夏日饮料大战，是否看得比喝得更爽？

饮料无淡季，夏季更火热，烈日当头关键词，无疑是畅爽，今夏正值世界杯，品牌纷纷往上绑，结合原本的音乐、激情和快乐的元素，今夏饮料市场是否看得比喝得更爽？

可口可乐：歌词音乐 体育运动 阳光男神

延续2013“瓶”战略，熟门熟路，明星 定制 音乐 分享，相比贴合网络潮文化的昵称瓶，歌词瓶联结了更多回忆，更能用来表达情绪，与明星的联系度也更高，更是定制的沃土，可谓是升级版的音乐营销，赢的是乐符，而是心弦。

虽然正处世界杯，但仅属于可口可乐整个夏季营销一段时间的足球并未占主线，而是作为配合可口可乐歌词瓶营销的辅助出现，比如让音乐梦想家五月天来聊聊他们心中的足球，将音乐 足球自然联结。

同时也时不时地让新晋男神金秀贤来串串场，熟络熟络消费者，散发代言人的阳光气息。可口可乐的今夏营销战略可谓是多线传播，主线明显，附线有料。

雪碧：#放火过来#周杰伦水球大战

作为雪碧的老搭档，每年夏天都能见到周董的身影，今年仍然是带领了一大批年轻人“透心凉”,喊出“放火过来”,驻足年轻人市场，辣、热都不怕，并在社交媒体发起#放火过来#的互动活动，选择模板或上传照片，编辑自己想要的宣言，即可生成“放火过来体”的海报，并可分享，在玩态度营销的同时，不忘延续雪碧的夏日音乐行，展开#「雪碧」音碰音#的巡演活动，在校园拉开帷幕，精攻学生市场。

百事可乐：群星世界杯

百事家族向来以俊男靓女着称，而此次百事可乐的世界杯气氛非常浓厚，不仅特意中国区五大代言人出动拍摄广告片，未来感十足的斗舞场面，延续了百事可乐一如既往的天马行空，但此次足球战役，百事家族的明星并不是主角，球星才是，百事可乐打出“球星出彩，百事喝彩”的口号，为球星纳威，并携手肯德基推出球星限量杯，全方位瞄准足球商机，其国际版的百事可乐广告特意将郭富城ps入其中，力求迎合亚洲市场。

美年达：果味人气王，综艺 互动 新品 三不误

美年达携手腾讯特意开设了一档校园类综艺节目《果味人汽王》，其中由快乐家族的三位成员李维嘉、杜海涛、吴昕以及贾玲领衔，分别代表荔枝、香蕉、草莓、蜂蜜柚子4种不同水果口味出战，他们将携手各自的明星搭档，在4所着名高校内通过循环赛的方式进行比拼，网友可通过观赛在网上进行投票，最终获胜的队伍所代表的水果将成为最新的汽水口味上市。

网络综艺，校园战场，明星效应，新品自主权，多重元素贯穿趣味性。

脉动： 中国脉萌队，卖萌别哭体

不捧胜队，安慰输家，脉动以中国国足球迷的身份推出“别哭体”,用自黑的口吻来安慰提前出局的球队，自黑的背后是希望中国足球能恢复状态，脉动回来，“别哭体”非常符合时下黑黑更健康的黑粉娱乐风格，脉动以另类的娱乐路线在世界杯营销大战中杀出了一条血路。

怡宝：变形金刚

今年暑期除了世界杯还有大片《变形金刚4》的莅临，万受瞩目，显然成了品牌植入的香饽饽，怡宝也适时加入，成为电影的官方用水赞助商，通过电影上映前的预热到上映后的社交互动，全程贯穿《变4》元素，紧紧捆绑的电影营销。

恒大冰泉：星星男女

此前恒大冰泉与金秀贤还闹出了代言人风波，如今还是如约携手老搭档全智贤为恒大冰泉站台，不切体育，找偶像代言，难道是想脱去激情的外衣，展现产品的本质“纯”?代言人的外籍邻家亲和形象，或许能为品牌带来点儿国际范儿。

红牛：最美和声 变形金刚

红牛不仅是音乐综艺《最美和声》的冠名品牌，同时也推出了《变4》系列的TVC,并兼具对世界杯和篮球的话题传播，可谓是面面俱到，但就效果而言，倒是没能想品牌slogan说的那样“超乎你想象！”

王老吉：吉情巴西

不是激情是吉情，王老吉今夏主打“吉”营销，全面围绕世界杯展开营销，以奖励机制吸引消费者参与巴西世界杯的互动，仍然是坦荡荡的营销策略，但从参与度而言，显然奖品还是有很大的诱惑力。

加多宝：好声音3卷土重来

相比世界杯营销，加多宝则对7月即将回归的《中国好声音》第三季蓄势待发，前两集的成功为加多宝带来了不错的回吧，近年来其在社交媒体上的表现也可圈可点，虽然官司败北，但其“对不起体”成了2013年营销典范之一，如今三度席卷暑期，又会有何新招点燃今夏，且拭目以待。

饮料产品的卖点不尽相同，降火、解渴、提神，功能从来只是一笔带过，但看点却是十足，相比过去集体体育明星代言的策略，如今它们主攻年轻群体，围绕他们的喜好展开多样的营销策略，倒是有种“年轻人正喜欢什么，看它们就知道”的气势。