中年旺旺，你“膨胀”了！

旺旺推出旺仔大馒头，一时间登上了微博热搜。紧接着，旺旺旗下另一款零食浪味仙增大版“浪大仙”也宣布上市，博足了消费者眼球。

从已发布的图片看，即将上市的大馒头和浪大仙可能并非品牌旗下经典产品的简单“放大版”，甚至可能并非食品，而是类似慢回弹玩具类的周边产品。有人戏称，旺旺已经成功从食品公司转型成了“广告公司”。

一句玩笑的背后，是旺旺又一次“求变”的营销尝试。

营销“求变”

近两年，旺旺围绕旺仔的IP形象推民族罐、推周边产品，不仅收割了一波又一波的流量，同时还一跃成为食业圈的网红。

2017年3月，旺旺推出8L装的巨型旺仔牛奶。

2017年10月，旺旺推出“大”系列产品，即变大的旺旺雪饼、旺旺仙贝等明星产品。

2018年，旺旺跨界和国内原创独立品牌TYAKASHA联名发布了网红毛衣，联手自然堂推出了雪饼气垫、面膜。

2019年2月，旺仔牛奶和天猫国潮联合推出了56个民族版旺仔牛奶，照片流出之后，便被网友催促量产。5月份，56民族版旺仔牛奶以“惊喜旺盒”的盲盒形式发售，产品一度拍卖到3万多元。

2019年6月，旺旺公布要推漱口水、除菌雾化器、除菌喷雾等，甚至还官宣要进军家具界。

产品“求变”

跨界玩得风生水起，在主营领域食品界，旺旺同样不甘落后。据悉，旺旺如今一年出产的新品总量超过100种，是十年前的三倍多。2019年，旺旺推出多款特点鲜明的新品，如：Fix Body、邦德茶奶、爱，这些新品有望占总收入2.5%至3%。

Fix Body

今年9月，旺旺推出全新品牌“Fix Body”，该品牌在大众熟知经典产品基础上从配方到包装，做出专业改造和创新，满足消费者以零食塑造好身材的需求。据悉，Fix Body根据产品所含热量的高低，分为馋嘴、点心、早中晚以及饮品四大系列，共30个品项。

梦梦水

“梦梦水”是旺旺推出的一款利于安眠的饮料。据了解，该产品为熬夜加班、失眠焦虑等饮用场景而设计，产品类型为果味饮料，并且低糖0脂肪，适合睡前饮用。

嫩布丁

针对女性及学生群体，旺旺推出一款嫩布丁新品，产品主打“比嫩豆腐更加嫩滑”的口感。

邦德茶奶

自咖啡、奶昔之后，旺旺邦德家族又推出新品“茶奶”。据悉，邦德茶奶乳含量大于70%，并且不添加防腐剂，无香精，无色素。产品有两个口味，一是港式风味，另一款是抹茶风味。

爱

今年6月，旺旺推出新品牌——“爱”。据了解，爱是针对老年人群领域的全新品牌，产品卖点不添加白砂糖、更营养、更健康。目前已经推出了长青族大燕麦片、长青族牛奶、长青族营养饮、长青族蛋白粉四款产品。

渠道“求变”

除了大力推新，旺旺在渠道上的构建也是不遗余力。截止到6月，旺旺旗下旺仔俱乐部主题门店已经覆盖全国12个省份，门店数达到100家。根据旺旺绘制的拓展地图显示，目前旺仔主题门店已经完成北京、上海、江苏，安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江13个省份，2个直辖市的入驻。

对于旺旺不断拓展线下门店之事，企业相关负责人表示：“线下门店可以让消费者更直观看到以及接触到我们的商品，并且能够感受到门店里的服务，恰好满足了当前消费者日益增长的消费体验需求。而今后，实体零售将会是消费主流”。

目前，旺旺各渠道占比如下：传统渠道占 78%，电商占 4.5%，海外市场占 5%，现代渠道占 11%，其他渠道占 1.5%。预计今年各渠道能够保持增长趋势，其中电商平台将继续保持高速增长。

从1992年进入中国大陆市场后，旺旺一路高歌猛进，到2013年，它的业绩达到了233.27亿人民币的。不过2014年，旺旺业绩开始出现下滑，业绩到230.27亿人民币，在经历连续两年业绩下滑之后，2017年业绩逐渐回升。作为一个有着几十年发展历史的传统食品企业，旺旺和很多食品企业一样面临着成长的烦恼。