“味可滋冷萃奶茶”旋风来袭，开启行业新时代！

每一个品类的发展永远都是对消费者的争夺，随着新世代的崛起，新一轮的争夺已经开始。

据数据显示，现在以95后、00后为代表的Z世代已经逐渐成为消费的主力军，消费人数达到3.3亿，远超80后。这也意味着抓住这些人，等于抓住了市场的未来。未来，抓住Z世代消费者的产品，才将成为市场的新贵。

个性出彩、品质高端、认同感强，是95后、00后的典型特征，要想抓住这群人，要从产品本身、发布渠道、代言人等每一个细节下功夫。

9月16日，伊利旗下高端风味奶品牌——味可滋重磅推出的“冷萃奶茶”，从渠道、代言、包装等各方面彻彻底底地掀起了一场“潮美”旋风席卷Z世代消费群体！

携手关晓彤，Z世代迎来“潮美”风！

作为新四小花旦关晓彤一直保持着极高的流量和热度，俘获了无数追求个性、强调自我、潮出自我的Z世代消费者的欢心。同时Z世代的消费者们，也从关晓彤的身上找到更多的相同点和归属感，“讨厌说教、注重体验”的他们自然更愿意接受同龄人的推荐。

作为Z世代的消费代表，关晓彤所引领的这场“潮美”风自然也更容易获得认可，潜移默化的占据消费者的心智，一起玩起“潮美”概念！

并且，高度吻合的购买诉求，对产品高颜值、好口感、重潮流、多元化、品质化……兼顾外在与内涵产品的需求，让“潮美”风迅速崛起的同时获得了现在年轻消费群体的真诚拥护。

味可滋冷萃奶茶借助Z世代新的消费群体所主打的“潮美”概念正是现在年轻人选品理念的缩影。以珍珠奶茶为首的老产品因创新活力不足无法获得更多年轻人的认可。而现在的年轻消费群体更加的独立，接触的信息更广，有自己独特的标准，只有真正为他们打造的产品才能获得他们的认可。

以和品质著称的味可滋，无论是此次的冷萃奶茶还是之前的白巧抹茶等产品，都兼顾颜值和个性，已经形成属于年轻人的潮流，占据了强有力的消费认知。

从细节入手，紧抓Z世代消费习惯！

代言人带来流量，而产品本身才是留住消费者的根本。从味可滋的这款“冷萃奶茶”我们可以发现，产品每一个细节都充满了年轻人的“潮美”新理念。

包装设计上采用独特新潮蓝专属设计，给人一种强烈的品质感和潮流范，让年轻人在看到包装时能感受到与众不同。而且还采用了无菌包高阻隔包装，更是把安全性和美观度两者完美的结合。

除了眼的包装之外，产品选材上甄选锡兰进口红茶和伊利牧场优质牛奶进行黄金配比，口感上入口顺滑不涩，拥有茶的清爽，让年轻人感受到产品高端品质，符合他们对品质生活的追求。

并且，在茶叶的萃取上采用冷萃技术，减少茶的苦涩感，从而保证品质和口感，突显产品的与众不同。

每一个细节都是品牌对现在年轻人高品质诉求的用心，同时这么用心的产品也将“滑到起飞、美到犯规”的品牌slogan真实呈现在消费者面前。这些在造味可滋冷萃奶茶与众不同的同时，也让产品和消费者高度重合，做与众不同的自己，做更好的自己。

携手苏宁，快速融入Z世代生活！

有颜值、有个性、有认同感……但是想要年轻人快速的接触到产品，还需要好的发布渠道。

此次味可滋冷萃奶茶选择苏宁易购+苏宁小店作为首发渠道，无疑也是对年轻消费者进行深度分析后得出的结果。

从年龄来看，味可滋冷萃奶茶的消费群体大概在16-25岁之间，而这个岁数的人群是互联网的重度用户。根据QuestMobile的数据：在网民中24岁及以下年轻用户活跃，人均每月使用20个APP，高于整体移动用户使用个数。

并且比起过去的消费者，他们更看重便利性和快捷性，可以说他们是见证了买、住、吃等“多元懒系生态”的形成。

而苏宁易购+苏宁小店的模式正是苏宁线上线下融合的代表，也是现在崛起的智慧零售模式，受到了很多年轻消费者的关注。在满足年轻人线上偏好的同时兼顾线下市场，不仅曝光极高，而且能够快速完成产品布局，以更低的成本和费用把产品宣传出去。

据悉，线上苏宁易购和北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、成都、杭州、长沙、西安十大城市的苏宁小店，均已完成首轮铺货。并且经过线上线下的互相带动，产品将在短的时间内在年轻消费群体中热销起来，形成行业新的发展风向。

在竞争日益激烈的，只有创新才能生存。作为乳业巨头，味可滋对创新的探索从未结束，近几年在多元化的布局上也在不断完善。每一款产品的崛起，都是味可滋对消费群体的解读。冷萃奶茶是味可滋对Z世代消费者的解读，有颜、有个性、有认同感……无论是产品概念，产品包装，产品宣传都充满了创新元素，打破固有的模式，这也正是当下年轻人的真实写照。

然后，只需静待味可滋冷萃奶茶用它的创新为行业打开Z世代消费者新市场！