雀巢在英国首次推出定制KitKat Chocolatory系列

有消息报道，雀巢将会在英国推出多达1500种不同口味的定制和手工制作的“KitKat”巧克力系列产品，这一举动，将是该品牌自20年前推出KitKat Chunky以来的发展。

KitKat Chocolatory将在英国的30家John Lewis＆Partners商店出现，代表着更高级的产品，以门店的形式存在，可以为客人们定制专属的巧克力。

KitKat Chocolatory和核心是八指的“ Create Your Break”系列，它将会提供四种巧克力品种，包括牛奶、黑巧克力、白巧克力和红宝石，将近1500种同风味的组合，还有多种原料可以添加，包括脆饼、咸味焦糖、玫瑰花瓣等等。

该系列还拥有六种“特别”的口味，例如日本的劲性杜松子酒、滋补品等，而另外八种“Best of British”巧克力棒的灵感则是来自英国口味，如有蒲公英和牛蒡、果酱、烤樱桃等，这些都是由John Lewis＆Partners提供。

雀巢英国和爱尔兰KitKat巧克力公司负责人Rabia Khan说：“KitKat是我们的品牌，我们知道有多少人喜欢尝试新颖有趣的KitKat口味，KitKat巧克力提供全新的、优质的KitKat体验，您有机会创建您自己的个性化产品，我们并将其直接送到您家门口。”

John Lewis＆Partners将会在30家商店提供全系列的“特别版”KitKat巧克力棒。

要说KitKa有多受欢迎，据吉尼斯世界纪录记载每一秒钟全世界会有418块KitKat被吃掉，一年的销售量要达到200亿条。

作为全球市场排名仅次于亿滋和玛氏的巧克力品牌，雀巢的 Kitkat 曾经两度进入中国市场，但都因为产品定价太高而反响不佳，并终在 2011 年正式退出中国市场。直到 2015 年，雀巢才宣布 Kitkat 巧克力将借助其子公司徐福记的渠道第三次回到中国市场，但也只在沃尔玛超市散装销售。

图片来源：微博用户@KITKAT日本

因此在中国，KitKat似乎还没有德芙、费列罗等知名度高，但在日本，KitKat早已超过了日本本土巧克力品牌，还被日本人称为“国民巧克力”，畅销了40余年。

我们先来看看，日本的KitKat为什么能够成为该喻户晓的品牌？

首先，“KitKat”发音像极了日文的“きっ之胜つ(kitto katsu)”，中文意思是“必胜”，据说，在日本参加高考的学子，入住宾馆的前一晚，宾馆工作人员都会准备一块Kitkat给学子，为其加油打气，因此Kitkat在日本，似乎被赋予了好运的寓意。

其次，本土化口味，在当地一路外挂。Kit Kat一直在日本销量领先的关键，是它不局限于几种口味，而是根据日本人的口味、当地特色、时令等，推出不同口味的巧克力。

至今，日本的KitKat已经有超过350种口味，从烤年糕味、芥末味、日本清酒味，再到日本47个都道府县不同特产的代表性口味。结合当地特产生产区域限定款，例如在九州和冲绳县，消费者可以买到冲绳甘薯味道KitKat，红豆三明治味与名古屋紧密联系，静冈则以芥末味的KitKat闻名。

再是营销模式上，可以说，日本KitKat在口味上不断出新外，“限定”、“限量”和“限时”的策略更是一种刺激消费者好奇心和购买的饥饿营销。

例如在2017年情人节的时候，KitKat推出了寿司口味巧克力，这一下子引发了消费者的猎奇心理，这是作为非卖品被推出的，当时是在东京银座的 KitKat Chocolatory里，消费者消费满3000日元即可领取一套寿司味的KitKat，全国限量500份。

去年，是KitKat在日本上市的45周年，为了庆祝这一特殊日子，日本KitKat推出了限定礼盒，里面包含8款经典口味，12种日本当地限定口味和14种Chocolatory 系列口味，一次性满足消费者不用跑多个地方能集齐多种口味的愿望。

因此，对于喜欢KitKat的粉丝来说，在KitKat Chocolatory里可以满足他们制作KitKat 的想法，各种新奇的口味随意搭配，让他们感觉到有趣和有意义。

据悉，KitKat Chocolatory网络商店将在圣诞节前及时推出。除了KitKats本身以外，KitKat Chocolatory包装还可以在店内和在线进行自定义。