福建盼盼食品集团布局体育营销矩阵，全力支持体育产业

盼盼集团签约篮球俱乐部球员，将进军CBA联赛。盼盼的体育营销更进一步。今年以来，从签约德里克罗斯作为代言人，到签约CBA，成为联赛官方能量饮料，到助力首届中国警察马拉松赛，再到冠名福建盼盼豹发力队，盼盼食品集团动作频频。而这之中，作为国内受欢迎的篮球运动，是盼盼食品集团支持体育产业的主要发力点。

实现食品饮料两条腿走路

福建盼盼食品集团以食品闻名。作为中国休闲食品的领军企业，盼盼食品凭借其清晰专注的发展战略、全面的销售网络、领先的专业产品研发能力，实现了长期的持续稳定增长。在发展过程中，集团始终秉持“匠心制造精益求精”的企业文化和理念，不断创新，优化升级，推陈出新。在产品研发上，集团整合全球优势资源，由前白宫首席糕点长罗兰梅尼耶先生担任技术顾问和集团共同研发推出了符合国人营养健康需求的创新性产品梅尼耶干蛋糕。

盼盼人也从不固步自封，2013年，盼盼将创新的触角延伸到饮料领域，打造集团旗下的第二大支柱产业，让食品、饮料两条腿走路，全力冲刺百亿企业的目标。盼盼食品集团饮料事业部总经理蔡丕鹏告诉记者，盼盼豹发力是集团今年推出的新一代氨基酸维生素植物能量饮料，以豹为名，“豹”是速度、力量的代表，而“豹发力”谐音“爆发力”，寓意瞬间释放出巨大的能量。豹发力采用经典能量饮料风味，配方上添加牛磺酸、多种维生素，创新性地融入药食同源的植物能量枸杞子和枳椇子，为人体提供牛磺酸+植物能量。

经过多年的创新发展，盼盼食品的市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇，盼盼法式小面包、软面包、铜锣烧、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼、艾比利薯片等已走进千家万户，成为中国民族食品工业发展的又一引擎。“盼盼豹发力的出品，迈出了集团‘食品饮料两条腿走路’的战略布局。为全力推广这款新品，集团配备的资源，力争打造市场爆款，在饮料领域突破，助力集团飞跃发展。”蔡丕鹏说。

发力构建体育营销矩阵

前不久，盼盼豹发力代言人、NBA球员德里克·罗斯在万千观众的关注下，示爱盼盼豹发力，并与中国球迷深度互动，热聊与豹发力的结缘故事。一时之间，这只镌刻玫瑰精神的“中国豹”成为热点，引发热议。而事实上，签约罗斯只是盼盼豹发力构建体育营销矩阵宏大蓝图中的一角，今年以来，盼盼豹发力深植中国体育产业，频频亮相各大赛事，推广品牌形象，互动年轻群体，传递品牌精神，成为今年功能饮料市场广受关注的品牌之一。

福建盼盼食品集团总裁蔡金钗说，体育营销领域是集团打造品牌营销矩阵中非常重要的一环，盼盼豹发力全力构建体育营销矩阵，涵盖篮球运动、马拉松赛事、电子竞技赛事、国际赛事等领域。其中，篮球运动是支持的领域。

10月23日，北京朗园虞社，盼盼豹发力正式与CBA联盟签约，成为CBA联赛官方能量饮料。CBA联赛作为国内别篮球赛事，在姚明董事长的锐意改革下，正发生着日新月异的蜕变，而盼盼豹发力是着名食品饮料企业盼盼食品集团旗下新一代能量饮料，今年三月上市，便在体育营销领域动作频频。“不断挑战自我是盼盼豹发力的品牌精神，这与联赛本赛季的宣言‘敢梦敢当’不谋而合，正是来自品牌灵魂的契合，让双方的合作水到渠成。”蔡金钗表示，盼盼豹发力对中国篮球充满信心，相信在姚明董事长引领的改革浪潮下，全体篮球人共同努力，中国篮球会赢得一个美好的未来。盼盼豹发力有信心、有决心与CBA联赛一起能量豹发，敢梦敢当。

6天之后，10月29日，盼盼集团正式冠名福建SBS浔兴篮球俱乐部。一周内，盼盼豹发力连续完成在CBA联赛的重要品牌布局，扩大品牌声量的同时，也向旧有功能饮料市场格局释放出了强烈信号——新的强大势力已经来到。对于此次合作，蔡金钗说，盼盼食品创办于1996年，今年23岁，成立于99年的浔兴俱乐部20岁，双方有着很多相同之处，比如崇尚拼搏；比如传递健康；比如双方都不断升级阵容。因为有这些相同之处，盼盼食品携手浔兴篮球俱乐部是水到渠成。未来，盼盼食品还将在更多领域支持中国体育事业的发展。

全力支持中国体育事业发展

助力高质量发展，只是盼盼食品集团支持体育产业的一个方面，其背后是董事长蔡金垵支持中国体育事业的情怀与担当。作为十二届全国人大代表，蔡金垵对发展体育事业有着更深的认识。他告诉记者，“体育强则中国强，国运兴则体育兴。”习近平总书记的重要论断，既高度概括了体育于和国民的巨大价值，又深度洞察到国泰民安对体育发展的基础性支撑。当今时代，体育要强、要兴，发展体育产业是主要途径。作为得益于改革开放发展起来的民营企业，盼盼有责任为中国体育发展作出适合自身实际的贡献。

在马拉松赛场，盼盼食品集团倾情赞助。如，今年6月16日，“践行新使命、忠诚保大庆”首届中国警察马拉松赛在福建举办。盼盼新品豹发力作为本届赛事指定维生素能量饮料亮相，为参赛者续航充能。又如，今年9月28日，中国大学生马拉松联赛首站进入华侨大学厦门校区，盼盼豹发力作为本届联赛指定维生素能量饮料，全程助力赛事顺利举办。

在电子竞技场上，盼盼食品集团深度布局。今年上半年，盼盼豹发力与CGL（中国电子游戏超级联赛）展开合作。

此外，在各类国际赛事上，盼盼食品集团的身影也经常可见。例如，今年7月30日，作为联合国教科文组织落地福建的国际芭蕾舞比赛协会系列赛事——2019首届厦门国际芭蕾舞比赛（XIBC）在厦门启幕。盼盼豹发力作为指定能量饮料亮相赛事，受到国际友人的盛赞。