锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒：颜值经济时代 短视频传播引爆种草

相信很多人都知道，最近有一个电影《哪吒》火了。中国电影史上一个新的“爆款”横空出世，打破多项纪录。而这部爆款电影的出现，也打破了传统意义上对于小英雄哪吒的认知，一个双手插兜的混世小魔王，逐渐成长为逆天改命的真英雄。

这是颠覆，是自带话题，是符合这个时代新审美的流量人物。

在这个注意力极其短缺的时代，营销同样需要话题。没点话题性，你还好意思成为网红，还想成为爆款？太难了。

而与电影中哪吒的颠覆式形象有点类似，有些产品，天然具备了成为流量担当的话题气质。比如，鸡尾酒搭上六神花露水，成为开售17秒售罄的爆款：

再比如，鸡尾酒搭上英雄墨水，开创了一个人人肚里“有墨水”的时代：

是的，你一定看出来了，以上这些爆款产品，全部都出自流量——锐澳RIO。最近，他们再次推出一款极具话题性的新品：锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒。

这款将榴莲“又香又臭”的风味表现得恰到好处的新产品，再次以独特的传播思路，通过话题营销、魔性短视频引爆、打造个性化IP等多样化手段，成为一款在社交平台上风行的新晋网红鸡尾酒。

1、前调：自带话题体质的产品发布

锐澳RIO这次推出的新产品，从口味上注定是不平凡的一款。这是007了解到的款榴莲风味的鸡尾酒，特点是“前调榴莲，后调奶香”。

锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒：颜值经济时代 短视频传播引爆种草榴莲，大家都知道的，有些人爱到不行，有些人闻着绕道走，关于这种水果到底“是香是臭”的讨论一直没停过。把“又臭又香”的榴莲风味调和进鸡尾酒里，可以说，锐澳这款新品，本身自带话题体质。

话题体质何解呢，是看了忍不住想试试的那种产品。事实也确是如此，早在新品预告、尚未正式推出之时，这款锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒已经勾起了社交媒体上网友们足够多的好奇心。

网友们讨论的焦点，更多集中在这款酒的味道本身上。而锐澳RIO官方在媒体平台上的传播重点，也集中在酒的特别口味上：锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒正式上市，官方发布了一条魔性视频，借此推出一个很萌的榴莲IP形象，引发大量传播，让产品形象深度走进消费者心里。

话题性的产品上市后，一定会引来讨论和猎奇，这是消费者对于这款锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒的评论重点。显而易见的是，这款鸡尾酒在上市之初，具备了话题体质。那么接下来，对于锐澳RIO品牌来说，最重要的事情，是：引爆话题。

2、高潮：颜值经济时代，短视频传播引爆“种草”

在这个颜值经济时代，所有想要获得成功的品牌，都必须要考虑到你的产品能不能经得住手机滤镜的“考验”。因为任何一个有追求的消费者，在获得你的产品之后，很重要的一步是，拍照！

用户自发的拍照上传至社媒平台，是口碑传播的重要途径。而锐澳RIO恰恰是这方面的高手，从早期的基本款，到后来的各种合作款，锐澳RIO各种系列产品的颜值之高，让消费者拿到之后都忍不住拍下来。

这一次，锐澳RIO经典系列榴莲风味鸡尾酒的颜值依旧能打，这样一瓶酒放在任何一个人手上时，都会想到拍下来。更何况，如今的我们，除了静态照片，有了一个更丰富的展示手段：拍视频。抖音和Vlog自爆红之后热度未曾下降。

于是这一次，锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒在短视频平台抖音的话题彻底炸了。除了颜值，让这款鸡尾酒在抖音平台走红的关键原因还是，具有又香又臭榴莲风味的话题性。

网友上演了大型戏精附身现场，纷纷以身试酒，各种搞笑的、神转折的视频层出不穷。这些UGC内容脑洞大开，不仅加强了锐澳Rio的话题性，也进一步塑造了品牌会玩、有趣的形象。

锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒：颜值经济时代 短视频传播引爆种草抖音上，关于#RIO榴莲酒又香又臭#的话题引发了网友的关注热潮，达到3000多万曝光量。十多个短视频达人跟风拍摄和直播，让关于这款酒的话题热度持续攀升。

不得不说，锐澳Rio真的是瞄得准。抖音是当今年轻人最喜欢的短视频聚集地之一，而他们的榴莲风味鸡尾酒又是以年轻人为主打的消费人群。在这样的一个平台引爆话题，引得大量潜在消费者被种草。

接下来，等待他们的是年轻消费者们蜂拥而上的拔草——这款新品在开售后，30分钟内疯抢3000瓶，店铺日活暴增30倍！

3、后调：产品形象拟人化，走出一条IP路

在这次RIO榴莲风味鸡尾酒的社会化传播过程中，有一个较为容易被忽略的小点，也是这次传播中的一大亮点，是新款包装上的IP形象——三眼榴莲君。

这是锐澳Rio在产品宣传上一次全新的尝试。

三眼榴莲君形象的推出，标志着锐澳RIO未来在新产品的整体包装上将使用更多维度的玩法，打造独有的品牌特征，打动更多的消费者的心。

慢慢地，我们也许会见到一个锐澳RIO鸡尾酒IP大版图的诞生。

RIO榴莲风味鸡尾酒传播三大关键词：

颜值、IP、话题性

颜值让锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒受到年轻人“自来水式”的追捧，IP赋予了这款酒走得更长远的能力，话题性则给了这款新品井喷流量。

在当今这个“流量为王”的时代，流量在谁那，销量将被谁收割。通过短视频平台上的合理引爆，锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒成为品牌中新的流量担当。

当然了，一个产品最核心的还是品质。无论颜值如何高、话题性如何强，IP打造得多么好，好喝——才是锐澳RIO始终受到年轻人追捧的硬道理。

所以，当这样一款锐澳RIO精心制作的榴莲风味鸡尾酒摆在面前的时候，请毫不犹豫地拿起来，并且喝掉它。

因为榴莲风味的鸡尾酒，RIO真香。