广东荣诚食品有限公司
广东荣诚食品有限公司是一家专业精工研发、生产和销售月饼、曲奇、桃酥、馅饼等烘焙类食品的大型企业，具备品牌优势、包装创新优势、产品创新优势、产品质量优势和营销网络优势等5大核心优势，荣诚食品旗下形成了荣诚月饼、老家潮汕、荣诚曲奇和至爱优品等4大品牌。
荣诚（香港）有限公司为拓展国内市场，使产品更贴近国内消费者的需求，于2000年在汕头市投资设立大陆生产基地，成立汕头市荣诚食品有限公司，并于2004年成功冠名为广东荣诚食品有限公司。目前荣 诚企业在国内拥有 6万多平方米建筑面积的自有厂房，配备了多条先进的自动生产线，各主要车间均为无菌车间，并配套了各类先进的专业焙烤设备。荣诚企业自进入国内以来就十分注重品牌及销售网络的建设，目前已拥有健全的全国性销售网络，产品畅销全国各地。通过荣诚人的不断努力，荣诚品牌在国内市场已享有较高的品牌知名度及美誉度，尤其是“荣诚月饼”在很多城市已成为当地市场的一线品牌，而荣诚曲奇以高品味及精致典雅的风格，至爱优品喜事品牌以时尚而喜庆的风格，上市以来深受全国各地消费者欢迎。
荣诚企业坚持“诚信立业，荣耀百年”的企业理念，紧跟科技发展的步伐，重视人才在企业中的作用，先后聘请多位食品专家作为企业技术顾问，同时建立现代化管理模式，严把产品质量关，使企业在2002年度顺利通过ISO9001国际标准质量体系认证，在2005年通过HACCP国际食品安全控制体系认证，在2008年通过ISO22000食品安全控制体系；2004年至2008年连续五年荣膺“中国名饼”称号，2005年更被评选为“广东省名牌产品”、“广东省着名商标”及“广东省高新技术企业”,老家潮汕潮式月饼也被评为“中国最佳特色月饼”.企业在2006年被评为广东省食品产业焙烤食品制造10强企业；2007年被评为月饼龙头企业及中国烘焙最具竞争力十大品牌。2008年企业再获殊荣，被评为“国饼十佳”及“中华国饼”,并且授权成立“中国食品协会潮式糕点研发中心”.2009年企业没有停下脚步，再攀高峰，被评为“2008-2009年度中国月饼十强企业”、“最佳创新月饼”、“最佳月饼”和“中国烘焙最受欢迎食品品牌”.2010年和2011年蝉联“2010-2011年度中国月饼十强企业”、以及获得“2010中国烘焙最具竞争力十大品牌”荣誉称号。
文化彰显荣诚品牌价值
文化是品牌的灵魂，品牌的底蕴，代表着品牌塑造的方向和“战略愿景”.荣诚发展的实践证明，文化品位高低，文化内涵是否丰富，文化追求能否不断创新，决定着荣诚品牌的竞争力和生命力，决定着荣诚品牌原有市场的扩张力和新市场的拓展力。
食品行业产品同质化越来越严重，市场竞争日益白热化，在这样的形势下，追求品牌的文化特性，塑造文化品牌，是荣诚企业吸引顾客、增强竞争力、优化品牌形象的重要途径。
文化彰显荣诚品牌价值
在品牌的塑造过程中，仅仅强调产品是不够的，是不能满足消费者精神需要的。随着物质生活水平的提高，消费者对 精神生活也有了新的认识和追求，所以对当代的消费者而言，消费某种产品不仅仅是为了满足生理上的需要，而且是为了满足更高层次的精神文化需求。
一、品牌文化满足消费者的精神需求
消费者作为一个社会人，在其进行消费的过程中，文化也在影响着他们的消费行为。消费者通过荣诚品牌消费来得到一种文化上的满足或者试图找到自己的某种归属感，追求如地位、名誉、自尊、个性等等，甚至与自我价值联系起来。例如，“不，我不是在送月饼，我是在送荣诚尊礼。”--这样一句顾客的话，折射出荣诚月饼的精致与高档，充分诠释着“制饼世家，礼诚天下”的品牌文化诉求，打造出的是一种高品质的生活方式和真诚体面的送礼文化。因此，消费者在选择它时，更多是满足一种心理需求，吃荣诚月饼能找到一种尊重、地位和与众不同的感觉，而这就是荣诚特殊的品牌文化魅力。
