旺仔大馒头面世掀热潮！

10月6日，旺仔俱乐部通过微博发布了其新品上市的消息：旺仔大馒头，预计10月下旬上市。消息发布之后，4000多人评论表示期待，#旺仔大馒头#的话题也迅速登上了热搜榜第5名。

继旺仔牛奶PLUS后，旺仔大馒头终于面世。近两年旺旺十分活跃，不断推出新品，还涉足了方便食品领域，推出旺旺哎哟Q米面，同时发力健康食品领域，于9月推出全新零食品牌“Fix Body”，主打低糖低热量的健康理念。

旺仔这个呆萌小孩，承载着一代人的童年回忆。但随着消费环境变化，旺仔一度与我们渐行渐远。直到大IP时代的到来，“旺仔”作为国产IP的代表，在年轻人中重新又火了起来。

1、从业界神话到跌落“神坛”

旺旺集团起家于1962年成立的宜兰食品，1979年自创品牌“旺旺”，并打造出了吉祥物“旺仔”。1989年，旺旺集团注册了“旺旺”商标，由此成为个在大陆注册商标的台商。

很快，旺旺仙贝、旺旺雪饼与旺仔牛奶一夜之间风靡全国，旺旺成为了中国休闲食品界的元老品牌。此后，浪味仙、小馒头、吸吸冻等产品陆续上市，旺旺零食军团不断壮大。凭借品牌美好的寓意和成功的广告营销，旺旺成功占领春节年货市场，“旺旺大礼包”曾是每一个孩子心心念念的新年礼物。

2008年，旺旺在港股上市，市值由不足300亿港元猛涨至1400多亿港元，缔造了“中国零食龙头企业”的神话。

盛衰有时，留给旺旺的高光时刻并没有持续太久。

2014年之后，旺旺的营收开始连年下跌。根据旺旺2014到2016财年的年报显示，三年间，旺旺的营收出现了三连跌，到了2016年1月，相较峰时期，市值惨被腰斩。

曾经的业界神话跌落云端，原因似乎也显而易见：不管市场风向如何变化，旺旺的改变却一直乏善可陈。诸多新兴零食品牌兴起，伴随着旺旺等老品牌的衰落。消费环境不断迭代升级，曾经红火的老品牌被挤到了角落里，善于迎合趋势的新生代零食企业一哄而上，迅速瓜分市场。

2、旺旺永葆青春的逆袭密码

面对这样的情况，旺旺一直在寻找突破口，不断加大内部调整的力度。为了迎合新趋势，旺旺走上年轻化之路，旺仔这一IP逐渐重回大众视野。

2017年，旺旺一口气推出了将近50款新品，在旺旺天猫旗舰店，甚至专门罗列了“你没吃过的旺旺新品”一栏。

除了仙贝、大米饼、雪饼、小小酥之外，米果系列还增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌；豆类除了挑豆和煎豆之外，还新增了麻辣花生；在饮料系列中，旺旺推出了针对职场女性的莎娃酒，此外，邦德咖啡、大口爽也纷纷面市。在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外，旺旺也做了一些更为冒险的尝试，比如雪姬梅酒、哎哟燕麦粥、年轮蛋糕等众多品类。据悉，总部光是研发人员有150多人。

一方面不断推出新品，另一方面，擅长策划各种魔性广告的旺旺渐渐走上了一条另辟蹊径的营销之路。

2017年愚人节当天，旺旺官微发布了一条“旺旺要出8L牛奶”的微博，引来了许多网友的围观，与“旺仔牛奶Plus1000万。

2018年，旺旺开始进行多元化的跨界整合营销，50家旺仔主题门店在15个省份和直辖市陆续开业，里面卖的多是旺仔的周边产品，涵盖了T恤、包、雨伞、杯子、手机壳、抱枕等等。

年轻人对旺仔这个IP感情很深，旺旺的周边产品备受欢迎，品牌也随之不断曝光，旺旺成为“网红”，重回大众视野。

2017年财报披露，旺旺营收回暖，同比上升6.6%；2018财年年报中则显示，旺旺自2014年以来，净利润首次出现两位数增长。

旺旺食品集团主席蔡衍明表示：未来会持续推出更多独特的新产品，让多元化的旺旺产品适合不同的消费场景和人群，再配合活泼的品牌IP化策略，打造旺旺在消费者心中的金字招牌。

旺旺品牌1979年开创，到今年已经走过了40个年头，但依旧保持“活力青春”。综合来看，顺应时代潮流、转变经营思维、回归品质为先、四两拨千斤的营销，是旺旺的青春密码。