中国魔水健力宝

中国魔水：健力宝

25年前，健力宝元年。凭借“中国奥运代表团饮料”的东风，健力宝一夜红遍大江南北，被誉为“中国魔水”.作为个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。李经纬、张海、祝维纱、李志达、叶红汉，以及佛山三水区政府等，都是曾经或仍在登台献艺的“明星”.

如今这些明星几乎悉数散去，潮起潮落，花开花谢，这本是商界的法则，但我们无法用缅怀的心态去审视归于沉寂的健力宝。健力宝已经不是当年的健力宝，但庆幸的是，健力宝没有倒掉。24年后，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，重来体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。

名称：健力宝

产品配方

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、柠檬酸、碱性电解质（钾、钠、钙、镁）、苯甲酸钠、安赛蜜、甜菊糖甙、日落黄、食用香精

产品来历

1983年，三水县（今三水区）酒厂与广东体育科学研究所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所等单位，以欧阳孝教授的《吸氧配合口服碱性电解质饮品，消除运动性疲劳》这一论据为依据，研制出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的饮料。在欧阳孝的主持下，一种橙黄色的饮料被开发了出来，它有一个很拗口的名称--“促超量恢复合剂运动饮料”.实际上，它是一种含碱电解质的饮料，这种饮品具有维持人体电解质、水和酸碱平衡，消除运动性疲劳的优点。当年的三水酒厂厂长李经纬苦思冥想出了一个新的名字--“健力宝”,听上去朗朗上口，还含有“健康、活力”的保健意义。李经纬并说动深圳的百事可乐公司用易拉罐罐装生产线代工生产健力宝。当年国产饮料中健力宝是的罐装品，品牌形象与体育运动天然有关，而且口感、色泽和质量均无可挑剔。1984年6月26日，健力宝橙蜜型饮料通过专业技术鉴定，从此它填补了我国电解质运动饮料领域的空白。

“中国魔水”来历

1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，它是当时有史以来规模的奥运会，也是次由民间举办并有了赢利的奥运会。中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”,并最终夺得15枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。奥运会上的成功，极大地激发了全民的热情和民族自豪感，而作为中国奥运代表团的饮料，健力宝也获得了不可想象的关注。

在8月7日的女排决赛场上，已经成为民族英雄的中国女排姑娘们以勇不可当之势，直落三局，击败东道主美国队，实现了“三连冠”的鸿鹄伟业，这在当年曾是一件举国沸腾的盛事。在11日的《东京新闻》上，记者有贺发表了一篇花边新闻稿《靠“魔水”快速进击？》，他好奇地发现中国女排运动员比赛间歇在喝一种从没有看到过的饮料--事实上，健力宝在当时除了供给中国奥运代表团以外，在国内市场上几乎没有任何销量--于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌，可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品--健力宝的缘故”.很显然，这是一篇信手写来的、没有经过任何采访与核实的新闻稿。中国运动员成绩的大幅度提升在国际上曾引起过很多猜测，这无非是其中还算友好的一种。没有想到，一位随团采访的《羊城晚报》记者看到了这篇新闻，他将之妙手改写成了《“中国魔水”风靡洛杉矶》。当这条“出口转内销式”的新闻在晚报上刊出后，居然被迅速广泛转载。“中国魔水”与“东方魔女”（对中国女排的昵称）的交相辉映，在早已沸腾的奥运热上再添了一份充满神秘气息的骄傲，它实在非常吻合一个刚刚回到国际舞台的东方民族的心理满足。从此，健力宝一夜而为天下知。

关于健力宝拉环有奖

健力宝拉环有奖早在李经纬时代被采用，当时在中国引起了不小的轰动，甚至也成了当时健力宝的辉煌。但是也滋生了一些低级的骗术。看过电影“疯狂的石头”的朋友也许并不陌生，一些别有用心的人用健力宝拉环有奖的方法骗去很多贪图小便宜的群众的钱财，也给健力宝品牌造成了很坏的社会影响。

其实碰到这类骗术有很好的识别方法，最简单的是播打健力宝公司的800免费电话予以确认。而且，像“八万”、“十万”这样巨额奖励也是明令禁止的。

一句话“天上不会掉馅饼的”,还是人心在作怪。只要不贪图小便宜不会上当受骗。同样，如果发现这样的骗术发生在你身旁，请立即报案。

关键人物：李经纬

着名广告语：

您想身体好，请喝健力宝

健力宝--让世界尝尝中国的味道

盛事有我，国饮健力宝

健力宝亚运新装，争金夺银

健力宝大事记（1983-2009）

1983年

8月，广东三水县酒厂与广东体科所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所等单位共同努力，以广东体育医学院欧阳孝教授的研究成果为依据，研制成功含碱性电解质运动饮料，并取名为“健力宝”.

