电商成为跨国食品企业进军中国的平台

电商已成为跨国食品企业进军中国的平台，从刚结束的“双十一”狂欢节能看出端倪。通过建官方电商渠道引进海外产品，已成为跨国食品企业进入中国的一种形式。11月11日~13日，FHC CHINA 2015 环球食品及酒店设备展览会上，卡夫亨氏众多海外产品正式亮相。这是卡夫亨氏宣布合并后，卡夫产品首次通过官方渠道正式进入中国市场。

2015 年7月，卡夫与亨氏两大食品巨头完成合并，促成了两家食品巨头及旗下众多知名品牌的联合。本次展览会上，卡夫亨氏中国展出的海外明星产品包括卡夫芝士粉、 绅士牌花生及坚果、卡夫奇妙酱、亨氏倒置装番茄酱、黄芥末酱、白醋等，而亨氏系列进口商品之前已在国内市场出售。

卡夫亨氏相关负责人表示，此前，消费者只能通过非官方渠道购买卡夫产品，产品的来源、质量和风味不能得到保障，卡夫亨氏中国成为卡夫进口产品的官方渠道将扭转目前的混乱局面。另外，该负责人透露，卡夫亨氏中国的整体业务将于2016年正式展开。

事实上，早在2013年，零食生产商亿滋的官方电商渠道开始进驻天猫、京东、一号店、苏宁等。与去年“双十一”相比，亿滋中国今年在电商渠道的销量获得了 200%的增长，目前亿滋正在探索跨境电商模式。亿滋中国总裁、亚太区电商业务负责人马儒超接受记者采访时，透露了三点考虑，其中一项是，如何将大家喜 爱的国外品牌，以最恰当的方式引入中国。“我们要正确地理解消费者需求，在适当的时机为他们提供的产品”。