蒙牛、伊利：“可追溯”是忽悠吗？

奶企回复：是我们自己来追溯，消费者是看不到的

一杯奶，如何从草原到餐桌？奶企宣称全程可追溯，但记者调查发现，所谓的牛奶制品码上可追溯并没有想象的那么美。

蒙牛7月18日推出可追溯+战略，宣称只要微信扫一扫蒙牛精选牧场奶的二维码，消费者能进入蒙牛精选牧场生态圈，可以了解奶源信息和牛奶加工信息。然而记者调查发现，事实不是这么回事。

在沃尔玛，记者看到蒙牛精选牧场纯牛奶外包装上确实有二维码，包装提示可追溯，零添加、优质奶源码上追。

记者掏出手机扫描，蒙牛精选牧场的页面跳了出来，主画面是一幅地图，标注着赛罕牧场、和林工厂，应该是奶源及加工所在地。相应位置还有牛奶经过8公里到达工厂、牛奶经过249.3公里到达您手中的提示，看上去规范又大气。

然而很快记者觉得不对劲，地图上还有衡水牧场、衡水工厂的标注，这箱牛奶究竟出自两个牧场中的哪一个呢？拉动手机页面，是无休止的地图，却看不到该牛奶的其他信息。点击页面下方的几个选项，打开的也都不是想像中的页面。

正如蒙牛声称的那样，消费者需要了解牧场情况、奶牛养殖、挤奶、加工、运输及相关检疫检测等各个环节的信息，这才是可追溯的价值。但是蒙牛并没有提供这样详细的追溯信息，有消费者质疑这样空洞的可追溯是不是忽悠？

记者向蒙牛乳业集团发去了采访函，对方客服人员和福建大区负责人很快联系了记者，声称会尽快回复。然而记者等待数日，截至发稿时并无收到回复。

在永辉超市杨桥路店，伊利金典有机纯牛奶的可追溯再次让记者感到失望。

该牛奶号称限定产自伊利专属有机牧场，比同样规格的金典纯牛奶贵11元。其包装醒目位置打出二维码，旁边红色圈注：有机码、全程可追溯。然而记者扫描之后，进入的还是厂家的官方微信。说好的全程可追溯呢？

记者拨通伊利牛奶400客服电话。客服人员告诉记者，牛奶箱上的二维码只是参与有奖活动的方式，真正的查证方式是生产日期旁的一串英文字母，在有机码查询的网页输入这串字母，可以进行有机码验证。

可是，有机码验证跟全程可追溯完全是两回事。记者质疑后，客服人员告知，该产品的生产过程确实是全程可追溯的，每个工艺都有一个流程，全部是在有机环境下进行的，但是是我们自己来追溯，消费者是看不到的。

如此可追溯是否有欺诈之嫌？记者向伊利方面提出采访要求，没有得到回应。