1984年

6月26日，健力宝诞生。健力宝橙蜜型饮料通过广东省级专业技术鉴定，并被认定为新型运动饮料。

健力宝饮料被指定为第11届亚足联代表大会专用饮料。

健力宝饮料被体委选定为第23届奥运会中国体育代表团饮料。

日本《东京新闻》刊登了中国运动员们在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击，取得优异成绩的报道。健力宝“中国魔水”的称号由此而来。

广东运动饮料厂成立。

1985年

广东运动饮料厂（旧厂）拆分为强力啤酒厂和广东运动饮料厂。专业化的饮料生产正式开始。

中外合资企业--广东运动饮料有限公司成立。

7月26日，健力宝饮料被评为首届全国运动饮料。

健力宝饮料荣获体育科技进步。

健力宝被定为人民大会堂国宴饮料。

全年赞助中国体育事业总额达50万元。

1986年

引进国际先进水平的罐装、软包装生产线，并正式投产。

“中国魔水”健力宝打入可口可乐的故乡--美国。

成为第十届亚运会中国体育代表团专用运动饮料

9月12日，健力宝饮料被指定为第六届全运会专用饮料。

10月8日，健力宝研制成功获体育科技进步奖一等奖

11月5日， 健力宝获全国运动饮料评比名

赞助第6届世界体操锦标赛、中国科学院西太平洋考察、中日登山活动等总额100多万元。

1987年

4月10日，广东运动饮料有限公司改名为广东健力宝有限公司。

健力宝赞助第6届全运会款物共350万元，成为当年全运会的赞助商。

赞助第三届全国少数民族运动会、第四届全国力士杯健美赛、长城杯国际足球赛等共100万元。

1988年

健力宝成为第24届奥运会中国代表团专用运动饮料，并荣获1988年运动营养金奖

广东健力宝有限公司改组为广东健力宝集团有限公司。

1月22日与香港利家安有限公司合作成立健力宝（香港）国际饮品有限公司。

7月16日 健力宝系列运动饮料的研制与应用获1988年度级科学技术进步奖二等奖，这是解放以来饮料行业中首次获得的奖赏。

获中华人民共和国质量奖优质银奖

参加首届中国饮料节荣获“最受消费者欢迎的饮料”

荣获“热心支持体育事业的企业”称号

获二级企业称号

1989年

4月21日，“体操王子”李宁加盟健力宝集团。

11月24日，公司获体委授予的“体育事业贡献奖”.

轻工部授予“推动企业技术进步金龙腾飞奖”

1990年

4月28日，健力宝被选为第11届亚运会中国体育代表团专用运动饮料，并荣获1990年全国运动饮料营养金奖。

8月-9月，健力宝赞助第11届亚运会“火炬之光”接力活动达1600多万元，历时一个月，途经全国10多个省、市、自治区，全世界观看者约有25亿。

1991年

1991年9月，赞助中华人民共和国第七届运动会300万元，并被指定为运动会专用饮料。

赞助巴塞罗那第25届奥运会中国体育代表团60万元。

赞助第四届全国少数民族运动会100万元

健力宝饮料厂在全国饮料企业中，产量、利税上。

获“优质食品称号”并应邀参加中国食品工业新成展示会。

1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层。

1992年

6月16日，健力宝欧洲公司在日内瓦宣布成立。

健力宝成为第25届奥运会中国代表团专用运动饮料，并获“中国运动营养金奖”.

