饮料市场进入到差异化的激烈竞争格局中

近日，统一集团对外发布2014年业绩，其饮料业务板块下挫7.6%.而且不仅是统一，汇源果汁、安德利也是如此。

统一集团2014年度财报显示，营收、净利双双下降。值得注意的是，一向是 强项的饮料业务收入同比下降7.6%,净利润同比下降17.02%.对于亏损，统一在年报中的解释是：2014年受到整体经济成长放缓，产业结构调整，以及 消费者偏好改变，且中国大部分地区2014年夏天气温偏低，影响整体饮料需求。

其实，不只是统一集团的业务下滑。同样在港股上市的康师傅、安德利果汁和汇源果汁一 样业绩不佳。其中，康师傅净利同比下跌1.93%,安得利果汁净利下跌54.2%,汇源果汁则出现 了1.27亿元的亏损。

汇源果汁2月3日发布的盈利警告中提到，“亏损主要是由于宏观经济发展减速，为提振市 场，增加销售人员费用和市场支持费用以及非经常性收益减少所致”.

中国食品产业评论员朱丹蓬对新京报记者表示，国内饮料市场存在团购市场不景气，整体 市场份额下滑的客观原因。但最根本的原因还是企业没能跟上消费需求变化的步伐，把握不好 消费者的偏好。

统一集团在其年报也有类似表述：根据市场调查机构尼尔森公司的数据显示，2014年 整体茶饮料销售额负增长3.6%,除了受夏季气温偏低的天气影响外，品类之间的消费转移也是 主要原因之一。

统一集团的其他几大饮料品类也面临“冷遇”.“2014年度整体果汁市场销售额较往年衰 退1.6%,销售量衰退4.7%;奶茶品类的增速也在放缓，整体销售额较2013年仅增1.1%”,统一集 团在财报中称。

朱丹蓬认为，饮料市场发展多年，目前已经进入到差异化的激烈竞争格局中，包括统一、 康师傅、汇源这些大企业，也都面临经典产品、爆款衰退的命运。

记者调查发现，快消饮品市场一直更迭不断，从上世纪九十年代的碳酸饮料到纯净水、茶 饮料，再到近两年流行的功能饮料，可谓轮番做“主角”.

“目前来看，饮料企业产品的老化和同质化问题已经相当严重，加上经济环境的不景气， 2015年饮料行业还会处在一个调整期”.朱丹蓬认为，“至少要到2016年，行业业绩才会明显 好转。”

在朱丹蓬看来，要度过调整期，企业要把握好“新生代”的消费需求，做好创新。朱丹蓬 所说的“新生代”指的是饮料消费市场上更年轻的消费者，“随着消费者年龄逐渐年轻化，他 们创造的消费不可忽视，而且较容易成为企业产品的‘重度消费’群体。企业要针对特定的消 费群体，以差异化的创新抢夺市场”.

实际上，很多饮料企业已经意识到这一点。统一在2014年年报中表示：“2015年本集团茶 饮料将由既有主力产品‘统一冰红茶’、‘统一绿茶’稳定大盘，并以差异化创新产品推动销 售新增长点，全面调整产品结构”.

康师傅控股有限公司北京办事处李宜霖则对新京报记者表示，2015年中国经济进入新常态 ,市场在中央政策下有望转型，随着消费者健康营养意识和新生代个性化消费意识的增强，饮 料市场“差异化”发展的趋势愈加明显。康师傅将会通过强化品类管理、创新产品开发等方式 捕捉更多差异化商机。