伊刻活泉，以“活”致胜，伊利进军瓶装水市场

2019秋季糖酒会即将在天津拉开大幕，国内数千家食品饮料企业摩拳擦掌、蓄势待发。

随着国人消费理念的不断升级，健康意识越来越强，购买矿泉水时更加注重水源地的选择。2018年的一份市场调查报告显示，国内约七成消费者认为，"取自优质水源地"能体现包括矿泉水在内的瓶装水高端形象。从这一角度看，"inikin伊刻活泉"从一问世占有得天独厚的优势，适应了国人对于矿泉水高品质水源地的需求与健康消费趋势。

"inikin伊刻活泉"率先推出"火山低温活泉"的概念，目前在国内矿泉水市场仅此一家，差异化卖点突出。产品源自富含稀有优质矿泉水的"中国天然氧吧"阿尔山，水源为地下3000米自然珍稀的火山低温活泉，经地下深层侏罗系火山岩自然融滤、层层渗透，产品口感纯净甘冽柔滑，矿化度适宜，是不可多得的天然有氧珍稀活泉，获当地政府多项认证。"inikin"在鄂伦春语中的含义即为"活泉",也再次强化了"伊刻活泉"的高端水源地特征。

"inikin伊刻活泉"倡导的"活"概念主要体现在三个方面：一是水源来自火山低温活泉，"天然氧吧"为水中赋予活氧，令水质清澈，健康无菌，口感甘甜。二是水源历经地下深层火山岩层层自然融滤和深度循环，饱含活性物质。阿尔山地区矿泉水属高含量偏硅酸型弱碱活性水，富含锶、锂、锌等十几种有益矿物质和微量元素，对人体多有裨益。水中的偏硅酸对人体心血管、骨骼具有保健功能；硅物质具有极好的抗衰老功效，使皮肤保持白皙细嫩；锶可预防高血压、心血管疾病，与骨骼的形成密切相关。三是水源地常年被冰雪覆盖，当地水温常年保持在8.2~8.9℃，泉水始终汩汩涌动，是不可多得的天然矿泉水，也让"inikin伊刻活泉"拥有无限活力。

据知情人士透露，"inikin伊刻活泉"的外包装也相当值得期待，瓶身设计结合了火山、活泉等形象，极富美感。高端水质加风格化包装设计，有力传达出"活力十足"的产品属性，再加上多样化的包装容量规格与合理定价，相信"inikin伊刻活泉"定能满足各个年龄段与消费层级的消费者在不同场景下的饮用需求，为国内外消费者享受高品质好水提供多一种选择，助力伊利在饮品行业闯出一片新天地。

伊利跨界，有备而来

伊利此番跨界，并不是心血来潮，而是雄心勃勃的有备而来。

随着消费升级步伐的不断加快，作为亚洲乳品企业，伊利一直在倡导健康生活理念，并为健康事业不断发力。2018年7月，伊利健康饮品事业部成立，负责健康饮品的开发生产与销售等全面运营管理，对健康饮品进行全面战略布局。

2018年岁末，伊利宣布投资7.44亿元，新建吉林长白山矿泉水项目，打响进军矿泉水市场炮。2019年8月，伊利完成对内蒙古阿尔山一家大规模矿泉水公司的收购；2019年9月，伊利安图矿泉水项目开工。

短短数月，两地开花，稳扎稳打，步伐坚定。冲击"五强千亿"目标，伊利在非乳饮品领域的布局又进一步，体现出积极果敢的创新精神，展现出为实现"让世界共享健康"的梦想而做出的不懈努力。

伊利迎新品，布局谋新篇

战术稳步推进，离不开战略上的重要布局。

2018年，伊利逐渐形成液态奶、奶粉、冷饮、酸奶、健康饮品及奶酪六大产品业务群，在非乳品业务上逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、咖啡等多品类发展的业务布局，满足多样消费需求，品牌得以发展壮大。

2019年下半年，正式涉足矿泉水行业，必然也是伊利创新与品质并重的一次重要布局，推进伊利从过去单纯依赖牛奶内生的增长模式跨入"内生+外延"并举的第二轮增长期，向"多元化健康食品集团"目标迈出坚实一步。

近年来，国内饮用水领域龙争虎斗，尤其矿泉水板块，因增长潜力巨大，令众多品牌频频发力。在波诡云谲的品牌博弈中，我们有理由相信，"inikin伊刻活泉"将凭借伊利较高的认知度和美誉度、较强的品牌力和渠道力，成为伊利进军矿泉水市场的重要角色，带领伊利集团在乳品业务之外成功开拓新领域，获得新成。