旺旺将推出全新的健康零食品牌Fix Body 包括粗粮饼干等

如果你对旺旺零食的印象还停留在浪味仙、旺旺仙贝等不那么健康的膨化零食上，如今他们想扭转你的这一印象。

8月29日晚间，旺旺在官方微博账号宣布，将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，于9月9日在小米有品上线。公开信息显示，Fix Body包括馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列，共30种产品，包括粗粮饼干、高纤软糖、燕麦土豆泥、奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡等。

Fix Body品牌的包装也与通常的旺旺产品不同——他们把每份所含的热量标注在包装显眼位置，还在套装包装上写了“做理性的吃货”的宣传语。

这并不是旺旺次推出有功能性特征的零食了。不久前旺旺曾推出一款名为“梦梦水”的饮料，宣称其中添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸，并且零脂、低糖、无褪黑激素，有一定的助眠作用；早前还曾推出过一款针对女性的功能零食品牌“Queen Alice”，从添加了胶原蛋白的饮料和纤维奶昔等产品上不难发现，旺旺希望为该品牌营造美容养颜的形象。

“健康零食”是食品饮料行业近几年被频频提及的趋势——一方面年轻人由于生活节奏变快，对“第四餐”——即小零食的需求在增加，推动了零食的正餐化；另一方面人们普遍希望吃的更健康些，也因此与“健康零食”这一趋势一同出现的往往还有清洁标签（产品成分透明可追溯、无添加剂）、无麸质、高蛋白等概念。

旺旺将推出全新的健康零食品牌Fix Body 包括粗粮饼干等各个食品巨头都在积极收购或者推出健康新品来应对这一趋势，找到传统零食以外的新增长点，旺旺也是其中之一。

早前九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾对界面新闻表示，“本质上，旺旺的危机缘起人口红利消失，不管是增量市场还是存量市场都达到饱和。康师傅、统一和达利园等等都是如此，旺旺的问题其实是整个中国食品饮料行业企业的缩影。”

据旺旺（00151.HK）2019年7月16日发布的2018/2019年报，其新产品战略或许初见成效。财报期内，旺旺全年营收和净利润达到双增长，其中营收达到207.1亿元，比去年同比增长2.8%；归属于上市股东净利润达到34.76亿元，同比增长11.6%。这是2014年以来旺旺净利润的首次双位数增长。在其财报中也指出，旺旺未来的产品策略将以“健康、美味、个性化”为重点。