今麦郎新品V5饮料成新星产品

如今的消费者对饮品的需求有了更高的要求，一些以维生素为代表的功能饮料产品成为了市场发展的新趋势。作为食品饮料行业品牌企业，今麦郎饮品掌握市场行情，自己把握自身发展命运，推出新品V5饮料，满足了消费者对于维生素饮料的需求，其目标市场定位在白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。

股权变更不影响今麦郞饮品发展新征程

统一企业中国控股有限公司在2012年12月曾发布公告称，正与多名潜在买家进行磋商，拟出售统一旗下两家附属公司所持有的今麦郎饮品股份有限公司共计47.83%股权。统一集团工作人员在回复记者短信采访时称，目前仍未退出，如果有具体进展，会依香港联交所规定公告。据了解，统一集团新上市的“统一老坛酸菜牛肉面”卖得不错，所以需要扩张产能，而且统一的饮料业务也需要扩产，售卖今麦郎饮品的股权顺理成章，不存在今麦郞饮品命存悬念的问题。另外，早在2009年，统一中控还将所持有的北京统一麒麟饮料公司50%股权，以360.55万港元转让给麒麟中国投资有限公司。

另外，2013年3月至4月份今麦郎饮品也与可口可乐洽谈股权合作事宜，双方签订合作协议，可口可乐收购今麦郎饮品公司51%股权。对于可口可乐想收购今麦郎饮品的原因，业内专家表示，可口可乐在中国有个业务发展部一直在谈各种并购，以前可口可乐想与海南椰岛（600238,股吧）合作，此外谈并购的企业还包括椰树椰汁、六个核桃、惠尔康等，可口可乐的并购可能会有协同效应，即借助成熟的渠道资源销售更多的产品，通过提升中国市场业绩来促进美国上市公司股票上涨。

那么，如果统一集团出售今麦郞饮品股份，会不会对今麦郎饮品及其命运产生什么消极影响？

对此，今麦郎饮品股份有限公司的董事总经理和成安接受《华夏时报》记者采访时称，此举确实是经过双方的共同协商后才做出的决定。在2006年双方建立合资公司至今，统一方面一直都是扮演着财务投资者的角色，而经营、研发、生产等均由今麦郎自建团队负责，不存在由于管理理念不同引发的各种矛盾，因此双方合作非常愉快。

和成安表示，统一退出后，还会有其他投资方进来，新投资方应该也是扮演财务投资者的角色，对今麦郎的生产经营没有任何影响，反而有可能会带来更多的资源，今麦郎投资也会考虑回购部分股权。对于今麦郎可能接手统一所售股份的分析，和总说，现在有几个潜在买主正在磋商中，不排除今麦郎会全部买下统一出售的股权，今麦郎饮品迈向新征程的步伐不会停滞，今麦郞饮品的命运注定美好。

目前，方便面行业的竞争很激烈，康师傅占据40%左右的市场份额，今麦郎大约18%,白象集团占据17%的份额，统一占据15%左右的份额，剩下的70到80家的方便面企业占据约10%的份额。相对于在方便面领域的地位，今麦郎饮品在饮料行业属于后起之秀。来自AC尼尔森的数据显示，2000年初在茶饮市场，康师傅、统一、娃哈哈、可口可乐分列前四位；在果汁市场，前五位分别是可口可乐（31.7%）、统一（19.7%）、康师傅（18.7%）、娃哈哈（5.3%）、汇源（4.6%）。而目前做的比较成功的饮料企业可口可乐、百事可乐、康师傅等在管理上都比较规范，加上加多宝、王老吉等后起之秀的冲击，市场竞争已经进入白热化。

公开资料显示，今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年2月19日，注册资本为6亿元，华龙与统一分别出资3亿元，双方在今麦郎饮品上的总投资将达到18亿元，旗下主要产品有矿物质水、茶饮料、冰糖雪梨、果汁、酸梅汤等系列饮品。据了解，今麦郎饮品2014年销售收入约30亿元，利润取得历史成绩，税后净利润比2013年度增长21%以上，约1.95亿。

方便面食品领域的老兵，作为中国食品饮料行业却是一个“新兵”的今麦郎饮品，这样的成绩在近乎白热化的饮料市场竞争环境下，着实不易。今麦郎饮品正是凭着“以产品质量为企业生命线”的信念，走进了消费者心中，取得了骄人的市场业绩。今麦郎饮品进入饮料世界已久，此次以维生素饮品V5发力作为2015年的新发武器，为自己在饮料中又开辟了一个蓝海，不但对直接竞争品牌发起有力的冲击，而对于仍在普通饮料圈中徘徊的其它饮料行业，也将有所启发。客观地说，以作方便面起家的今麦郎饮品做起维生素饮品，是一条新路子，时机也恰到好处。

今麦郎V5饮料 5种能量重聚精力

今麦郎V5饮料是在现代人追求健康、在快节奏的生活中保持状态的需求下诞生的。作为今麦郎饮品的维生素饮料，今麦郎饮品研发团队倾注了很多心血，力求打造维生素饮料细分市场的明星产品。

作为新一代维生素饮料，今麦郎V5饮料聚集五种能量，其中包括四种维生素（维生素C、维生素B3（烟酰胺）、维生素B6、维生素B12）和一个矿物质组合（钠+钾）。前者对有益于补充维生素调节身体机能，保持良好状态；后者蕴含丰富电解质，对补充体渴有很大帮助。而且，V5饮料风味清新爽口，科学补充，适合现代人饮用，是年轻活力时尚人群必备的健康饮品。

