《变形金刚4》上映前，红牛开始借势而上。观众在主流电视台、机场视频、地铁视频、电影和网络贴片等媒体都能看到以《变形金刚4》为主题的广告片；同时，街头候车厅的红牛主画面，无不传达着“红牛就是你的能量块”这一与影片内容紧密契合的设计理念。通过这些推广渠道来覆盖大众，并精准吸引与电影关注人群相同的目标受众，形成了映前密集的宣传期。

而在线下，尽管首映当天一票难求，红牛还是选择在午夜包场进行观看《变形金刚4》的体验活动，吸引了大量媒体及营销人士前往，获得了产品体验与事件营销的良好口碑。此外，片方在中国的“变形金刚巡展”中也能看到红牛的身影。整体联合推广下沉至消费者的生活场景，与前期的宣传推广形成了完整的整合营销推广链。

在销售渠道上，单罐纪念罐在线下售卖，而消费者如果想要一次性购齐全部六款产品，最快捷的方式是通过电商渠道进行购买。据了解，迈克尔？贝非常看重此次与红牛的合作，在产品尚未量产前自己便率先收藏了一套；而无论对于《变形金刚4》影迷还是红牛的支持者来说，成套的纪念罐套装同样具有着相当的吸引力。因此，第一批20000件纪念罐套装在上线仅20分钟内便售罄。

总体来看，红牛此次植入《变形金刚4》，在内容、时间、空间、资源等方面展开了全面整合。线上的品牌植入到线下的产品销售实现了高效率的转化，成为与该片“联姻”的诸多植入品牌中的大赢家。