椰子水市场再掀风云，娃哈哈布局原生态椰子水产品

近日，娃哈哈推出一款椰子水新品"little coco"，目前在电商渠道公开发售。

新品采用利乐装，有330ml即饮装和1L家庭装两种规格。330ml装售价约7元/瓶，1L装售价约20元/瓶，略低于市场主流品牌售价。

一直以来，椰子水都是一个小众品类，即便是众多巨头入局但椰子水市场依然难掀波澜。近年来，娃哈哈持续落实"大健康"战略，深挖饮料行业的创新潜力，推出了系列具有健康功能、缓解现代人群亚健康的食品饮料，并开发系列功能性益生菌产品。

作为娃哈哈"大健康"战略的延伸产品，"little coco"椰子水重磅出位，能取得什么样的市场表现？沉寂的椰子水市场未来走向如何？

此前，娃哈哈曾推出过"来一榨"椰汁植物蛋白饮品和"清透小椰"椰子水风味饮料。但娃哈哈与椰子水结缘还应该从"清透小椰"说起。

如果对娃哈哈产品相对了解的人应该能想到，早在2016年末的经销商大会上，娃哈哈便推出了一款清淡饮品"清透小椰"。"清透小椰"是娃哈哈继"清透小橘"、"清透小檬"系列饮料后，推出的又一款清淡饮料产品。

彼时，娃哈哈推出的清透系列，都主打"只比水多一点",其属性为轻水果味的水。当时，"清透小椰"的卖点为"钾元素含量接近天然椰子水",但它并非椰子水，而是一款风味饮料。

无奈，清淡饮料作为2015年的爆款品类，火热的市场并没有延续太久，该品类仅仅用了一年多时间便悄然淡出市场，清透小椰作为娃哈哈清淡饮料的后来者，消失于该品类的衰退期。

但此次推出的娃哈哈椰子水和椰子水风味饮料有着天壤之别，新品娃哈哈椰子水选用越南新鲜椰子，原产地生产罐装，原包装进口，产品非浓缩还原，配料只有椰子水、结晶果糖和维生素C三种成分，椰子水含量≥99%,是一种更健康的天然饮品。

随着椰汁、椰子水等椰子制品在国内市场的快速崛起，娃哈哈也在谋划抢占潜力巨大的椰子水市场。