广州今日益华食品饮料有限公司
益酷爽口片
产品简介：
A、 益酷爽口片产品说明：
1、市场背景（国外经验）
清口产品市场的几大趋势
?时尚：更新的科技使产品口感独特时尚
?健康：无糖、无热量配方更符合健康潮流
?方便：人性化包装更方便携带及使用
?环保：完全溶解不产生任何丢弃物
2、产品开发
风靡欧美的全效护理口腔含片：益酷
?2002年5月由美国辉瑞制药公司发明
?2003年被《时代周刊》评为2003年度最富创意的产品发明
?2003年全美市场销量比2002年上升10倍
?2003年除美国外风靡欧洲、日本
?中国市场到目前为止尚无同类产品上市推广
3、产品概念的测试
北京、上海、广州6次共120人的测试
?口感接受度100%,绝大多数非常喜欢
?包装接受度70%,有部分消费者对取用方式有担忧
?概念接受度100%,绝大多数认为需要
?最有可能替代的是口香糖和润喉糖
4、益酷是什么？
益酷首先是---全效口腔护理含片：
风靡欧美的新一代口腔护理含片
5、益酷的卖点：
a.瞬间溶解，并能保持一段时间口气清新
b.携带使用方便，卫生环保
c.不含糖份和热量，符合健康理念
d.时尚潮流、体现现代人个性化特点
6、产品定位
对16-35岁年轻消费群体，益酷，由美国高科技公司发明，可以在口腔瞬间溶解，帮助保持口腔清新长达半小时，使人充满活力，魅力无限。
产品利益及支持
?理性利益
---清新口腔、恢复精神、魅力时尚
?感性利益
---益酷让我更有活力、魅力无限
?支持
---美国高科技，瞬间溶解、口腔持久清新
---人性化设计，方便携带、随时使用
---口感独特，与众不同的口感体验，使人难忘
---健康时尚概念，无糖无热量
---环保概念，完全溶解，利于环保
7、产品包装
?1*24片*24板*9排盒*1箱 3*24片*12板*6排盒*1箱
?盒子：独特的推拉式盒子线条流畅，方便携带，随时清新，体现了欧美最新流行品味，浅蓝色代表时尚与健康。
?纸板：设计风格时尚大方，益酷品牌醒目而动感。
8、产品宣传推广
一片清口、二片提神
一、 立体化整合宣传
为了支持产品上市，我们将投入巨资进行立体的宣传攻势：
媒体广告：创意独特，高密度媒体投放；
大规模免费品尝：短时间内迅速接触大部分目标消费者；赠送超过30万人次；
创建益酷俱乐部：上市期同时在网上启动益酷俱乐部项目，针对目标消费群进行一系列增值服务活动；开展“今日开箱有礼”刮卡有奖活动；
开展“神秘顾客”大送礼活动
进行“蓝色风暴”POP张贴，开展地面的宣传；
营造强势的陈列效果：为了使这个具独特优势的产品能尽快被广大消费者接受，我们将以高标准的陈列营造强势的品牌形象。
近期正在开始买益酷有机会免费畅游香港迪斯尼活动
二、 随时给予最贴心的照顾
向上司汇报前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新精神爽；
与客户谈判前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新信心足；
与恋人亲密前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新引力强；
与人交谈前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新有礼貌；
办公室里吃一片益酷，口气瞬间清新精神焕发有活力；
会议之中吃一片益酷，口气瞬间清新添魅力；
三、 独特卖点
a、瞬间溶解，并能保持一段时间口气清新
b、携带使用方便，卫生环保
c、不含糖份和热量，符合健康理念
d、时尚潮流、体现现代人个性化特点
e、风靡欧美的新一代的时尚全效口腔护理产品
今日益华于2004年4月18日成立于中国广州，是著名的今日集团旗下食品业品牌企业，今日益华秉承今日集团的经营理念，倡导团结、进取和务实的企业文化，坚持国际化、现代化和人性化的企业管理制度。今日益华的战略目标是创建中国又一个食品知名企业和品牌。今日益华的理想是以企业的成功回报员工、合作伙伴、股东和全社会。 
