儿童饮品市场的下一突破口在哪里

近两年来，以少儿为主导的娱乐文化的带动了儿童消费市场，出现了一幕幕的商业奇迹诞生，也 带动了中国一个全新的业态经济--儿童经济。根据统计局数据统计，2013年中国儿童消费 市场的规模已超过4000亿元，儿童消费支出约占家庭收入的25%,可以说儿童已成为带动家庭消 费的核心，儿童经济的火热也体现在了专门针对少年儿童的饮品市场上。

近几年，市面上涌现出多种儿童饮品，例如伊利QQ星、蒙牛未来星等儿童牛奶，爽歪歪等儿童乳 饮料，以及农夫山泉最近推出的学生水系列，儿童饮品市场已成为众饮品行业企业竞相追逐的热 点市场。“随着经济的发展，人民生活水平的逐渐提高，家长对孩子在吃穿等各方面的投入越来 越大，只要是好的产品，家长愿意为此买单。因此在饮品市场中，以儿童为目标消费者的细分市 场将会受到越来越多的关注，竞争也将会越来越激烈。尤其是在成人饮品早已经成为一片红海 、利润下滑的情况下，儿童饮品市场显然是一片处于萌芽阶段的蓝海。”北京华通明略信息咨询 有限公司董事总经理沈思永说道，“此外，从孩子的角度来说，由于我国少年儿童的个性和自主 性越来越强，在食品饮料等方面的消费也呈现出差异化和细分化，孩子们也需要有为他们量身定 制的产品。”

近几年，我国儿童牛奶和乳饮料的细分市场已经风生水起，除此之外的其它饮料品类继多年 前风靡一时的酷儿销声匿迹后再无出现。人们不禁会问，除了牛奶之外，儿童饮品的市场 是否有下一个突破口？作为在成人饮料市场中扮演重要角色的果汁饮料品类，是否有机会在儿童 饮料市场大展拳脚？

在“儿童经济”引擎的拉动下，哪个品牌能首先抢占市场，研发出针对少年儿童营养需求的 果汁饮料，并且真正受到孩子们的喜欢，有可能成为少儿果汁饮料市场的引领者。具有海外背 景的果汁饮料巨头显然已经嗅到这股强烈的少儿经济商机。以生产“红牛”功能饮料为主的华彬 集团，联手全球知名果汁品牌Capri-Sun,即将在中国推出Capri-Sun果倍爽少儿果汁饮料，并且 根据中国少儿的口味偏好，首先推出橙汁、白葡萄汁、梨汁、桃苹果复合果汁四个口味。1969年 诞生于德国的Capri-Sun ,是全球最早推出且最成功的少儿饮料，凭借天然的成分（不添加防腐 剂、人工甜味剂、人工色素）、良好的口感以及独特的包装在全球开疆辟壤，目前已在110多个 有售并且在24个设有生产基地。在中国，Capri-Sun和华彬集团二者的强强联手，对中 国“少儿果汁饮料”市场的建立和发展，很可能形成一股强大冲击。