伊利焕醒源PET新品劲凉上市

区别于罐装焕醒源，新品特别添加清凉因子，提升产品的瞬凉口感。同时，焕醒源还将推行超高中奖率的“再来一瓶”销售策略，让消费者愿意重复购买，让终端店持续进货。

值得一提的是，PET新品让让焕醒源表现的更加有活力，焕醒源LOGO也进行了更新，更加时尚、年轻化，新品更贴合千禧一代消费主力的审美取向。

并且，PET的材质重量轻、保存性佳，旋盖即饮，新品解决了焕醒源随身携带难题，开拓了更广阔的消费场景，也意味着伊利正式开始切割PET功能饮料市场。

焕醒源的两把利器：创新口味，差异化瓶型

2018年初，伊利推出罐装焕醒源功能饮料，这是伊利在拓展非乳品业务上迈出的一大步。但是，在激烈的功能饮料市场竞争中，焕醒源市场表现平平。

上半年，红牛销售138.9亿元，创造业绩新高，红牛依旧像定海神针一样稳居。2018年，东鹏特饮突破50亿，乐虎超过30亿，体质能量25亿左右销售额。

2016年底，华彬集团推出了战马能量型维生素饮料，包括400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品，从瓶装切入功能饮料市场。2018年战马饮料实现销售额8.3亿元，上半年战马销售达8.3亿，追评去年业绩，同期增长47%。

面对东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等PET装功能饮料的异军突起，焕醒源似乎是看到了新机遇。

但即便是PET瓶装功能饮料，伊利似乎来得有些晚了。为差异化开辟市场，焕醒源瓶装新品虽然是功能饮料，但在内容物上添加清凉因子，与传统功能饮料在口味上做出区隔。

无独有偶，7月可口可乐能量饮料登录香港市场，是一款可乐味儿的功能饮料。受够了功能饮料的传统口味，以一种全新的口味来补充能量，对于年轻人来说或许是一个猎奇的选择。

当下，脉动主打营养素、红牛主打牛磺酸、宝矿力水特主打电解质……市场上特殊用途饮料的细分龙头各有千秋。此次，焕醒源PET新品亮相，不仅切割瓶装功能饮料市场，更以创新的清凉口味来赢得年轻消费者的青睐。

伊利全品类布局

2017年底，伊利进军豆奶产业，推出植选浓香豆乳布局千亿豆奶市场。这只是伊利迈向大健康食品集团的一小步。

2018年，伊利快马加鞭，相继推出了能量饮料焕醒源，升级植选品牌推出PET即饮瓶装新品，并于年底上马长白山天然矿泉水饮品项目。

2019年，伊利又上新一款风味饮料新品伊然乳矿轻饮，并于7月推出了咖啡饮品圣瑞思。

伊利将加速布局跨品类产业布局的信息成为行业关注点。从涉足植物蛋白饮料行业，推出植选豆乳全新产品，到进军功能饮料市场，推出新产品焕醒源，再到跨界进入矿泉水行业，之后又布局风味儿饮料伊然乳矿轻饮，推出咖啡饮品圣瑞思。

伊利在不断拓宽品类的边界，进行产品及品类的创新。

在非乳品业务上，伊利逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、瓶装水、咖啡等多品类发展的业务布局，这是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。伊利也将从过去单纯依赖牛奶内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期，从国际上乳品龙头的成长路径看基本都是遵循这一路径。

，伊利不再仅仅是一家乳企了！