农夫山泉或将迎来在高端水市场“攻城略地”的黄金时期

农夫山泉这个牌子相信很多的人都不陌生，农夫山泉一直都在走高端的路线，争取做出原生态，，老百姓放心的一款水饮料，农夫山泉又出新产品，下面让我们一起来了解一下吧。

走进农夫山泉位于杭州的公司总部，迎面便是一台自动售卖机，展示着各色农夫山泉的饮品：农夫山泉天然水、“农夫果园”、 “东方树叶”茶饮料、“水溶C100”、“尖叫”……这一个个让人耳熟能详的品牌，便是农夫山泉产品线这些年来不断创新留下的印迹。

农夫山泉：产品的不断升级是的创新

“中央提出供给侧改革，这与农夫山泉的‘十三五’战略不谋而合。”农夫山泉董事长钟睒睒说，创新是企业活力所在，而对农夫山泉来说，的创新是升级原有产品，适应消费新需求。

一瓶水的雄心

瞅准消费升级的方向，升级原有产品，适应新需求，拓展新市场

在钟睒睒办公室的显眼位置，众多外资品牌高端饮用水整齐排列，农夫山泉今年新推出的高端水产品置身其中。从这小小的办公室布置，便不难窥得农夫山泉的“十三五”战略--与国际品牌一较高下。

为了与“高手”过招，农夫山泉已经准备了5年的时间。今年2月，农夫山泉在长白山的抚松工厂发布了3款新品水：玻璃瓶上印上长白山特有物种的高端水，瓶装便于抓取的婴儿水，带有运动瓶盖的学生矿泉水。

创新是做好每个细节。为了觅得好水，农夫山泉水源勘探师78次进入长白山森林腹地，才觅得常年保持9℃的低钠淡矿泉；为了给好水配上最美的包装，农谷山泉历时3年从3000多个设计中才确定了最终的瓶子包装设计。

未来5年，农夫山泉或将迎来在高端水市场“攻城略地”的黄金时期。钟睒睒说，他们将重点培育、开拓北京、上海、广州、深圳等地市场，尤其是西餐厅、会议的高端用水。同时，钟睒睒希望让农夫山泉高端水在明年G20杭州峰会上亮相，让全世界的人都看看中国高端水的品质。

农夫山泉似乎从来富有创新基因。从最初，在纯净水大行其道的年代，突然宣布停止生产纯净水，只做“大自然的搬运工”;到之后，在王老吉、统一等知名品牌经营多年的茶饮料领域，农夫山泉打破国人普遍接受茶饮料是甜的印象，以0卡路里的“东方树叶”茶饮料杀入市场；再到如今，又以3款新品天然水重新划分饮用水市场。

升级是的创新。一路走来，钟睒睒瞅准了消费升级的方向，升级原有产品，适应新需求，拓展了新市场。他说，自己要把健康、自然的理念传递给消费者，将农夫山泉有关生态文化的价值观传播开去。据介绍，明年，农夫山泉还将推出一款20周年的纪念款天然水产品。