日本不二家品牌力推饼干新品并在华投资建厂

近日，据相关消息称，日本不二家品牌将强化中国市场业务。除了主力产品POP CANDY（棒棒糖）外，还向市场新投放了饼干新品，目标是满足中国不断高涨的零食需求。

扩充产品品类，不二家在华推出饼干新品

早在去年，日本食品商不二家确定了在2019年前后在中国生产和销售饼干的计划。此前，不二家在中国只生产和销售需求量大的棒棒糖产品，自今年开始，其扩大了商品种类，以此来获取中国市场的需求。同时在日本市场触顶的状态下，不二家将加速开拓包含东南亚在内的海外市场。

日本食品公司抢滩中国市场，不二家扩大品类在华建厂

今年6月，不二家在中国市场推出了饼干新品"臻芯挞"。此前该公司的在华销售额几乎都是棒棒糖贡献的，而今后的目标是作为综合厂商扩大产品群，实现进一步增长，饼干通过在部分现有工厂导入烤箱等设备进行生产。

预在华建设新厂，中国市场为主要增长目标

为扩大在华生产，不二家预定在浙江省杭州市的已取得地块建设新工厂。该公司计划到2020年12月底将在华销售额提高到100亿日元规模，还计划在东南亚开设网点，在亚洲等海外市场寻找商机。

此前，不二家以设有生产基地的杭州为中心，在中国推出"不二家棒棒糖"等备受喜爱的棒棒糖产品。用作结婚喜糖等的具有一定附加值的产品十分受欢迎，销售不断增长。不二家力争把饼干发展为继棒棒糖之后的又一支柱商品。

海外业务负责人樱井康文董事表示，"希望能够获取食用环境不同于棒棒糖的饼干方面的需求"。与有转换心情功效的棒棒糖不同，饼干是作为填饱肚子的点心，需求不断增长。

不二家2018财年（截至2018年12月）的合并营业额为1052亿日元，海外业务占整体的8%左右，几乎全部由中国市场贡献。

随着网购等销路不断扩大，中国业务步入正轨，于是希望将海外业务销售占比提高到10%,2019财年的海外销售额有望达成80亿日元左右的初目标。