8月14日，健力宝为获得第25届奥运会金牌的18名选手颁发了“健力宝金罐”,为获奥运金、银、铜牌运动员的教练员分列颁发奖金，并奖给中国体育代表团20万元。

11月20日，健力宝集团漳州饮料公司成立。

健力宝集团出资共计200多万美元组建健力宝少年足球队赴巴西留学，成了一大批后来活跃在中国足坛的风雨人物。

1993年

1月19日，健力宝集团赞助第七届全国运动会火炬接力活动100万元。

9月2日，健力宝赞助第七届全运会500万元。

成为第十七届世界大学生运动会中国体育代表团指定运动饮料。

2月17日，健力宝系列饮料被评为全国最受消费者欢迎的饮料。

健力宝参展新加坡国际饮料博览会，获荣誉金奖。

6月，广东健力宝集团有限公司评为“1992年中国500家大型工业企业”之一，排列165位。

健力宝饮料厂荣获1992年全国轻工业企业200强金榜，其中销售额排序4名，利税总额排序第6名，饮料制造行业1992年利税总额统计指标排序前10强。

1993年，中国驻联合国外事接待饮料。

1994年

1月26日，健力宝系列饮料被选定为第十二届亚运会中国体育代表团指定运动饮料。

8月28日，中国科学院紫金山天文台将国际编号为三五〇九号的小行星命名为“三水健力宝星”,永载史册。

1994年，健力宝隆重庆祝创业10周年，产品销售超过18亿元，名列全国饮料酿酒行业的首位。

健力宝赞助100万元西藏攀登世界14座8000米以上高峰探险活动。

被中共中央宣传部、政治部授予“先进单位”称号

1995年

9月19日，公司荣获1995年全国500家工业企业之一，按销售收入排第123名，名列饮料酿酒行业的首位。

10月18日，健力宝果汁运动饮料主剂系列荣获全国轻工科技进步奖。

8月，健力宝系列饮料获95中国轻工产品（饮料）排行榜中饮料类的首位

以“天然、健康、口感纯正”荣获美国“纽约食品节”金奖。

1996年

3月29日，中国健力宝青年足球队重返巴西继续深造，其在巴西生活的经费均由健力宝公司继续援助。

7月19日，健力宝赞助美国亚特兰大第26届奥运会中国体育代表团2000多万元。

成为1996年度中国体育代表团专用运动饮料。

9月5日，公司向中国航天基金会提供人民币1000万元，健力宝系列饮料被指定为中国航天指定饮品。

第三届亚洲冬季运动会中国体育代表团专用运动饮料

1997年

1月，被列为“八五”期间中国饮料行业巨头。

4月6日，健力宝商标被工商局认定为批“”.

第二届东亚运动会中国体育代表团专用运动饮料。

成为1997年度中国体育代表团专用运动饮料

7月28日，在上海举行健力宝赞助火炬传递新闻发布会，健力宝集团赞助八运会1200万元。

8月1日，根据中国饮料协会统计结果显示，广东健力宝集团有限公司1996年在全国饮料中，产量、总产值、销售收入和税利四项中，在利润方面居第二名。

1997年，动工新建健力宝大厦。

1998年

4月8日，中国青年基金会在全国政协礼堂举行“希望工程捐募行动首批授牌仪式”,健力宝集团继1996年对希望工程一次性捐款1000万元。

11月7日，公司赞助13届亚运会中国体育代表团人民币120万元。

长江、珠江等流域出现洪涝灾害，健力宝全年累计向广东、湖北、湖南、江西、安徽等灾区捐款、捐物累计金额达1500万元。

1999年

5月15日，公司荣获中国饮料工业10强。

10月8日，广州健力宝大厦落成剪彩。健力宝集团将总部搬迁至广州。

健力宝山庄酒店开张剪彩。

健力宝斥资180万赞助98-99全国排球赛。

2000年

1月16日，健力宝列入重点企业。

6月15日，2000年度中国市场商品质量调查，健力宝荣获名。

12月18日，新西兰副总理海伦·克拉克在新西兰奥克兰市向健力宝颁发“出口成奖”,以表彰健力宝独资拥有的奇伟饮料厂在新西兰的经济发展和出口创汇方面的突出贡献。

2000年维达全国排球联赛专用饮料

获“中国饮料工业十强”2001年

3月，健力宝集团与广东工业大学合作项目-- 广东工大健力宝自动化工程有限公司成立。

6月，健力宝集团以4540万元收购了广信所持本公司的15%股权。至此，健力宝饮料厂已占有集团75%的股权。

中国女足特殊贡献奖。

2002年

1月15日，浙江国投信托有限公司收购健力宝签字仪式在健力宝山庄举行，浙江国投信托有限公司以3.38亿元收购健力宝75%的股份，健力宝集团由国有转为民营，张海出任集团董事长。

4月24日，健力宝以3100万元竞得中央电视台“2002年世界杯赛事特约播出”权。

5月15日，健力宝全新产品“第五季”正式推出。

8月28日，健力宝18岁生日在亚洲最豪华的游轮处女星号上举行，在场的有300多名经销商和数十位全国媒体记者以及健力宝的新领导团队。

11月4日，健力宝集团与河南宝丰酒集团签订了战略合作协议。

11月，健力宝集团收购河南宝丰酒业。

12月30日，在健力宝组队巴西留学纪念十周年的时刻，健力宝集团与中国平安保险股份有限公司协议受让“深圳足球俱乐部”,健力宝投入1亿元。后将俱乐部改名为“健力宝足球俱乐部”“.

