蒙牛、旺旺纷纷推新，入局安眠功能饮品！

作为中可以真正选择自己喜欢的事情做得时间段，社交、娱乐…人们尽情释放自己，这是爱的来源；数据显示，目前中国约3亿人有睡眠障碍，失眠率高达57%，约有84%的90后深受各种各样的睡眠困扰。其中多梦、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉等症状属典型问题，这会导致人情绪波动、记忆力衰退、判断力下降，甚至出现错觉幻觉，难以坚持日常活动，恨由此生。

也正因为如此，拥有一个好的睡眠至关重要。这便导致消费者更加关注有安神、助睡眠功能性的产品。数据显示，2018年中国助眠保健品&膳食补充剂市场销售额达到161亿元，近五年的平均增长率为17.1%，预测在2022年市场规模达到300亿元。

面对日趋严重的睡眠问题，饮品企业纷纷入局推出安眠功能饮品。10月9日，蒙牛召开全国新品发布会推出“蒙牛·晚上好”功能性产品。

据悉，蒙牛·晚上好是蒙牛历时8年打造出来的一款特殊功能型牛奶，其旨在打入中国睡眠时长，调节国人睡眠问题。此产品针对社交新零售渠道，这意味着蒙牛在社交新零售的布局得到了进一步完善。

蒙牛社交零售板块，目前共分为四个板块，分别是：体重管理事业部，美丽健康事业部，特殊营养事业部，肠道管理事业部。每个板块目前也分别有了自己的代表产品，如慢燃、凝纯、晚上好、U小益。

晚上好以牛奶为基底，添加天然安神解压成分γ-氨基丁酸，即“GABA”，还有酸枣仁、茯苓粉、舒缓草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材，以药食同源的概念来助力提高睡眠质量。

许多消费者都有睡前喝杯牛奶的习惯，这款产品将牛奶与天然植物相结合，或将会直接刺激消费者。

与蒙牛一样关注这个市场的还有旺旺。日前，旺旺推出一款利于安眠的“梦梦水”。该饮料特别添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸，具有一定的助眠作用。据了解，该款饮料为熬夜加班、失眠焦虑等饮用场景而设计，产品类型为果味饮料，并且低糖0脂肪，适合睡前饮用。不过，该款产品并非药品，也没有蓝帽子（保健食品）标志，被称为睡前风味饮料。旺旺官方微博旺仔俱乐部曾在7月多次发布梦梦水的相关消息，并在天猫旗舰店上架销售，售价15元/瓶。

六个核桃进行人群细分，将产品进行升级，同样添加γ-氨基丁酸，每瓶（240ml）含有48mgGABA，声称可有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑等状况。

除此之外，还有名为晚安科技的公司，推出助于睡眠的“晚安水”。其成分同晚上好一样，也是采用了酸枣仁、从大米和豆类以及海带里提取的γ-氨基丁酸（GABA）、从新鲜茶叶里提取的茶氨酸等。

从晚安科技公司的解读来说，服用晚安水后，其实不会有明显的困意。这款产品是增加每个睡眠周期中的深度睡眠的时长，提高睡眠效率，以此来达到睡5个小时=睡了7个小时的效果。晚安水目的在于不用睡那么久，但可以睡得好。

从以上产品可以看到，GABA的作用被提及多，在功能性食品饮料领域的研究里，尤其在改善睡眠方面，GABA有很高的存在价值。

据百度百科介绍，GABA是中枢神经系统中很重要的抑制性神经递质，它是一种天然存在的非蛋白组成氨基酸，具有极其重要的生理功能，它能促进脑的活化性，健脑益智，抗癫痫，促进睡眠，美容润肤，延缓脑衰老机能等。

实际上，针对此功效的产品，早在2016年，以创新着称的日本可口可乐公司便推出过一款睡眠水（GlaceauSleepWater），因当地存在大量职员时常失眠。这款功能性饮料由于效果较好，风靡一时。

2019年，饮品企业频频涉入此场景，以解决问题。对于这片蓝海，相信未来将会有更多的企业入局，分羹市场。