所以在这种情况下，单一的月饼产品无法满足消费者这种心理需求，荣诚企业必须把产品作为一种载体并赋予它更多文化内涵，来满足消费者的精神文化需求。事实上，荣诚企业清楚地认识到一个有文化内涵的品牌要比具体的产品更能满足消费者精神文化需求，文化价值不是产品本身所能创造的，而是由抽象的品牌所创造的，而产品只是一个重要的情感连接的载体，当然没有这个载体品牌文化也很难与消费进行对接。
二、品牌文化的塑造有助培育品牌忠诚度
荣诚的品牌文化是什么？其实荣诚的品牌文化它所体现出“诚信立业、荣耀百年”品牌人格化的一种文化现象，是通过月饼、曲奇、面包、馅饼等产品和其它载体在消费者心智模式中建立起来的一种价值认同，这种价值认同能更好地塑造荣诚品牌和提升荣诚品牌竞争力。
荣诚品牌文化的塑造有助于品牌区隔和培养品牌忠诚消费者。大家知道品牌忠诚度可分为五个层级，即无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者和忠诚购买者。其中最理想的是培养品牌的忠诚购买者，这一群体是荣诚企业目标消费者和主要销售来源，但实际操作中并不是那么简单。由于当今市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者不断地从忠诚者转变为不忠诚者，甚至流失掉。因此，维护挖掘荣诚品牌的忠诚消费者是十分重要的。那么维护荣诚品牌的忠诚消费者仅仅靠产品力是不够的，必须向目标消费者灌输一种与荣诚品牌联想相吻合的积极向上的文化理念或价值主张，使消费者在使用荣诚品牌和产品过程中，同时得到物质方面和精神方面的满足，只有这样才能牢牢稳固荣诚品牌忠诚度。
例如：荣诚的至爱优品喜事曲奇在品牌设计上，以“情”感人，把“至爱”与“爱情”,“优品”与“曲奇”结合起来，给顾客一种“浓浓的爱情”的知觉感受，仅此，足可以缩短品牌与顾客的距离。“至爱优品”的品牌设计充分展现了中国文化的意蕴，更表达了一种美好的情感沟通。而且至爱优品产品包装还用“红豆”文化来加深品牌联想，红豆，在中国文化传统中具有“爱情、美满、吉祥、幸福”等多重象征性的含义，荣诚至爱优品，把产品作为载体，融入了幸福美满的爱情价值主张，深受目标消费者的喜爱，同时也培育顾客信任、建立并赢得顾客忠诚。
文化的核心是价值观，品牌价值创造需求
品牌文化它所体现出来的一种价值，就是我们通常所说品牌核心价值。荣诚企业在进行荣诚品牌文化塑造同时其实也是在进行着一种价值主张，以此来占领消费者的心智模式，区隔其他的品牌，达到占有市场的目的。
在荣诚品牌文化塑造过程中，我们通常把品牌核心价值分为三大主题价值，即理性价值、感性价值和象征性价值。不同的品牌定位，细分化的品牌文化，所体现出来的品牌价值也是不同的，但每一种成功子品牌主体价值都能使荣诚品牌占据消费者心智，达到营销的目的。那么荣诚企业如何提炼荣诚品牌的价值呢？
一、理性价值即产品的功效诉求
品牌的理性价值通常是指功能利益或与之相关的产品属性，例如产品功效、技术、质量等等，往往是在品牌成长的初级阶段或市场的初级阶段所采取的理性价值诉求。如荣诚的麦迦农场面包“生物醒发”技术（非化学发酵）的理性诉求，就是在主张麦迦农场面包能更好地保留了小麦中的B族维生素，营养更全面的理性价值，从而取得消费者认可。
二、感性价值旨在拉近消费者距离
感性价值我们又称之为品牌关系价值。感性的品牌价值旨在消费者与品牌之间建立一种密切关系。荣诚企业在进行感性价值诉求时主要强调消费者的购买和使用的过程中所产生的某种感觉。事实上消费者和品牌的关系是很复杂而又难以琢磨的，但一些品牌专家还是把品牌关系归纳了七种，即熟知关系、怀旧关系、自我概念关系、伙伴关系、情感关系、承诺关系和依赖关系等。如荣诚月饼在其品牌塑造
