美汁源椰子汁“卷土重来”，这次能成功吗？

可口可乐亚太区创新与技术中心在上海成立。这是可口可乐全球第二大研发创新中心，拥有可口可乐系统的试验中心，近年来研发了很多种产品。美汁源推出全新的植物蛋白饮料品牌“植场新人”。不过市场效果不好。

该产品先后在湖南、海南、贵州等地区上市，花了不小的力气做推广，但终没能实现预期中的突破。业内分析，“职场新人”这一群体属于窄众，“植场新人”的品牌命名以及营销方向太过细分甚至对其他群体形成阻隔，而职场定位与植物蛋白饮料也存在强行关联的硬伤，不易激起认同感。

于是时隔两年后，美汁源再度推出椰子汁产品，这次抛弃了子品牌而直接用美汁源这一消费者已经耳熟能详的品牌作为直接背书。据介绍，美汁源椰子汁沿用了便携摩登罐包装，使用印度尼西亚进口椰子，榨取第1道生榨椰浆，规格为240g/罐。

在椰汁市场中，品牌众多，既有有所成的后起之秀，也有跨界而来的热销大佬。汁源在经历了“植场新人”的教训之后，这次卷土重来也是可口可乐健康化、多元化的战略体现。