君乐宝以优质优价破局 中国奶粉市场将回归理性

近日，君乐宝顺利通过了BRC食品安全全球标准（BRCFoodTechnicalStandard）的A+认证，成为奶粉界率先获得这一国际公认食品安全的婴幼儿奶粉企业，再次向价格居高不下的洋奶粉发起挑战。专家指出，“130元每罐已经成为国内奶粉价格的拐点，国内奶粉市场必将回归理性，洋奶粉轮番涨价、联合抬价的局面终将被打破”.

对于君乐宝获得国产奶粉界的（BRC）A+认证，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，“以价论质”是概念营销的伪逻辑，君乐宝是要用事实证明，价廉也可以物美，也可以高品质。

据悉，君乐宝这个在去年刚刚拿到婴幼儿配方奶粉生产许可证的国产品牌，以初生牛犊不怕虎的精神和的奶粉，成了行业“破局者”.2014年4月12日，君乐宝推出130元/罐的婴幼儿奶粉，短短20天销量即达几百万。刘森淼认为，130元才是奶粉“正常的价格”,而且也能有利润，毛利在30%.

近一年来，受到竞争加剧、电商兴起、原料奶价格下滑等多项因素影响，中国奶粉市场已开始进入降价通道。继君乐宝低价策略之后，包括洋品牌在内的不少奶粉品牌纷纷降价促销。

刘森淼称，从去年到现在，中国市场奶粉价格总体已经降低20%,为消费者节约了200亿奶粉钱。不过奶粉价格应该还要继续降，降个50%也是正常的，现在奶粉市场根本谈不上价格战，等出现每罐奶粉售价六七十元的时候，才是价格战。随着“三高奶粉”旧有利益格局被打破，奶粉价格全面回归百元理性区间之后，每年有望为中国消费者节省500亿元。

刘森淼强调，平价不意味着品质低，君乐宝奶粉刚刚获得的BRC食品安全全球标准A+认证，足以证明。