除此之外，今麦郎V5饮料添加的橙天然提取物更赋予产品天然的柑橘香气和口感，突出V5饮料追求亲近自然，感受天然健康的品牌理念。适合年轻人的口感追求，带来独特的舌尖体验。

人体试验发现，每天补充200mg维生素能提高运动员的运动能力，延缓运动性疲劳的发生。专家选取20名游泳运动员作为试验对象，补充维生素的量增加每人每天5mg,共一个月，结果发现，运动员有氧负荷的工作能力提高，运动后血乳酸值在补充前后有显着差异（P<0.05），补充后明显降低，同时，血中谷胱甘肽还原酶还原酶活性显着升高（P<0.05），说明今麦郎饮品中的维生素能够提高人体抗氧化的能力，延缓疲劳的出现，促进运动后疲劳的恢复。同时，补充维生素B能加速脂肪酸转运速度，提高脂肪酸氧化，从而具有显着的抗疲劳作用。而D-氨基葡萄糖、烟酰胺、B族维生素亦能够达到增强免疫力的功效。

笔者查阅资料时发现，比起相关饮料的“缓解体力疲劳”功效，同为拥有维生素饮料标志的今麦郎V5饮料，包装更增加了“矿物质组合（钠+钾）”的卖点。而这一卖点，正是基于今麦郞饮品研究院的健康配方，能量充沛了，吸收力提高了，精力当然也充沛了。

维生素饮料进入健康时代

维生素饮料被众厂商看好已经有几年了，但近三年的市场增长速度一直不佳，市场始终维持一两家独大的局面。究其原因，近三年一直关注这一领域的业内人士指出，制约维生素饮料快速增长的首要原因是在我国类似食品的入市需要通过严格的审批，并要求有非常严格的产品质量和技术要求，今麦郎V5饮料已经通过这一审批，这是筹备多年的成果。

笔者相信，随着广大消费者健康意识的提高，今麦郎V5饮料的缓解疲劳+感受天然健康的双效卖点，一定助其领跑维生素饮料新市场。

清爽口感贴近自然味道

随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对饮料不仅要求美味可口，还希望它们具有一定的营养价值和健康的功效，以提高生活质量和工作效率。今麦郎V5饮料能够帮助人们迅速恢复体能，出色的口感，受到消费者的追捧。

在日益兴起的市场培育下，消费者基本上已经形成了消费维生素饮料的习惯。在饮料行业，消费者需求主导行业发展态势非常明显，因此维生素饮料近年来获得了突飞猛进的发展，今麦郎V5饮料便应运而生。

今麦郎V5饮料采用果糖葡萄糖浆为能量来源，依托人体对于能量需求的机理，在保证其口感清爽的基础上，吸收也更迅速、更加充分，深受消费者的好评，今麦郎V5饮料经过国际先进的的生产工艺及灌装流水线，确保生产中的每一个环节都处在安全、卫生、可追溯的监控之下，真正为年轻时尚的消费者提供安全健康的维生素饮料。

维生素饮料中最引人注目的黑马

今麦郎V5饮料是在现代人追求健康、在快节奏生活中保持良好状态的需求下诞生的。今麦郎V5饮料是一款健康时尚的维生素饮料，它的上市弥补了今麦郎在维生素饮料市场的缺失，与冰红茶、绿茶、果汁饮料、矿物质水等，共同构建起一个相对完善的产品体系。作为今麦郎饮品的维生素饮料，今麦郎饮品研发团队倾注了很多心血，力求打造维生素饮料细分市场的明星产品。

今麦郎V5饮料，添加了钠、钾、牛磺酸、维生素C、维生素B3（烟酰胺）、维生素B6、维生素B12等矿物质、氨基酸和维生素。除此之外，产品添加的橙天然提取物更赋予产品天然的柑橘香气和口感，突出今麦郎V5饮料追求亲近自然，感受天然健康的品牌理念。

今麦郎V5饮料一上市，以其天然健康的理念和清新爽口的风味，迅速俘获了追求时尚崇拜自然的年轻人的心，成为维生素饮料中最引人注目的黑马。

如今在饮品行业中，今麦郎饮品已经成为了标杆型品牌，今麦郎饮品股份有限公司从2006年成立至今，一直在不断地创新与研发，打造口味独特的饮料饮品。今麦郎饮品股份有限公司董事总经理和成安表示，2015年今麦郎饮品将推出新产品，满足消费者的不同口味需求，不断扩大生产布局，提高销售能力，作为中国饮品行业的重量级品牌，今麦郎饮品立足自身创新营销，借势改革大潮流，在饮品市场的布局中占据了有力地位。

和成安说“从近年发展情况看，今麦郎饮品今年将继续稳扎稳打步步为营，一是在产能上逐步做大，保证食品安全和供应产业链，同时降低物流成本；二是在销售通路上，精耕细作，加大拓展销售终端。”

“为了保证经销商的利益，保证市场制序，提高销售能力，今麦郎饮品采取了一系列的管理措施。”和成安表示，“今麦郎饮品在市场上管理上，制定了严格的管理办法，建立产品的可追溯制，出厂的每一箱产品发到那个客户都有认真记录，并配备专业的稽查队伍防止”蹿货“和仿冒。2015年，公司在加强渠道管理同时，还要加大拓展销售终端，将目前30万个销售网点拓展到60万个。”

“随着”简政放权“政策的深化实施，企业在快速发展和开拓创新中不断开锁镣、减役赋，在创新的路，预计2015年3月将正式投产，全部投产后产值达到50亿元以上。”和成安介绍说。