新代言人、定制包装……安慕希玩转“派对营销”

相信每个消费者对安慕希都非常熟悉，它是现如今市面上的酸奶品牌，而且近日，安慕希携手新代言人杨超越开启“嗨翻派对”，在消费场景的构建和升级上大做文章。

嗨翻夏日，携手杨超越一起开趴

作为时下当红女星，杨超越成为安慕希新晋代言人的消息引发了各方关注。杨超越生日当天，她在个人微博上以 #杨超越开趴# 为话题发布了一则生日 Vlog，向粉丝示范了安慕希派对饮用时机，由此拉开了安慕希“嗨翻派对”的大幕。几天之内，#杨超越开趴 # 话题阅读量达到 4.3 亿，讨论数 159.9 万。

与此同时，安慕希发起的抖音挑战赛 #嗨翻生日趴 随之上线，此次抖音挑战赛打破了微博传播的单一形态，以全域平台与消费者互动，播放量达 30.7 亿次。其中，安慕希生日 party 定制贴纸，给予了用户更为宽广的创作空间，也让此次挑战成为全民关注和参与的事件。

定制包装，打造夏日欢聚“必备神器”

如果说派对代表城市时尚的概念，那派对动物是城市时尚的内容和表演者。如何击穿派对消费圈层、打造夏日欢聚“必备神器”，成为很多品牌思考的问题。

为此，安慕希适时推出了一系列派对动物主题海报，内容包括单身派对的二哈、篮球派对的公牛、美食派对的河马、游戏派对的考拉、化妆舞会的兔子、热舞派对的小野猫等。

安慕希派对新主题包装的亮相，不仅活化了产品包装，提升了产品颜值，更巧妙地融入派对欢聚场景，让安慕希“派对神器”的形象深入人心。安慕希包装换新标志着此次“派对营销”进入高潮，“美味嗨不停 一起安慕希”的概念影响到更多消费者。

全面开启，让年轻人“嗨”在一起

此次安慕希开启“嗨翻派对”，一方面，以全明星阵容、制高点资源上演“海陆空”式的传播攻势，杨超越携手六位夏日派对大使一同演绎欢聚场景，引爆话题；另一方面，安慕希通过抖音、微博、小程序等与年轻人融入一起。

8 月 16 日，安慕希上线了“扫码赢潮礼，一起安慕希”微信小程序，刷屏朋友圈。打开小程序，能进入“嗨翻测一测”页面，不同的选项对应不同的“派对主理人”，测试成为其中一种“派对动物”之后，可以运用里面的派对道具，DIY 自己的派对场景。

社交赋能，派对消费场景激发市场潜能

众所周知，“消费场景”是消费需求在空间维度上的体现，也是食品企业争相抢夺的战场。随着消费升级的提速，从“以物聚人”到“人以群分”，传统的消费场景正在被不断重构。

对于现在的年轻人来说，他们不只追求更优质的产品，更期待看到产品为自己带来的体验、感受、氛围等多维度和深层次的附加价值。因此，安慕希以“有派对有安慕希”为传播口号，布局派对社交的消费场景，通过品牌年轻化、娱乐化、共鸣化的方式，满足了年轻消费者生理和心理的双重需求，从而开辟出更大的消费市场。