合生元推0岁可用的安心小滴瓶饮料 完善产品线布局

深耕中国儿童益生菌市场16年，稳坐市场份额头把交椅的合生元再度祭出重拳。《食悟》日前获悉，合生元将在9月重磅推出概念新品益生菌滴剂，联动核心渠道商提前向消费者开启限量预售首发。

推0岁可用的安心小滴瓶，完善产品线布局

在上海CBME上，《食悟》已抢先见到它的真容。新品以“安心小滴瓶，耀目新生”概念作为主打，配方是新生儿专属的配方，菌种选用的是0岁的宝宝都可用的菌种。最特别之处在于独创了粉液分离装置，粉液现混能大幅提升益生菌的存活率。

新品不仅能为消费者创造更便捷的使用体验，更能很好地帮助妈妈解决新生儿服用益生菌的难题。

90后正成为母婴用品消费主力，有调研报告指出，新生代妈妈更注重科学育儿，快乐育儿、育儿标准升级，这让妈妈对益生菌的需求变得多元化、细分化。

合生元推0岁可用的安心小滴瓶饮料 完善产品线布局合生元此番推出新品，明显是顺应新生代妈妈的消费变化，加快完善产品布局。

儿童益生菌市场大爆发，合生元加速市场扩张

在合生元推出滴剂新品背后，是儿童益生菌市场进入增长爆发期。

消费升级使人们更愿意享受高品质的生活，包括购买营养价值更高的产品。而随着健康意识的提高，越来越多消费者对与健康相关的产品支付意愿在增强。

益生菌的需求由此呈现爆发式增长。欧睿数据显示，益生菌市场规模在扩大，2017年全球益生菌产品市场规模约360亿美元。其中中国约455亿元，预计2022年增长至896亿元。中国婴童益生菌补充剂市场增长尤为迅猛，欧睿的数据还提及，婴童益生菌占整体益生菌市场份额预计将由2015年的34.8%上升到2019年的48.4%。

作为中国最早的婴幼儿益生菌补充剂品牌之一、也是份额占比的品牌，合生元有足够的底气抢得这轮市场爆发的先机。

过去16年，合生元持续在宝宝肠道微生态研究上发力，不断扩大自身的领先优势。一方面，分享关于生命早期肠道微生态与婴幼儿健康等课题的研究成果，促进行业更全面了解益生菌，做更深入的研发。另一方面，益生菌的安全性和有效性做了大量研究。迄今，法国、加拿大、西班牙、塞尔维亚等已临床证实合生元益生菌冲剂所用菌株对肠胃调理及提高免疫力确实有效。

营销猛攻开打：年轻化沟通

合生元推0岁可用的安心小滴瓶饮料 完善产品线布局儿童益生菌市场潜力大爆发，正引来众多品牌加速进入。但作为行业领头羊的合生元，在营销上的投入力度和打法，仍是最亮眼的。

今年，合生元签下国际超模、三胎妈妈米兰达·可儿为代言人，更邀来熊黛林、包贝尔、李晟等众多明星爸妈亲身分享自己的使用体验。

此外合生元也加大在抖音、小红书等新生代妈妈最关注的渠道的营销力度，以她们喜欢的形式和内容去做沟通。

另据《食悟》了解，合生元还将借用权威专家团的力量，给妈妈提供有关益生菌食用的各种专业指导。

顺应消费者需求完善产品布局、强势启用众多明星和专家IP去营销消费者，合生元会如何引领儿童益生菌进入一个新消费纪元值得行业关注。