蒙牛集齐社交零售四个板块主力产品，社交新零售布局进一步完善

近日，"蒙牛·晚上好"全国正式发布，意味着蒙牛在社交新零售跑道上的重要加码。

而目前，蒙牛社交零售板块共分为四个板块，分别是：体重管理事业部，美丽健康事业部，特殊营养事业部，肠道管理事业部。每个板块目前也分别有了自己的代表产品，如慢燃系列、凝纯、晚上好、益SHOW。

体重管理事业部：慢燃系列

蒙牛慢燃系列目前上市的有慢燃纤维奶昔牛奶、慢燃PLUS纤维奶昔牛奶和慢燃片。截至2018年6月，运营中心蒙牛慢燃项目交易额接近10亿元，2018年全年，慢燃销售达到约4000万瓶。

一慢燃片

据介绍，来自于美国生物高科技的新一代的白芸豆提取物和cla共轭亚油酸组合，通过阻断66%的淀粉的转化糖的机制，再加上cla强大的增肌，减脂的促代谢的机制，二者结合，实现了控糖阻糖，对于预防肥胖和预防三高以及美颜抗衰抗老化，有一个强大的一个机制。此外，还有助于改善肠道内环境，促进人体新陈代谢。

慢燃片采用独立小包装，每盒20袋，每袋20片，方便携带。

二慢燃纤维奶昔牛奶

慢燃纤维奶昔牛奶主打健康、健身的理念，热量低至195千卡，原料采用代糖配方，富含CLA甘油酯，助于减肥，还有抗性糊精，易产生饱腹感，并可以降低血糖血脂，适合体重超标及需要体重管理人群食用。

今年3月，全新升级的慢燃PLUS纤维奶昔牛奶正式上市。每包慢燃PLUS产品中CLA甘油酯添加量增加约31.57%,并新增菠萝椰子口味。此外，慢燃成功升级为R标。随着慢燃PLUS的上市，慢燃系列产品将会进一步升级追溯体系。每一件慢燃产品上都有专属二维码，实现从生产到终端，全程可追溯。

美丽健康事业部：凝纯

凝纯是蒙牛推出的水解胶原蛋白晶璨可吸果冻，添加了5000mg/份胶原蛋白肽，优选进口胶原蛋白肽，打造产品高品质。同时添加血橙浓缩粉，提供更多营养素支持。

该款产品主要面向女性和上班族，主打美容和抗衰老功效，可通过抑制糖化物产生，帮助细胞抗糖化。同时，特别添加了葡萄籽提取物，有助于抗氧化。

蒙牛在2018年年度报告里表示，蒙牛在市场推出的水解胶原蛋白晶璨果冻产品凝纯，顺应消费者需求，创新销售模式，通过社交营销平台传播推广，成功吸引注重健康及爱美的消费人群。

肠道管理事业部：益SHOW双益多

益SHOW双益多由蒙牛研发部门结合中外新科技研发，所含益生元对病原菌有较强的吸附力，可抑制病原菌在肠道的生长，并且具有双向调节功能，益SHOW双益多是唤醒机体、使身体恢复到健康状态的"基底液",由低聚异麦芽糖，低聚木糖，聚葡萄糖三种主要成分组成，具有高纤维、低热量等的特点。采用小袋独立包装形式，随身携带即开即食。

特殊营养事业部：晚上好

据悉，蒙牛·晚上好是蒙牛历时8年打造出来的一款特殊功能型牛奶，其旨在打入中国睡眠时长，调节国人睡眠问题。晚上好以牛奶为基底，添加天然安神解压成分γ-氨基丁酸，即"GABA",还有酸枣仁、茯苓粉、舒缓草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材，以药食同源的概念来助力提高睡眠质量。

许多消费者都有睡前喝杯牛奶的习惯，这款产品将牛奶与天然植物相结合，或将会直接刺激消费者。

在蒙牛社交产品矩阵逐渐完善的过程中，实现重构人货场，建立完成的流量闭环成为关键。为此，蒙牛设立并开发了一款专属社交新零售售卖的APP--南客觅品。

专属的社交零售南客觅品APP系统，其中包括社交板块（慢燃、凝纯、益show）、APP商城板块、线下门店板块（计划2019年3月开始筹建线下门店）。

南客觅品实现了云仓发货、无需囤货的新模式。其详细的数据和功能给了经销商多元化选择；支持一键分享的店铺二维码，店铺收益一目了然，海量素材可以一键转发，更符合社交零售的需求。

平台支持直接注册成为店主，包括城市经理、城市合伙人和高级合伙人三个选项。店主可直接在平台下单购买产品，在平台进行店铺管理，包括库存统计、补货申请和提货申请等。除了可做品牌代理外，店主还可获得蒙牛社交零售商学院营销裂变培训、参加全国线下培训交流会等福利。