加多宝借大品牌大事件营销 不断提升品牌魅力

快消品的市场宣传，一直是非常的及时和激烈，像世界杯这样的赛事，更成为了兵家必争之地，加多宝对此也是非常重视。

作为2014年最受瞩目的体育事件--巴西世界杯，众多品牌蓄积待发，加多宝掌握互联网营销的三大利器，即“移动端流量入口 第一时间的信息获取  内容为王”,在世界杯营销战中先声夺人，利用三大利器，首先吸引网友眼球。

“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”引爆巴西世界杯，这次与各大平台的合作深度引爆“娱乐 体育”的跨界整合营销热潮，联手共建品牌内容营 销的新范式。凉茶领导者加多宝与搜狐、网易、新浪、腾讯四大门户强强联合，更与爱奇艺、优土、乐视、风行、迅雷、PPTV等多家视频巨头深度合 作，再度颠覆世界杯传统营销模式，打造世界杯狂欢盛宴。

加多宝致力于开创体育营销的先河，打破体育赛事收视时间与收视方式的界限，为正宗球迷带来最正宗的视觉盛宴，使加多宝借世界杯事件，续写“ 凉茶中国梦”的全新篇章。

新媒体下新营销

与此同时，随着互联网信息快速更替、受众兴趣点不断变化，如何把握住时新媒体形式下的新营销，利用全媒体融合的多端口优势进行事件营销，日 渐成为企业在网络营销战中获胜的关键。

作为凉茶行业领导者，加多宝高瞻远瞩，与网易新闻客户端“世界杯看板”合作，把握流量入口与活动站移动端联合发力--网易新闻客户端日均覆 盖人数超过6000万，横跨iOS、Android、Symbian三大主流操作平台，自5月26日上线累计曝光超过20亿。

网易作为“有态度”的新闻门户，在广大网民中的领导力与加多宝的凉茶领导者形象强强联合。加多宝冠名网易新闻客户端“世界杯看板”,引领用 户获取最新、最有态度的资讯，全面整合用户的碎片化时间，让用户无时无刻都能享受加多宝冠名的世界杯相关资讯。

另一方面，加多宝对于移动端流量的把握不仅仅局限于门户，更拓展到了移动端视频，门户在主要推送新闻的同时，视频积极推行内容，真正做到了 多方面覆盖。同时，加多宝的“票选赛场领导者”活动适配移动端，配合PC端的活动，让用户更方便地参与其中，移动端活动站支持更多第三方账号 登陆，操作简单、注册便捷，用户可以随时随地进行领导者票选、开罐赢iPad等活动。

加多宝通过与大门户新浪合作世界杯早晚报资源第一时间在新浪15个频道首页及微博个人首页推送tips,公布当日比赛结果及新鲜的世界杯新闻，保 证了新闻的时效性，更为无法看球的球迷特别是上班一族提供了第一手的赛事资讯。

百度流量统计数据显示，2014年，网民浏览网页的高峰时间从8:00~12:00延续到晚上9:00,占平均全天总量的61.9%.

而从6月13日世界杯开始，新浪固定时段的早晚报推送超过1亿次。新浪、网易和迅雷三者强强联合，在早8:00~10:00进行集中曝光，三家媒体在此时 段已经有2300万的曝光量，在时间上充分抢占了先机，多层次、多角度“抢占”网友眼球。加多宝活动站更新同样迅速，“票选赛场领导者”活动每 日早9:00上线，用户可以为凌晨赛事投票，在获胜球队中选出自己心目中的赛场领导者，赢取丰厚大奖。

传统门户网站之外，视频网站的快速发展也为加多宝的营销拓展了更加灵活的渠道。

本届世界杯被誉为是时差最大的一届，达11个小时，因此，对于上班族球迷来说，观看网络视频点播则成了最佳的选择。而爱奇艺作为第一大的视频 门户网站，有着庞大的用户基础，对其网站的世界杯点播权进行独家冠名，让加多宝的身影陪同网友“贯穿”世界杯所有精彩赛事，加多宝始终本着 消费者为上的理念，与网民一同为世界杯加油喝彩。凉茶领导者加多宝作为爱奇艺世界杯项目独家冠名商，双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节 目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作，强强联手开启2014巴西世界杯的体育营销盛宴。

在覆盖传统播送方式的同时，加多宝与爱奇艺、优土、乐视、风行、PPTV等媒体的自制栏目合作，呈现的内容充分实现平台化、多元化，全面打通传 统媒体与移动终端、PC端等平台的传播互动，深度覆盖不同兴趣的人群。加多宝秉持“用户体验至上”的大品牌营销责任感，提供更多领域、更深层 次的内容，满足不同用户需求。

在活动设置上，加多宝的“票选赛场领导者”活动是世界杯比赛中的亮点，将网友的支持态度以投票的方式表现出来，更符合网友集合抱团的心态与 表达自我态度的需求。让其为当日获胜球队的球星投票，不仅与赛程结合，也更好地结合球星表现票选出当日真正的赛场领导者。

加多宝一向以“精准狠”的方式赢得了一次又一次的营销胜利，此次的世界杯营销同样如此，掌握三大利器的加多宝将再创营销神话。加多宝作为各 大平台的合作商，在为全国甚至全球华人提供世界杯的精彩赛事和新鲜资讯的同时，通过世界杯让加多宝红罐凉茶的领先地位更加广为传播，深入人 心。加多宝将代表中国凉茶文化闪耀全球，续写“凉茶中国梦”的全新篇章。中，华少的好舌头让加多宝的名声火遍全国，而世界杯过后，网友们的 舌头将让加多宝传遍全球，让“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的口号响彻世界，让加多宝真正实现“凉茶中国梦”,登上国际舞台！加多宝世 界杯项目还为即将开播的营造良好的营销平台和舆论氛围，为项目的运行再次掀起营销巨浪。这个屡次创造营销传奇的品牌，在世界杯营销战中无疑 又将创造另一个营销神话。

加多宝积极地借大平台、大事件去推广凉茶文化，夯实加多宝的领导者地位。通过世界杯体现加多宝凉茶行业领导者地位，凸显了正宗凉茶的正 宗基因，这样的定位和宣传，对加多宝品牌形象也是很大的提升。