12月31日，集团总裁张海入选2002广东十大经济新闻人物。

2003年

3月18日，健力宝集团投入2亿元推出”爆果汽“等三大系列新产品。成都糖酒会上，经销商首单订货1.29亿元，全年订货5.14亿元。

7月，健力宝集团以400万元获得 ”中国健力宝龙队“ 冠名权，代表中国队与西班牙皇家马德里足球队比赛。

赞助300万元拍摄飞天之路纪录片。

获中国饮料企业十强。

获中国饮料业运动饮料企业。

2004年

8月23日，董事长兼总裁张海被宣布辞职。祝维沙接任。

世界品牌实验室编制的《中国500价值品牌》排行榜中，健力宝品牌价值以102.15亿元，在”中国500价值品牌“中排行第43位，列饮料业名

2005年

10月8日，统一企业集团中国投资公司和健力宝集团签订合作协议，收购佛山市三水健力宝贸易有限公司，吴福章担任健力宝贸易公司总经理。

获中国饮料工业十强企业。

2006年

7月13日，健力宝赞助”百年省运 横渡珠江“首次万人横渡珠江活动。

7月28日，健力宝在广州中国大酒店成功举办新闻发布会，签约乒乓球队教练刘国梁为形象代言人，启动”健力宝--活力中国行“企业形象重塑计划，开展健力宝”活力中国，金彩共享“全民乒乓球赛事等系列活动。这是健力宝在沉寂多时进行内部调整市场经营逐步迈入良性发展后的次正式亮相。

12月，健力宝荣获”中国食品行业领军企业“和”中国食品行业十大影响力品牌“称号。

健力宝斥巨资赞助广东省第12届运动会，

在”百年省运“上冠名为”健力宝杯“男子足球赛、”健力宝杯“女子足球赛、”健力宝杯“男子篮球赛、”健力宝杯“蹦床赛共4项赛事。

2007年

2007年1月，健力宝与加拿大Cott饮料正式签定合作协议，健力宝成为Cott在中国的饮料生产基地。

1月16日，公众营养改善Oligo项目启动，健力宝是全国饮料食品首批试点企业之一。

6月28日，健力宝品牌和广东卫视合作推出综艺栏目《激发心动力》。

7月13日，第五季”抢鲜in乐汇“在广州天河体育中心举行。

8月2日，健力宝系列产品出口大洋洲，开始了拓展海外市场之旅。

11月17日，1984健力宝、阳光果葩、苹果西打新品说明会。

12月16日，健力宝2008年新产品上市暨经销商年会隆重举行。

12月16日，健力宝在北京被中华民族品牌协会等单位授予”中华民族品牌奖“.

2008年

1月，北京统一食品有限公司总经理李文杰，全面接管健力宝贸易公司。

5月12日，四川汶川发生8.0级地震，5月16日，健力宝集团向灾区捐赠价值80万元的物资。各级员工自行捐款共计206758元。并进行了100多场的义卖活动，所得善款也全部捐献灾区。

6月，赞助广州国际龙舟赛

8月，赞助”李宁杯“全国少年体操总决赛

9月16日，健力宝与广州2010年亚运会组委会签订协议，健力宝正式成为广州2010年亚运会运动饮料赞助商。获授权称谓”广州2010年亚运会指定运动饮料“

获改革开放三十年广东省软饮料产业影响力品牌、改革开放三十年广东省食品行业突出贡献奖

2009年

3月17日，健力宝获亚组委授权主办，”健力宝亚运啦啦队全国选拔赛“在北京举行新闻发布会，开始长达2年的亚运啦啦队选拔。

3月24日，2009春季全国糖酒食品交易会盛大开幕，作为开幕式赞助商的健力宝，在阔别糖酒会5年之后重返糖酒会。

5月7日，健力宝与体育总局体育科学研究所签署战略合作伙伴，共同研制适合中国人的新一代运动饮料。

6月，赞助广州国际龙舟赛。