饮品圈的百亿单品都有哪些

百亿单品不易，一直保持在百亿更难！饮品行业曾经诞生了很多大众耳熟能详的百亿单品，比如我们反复念叨的营养快线、脉动等等，但是普遍会遇到生存周期的问题，有些品牌在与时俱进方面仓皇应对然不得其法，逐渐走下神坛；而根据营销专家刘春雄的判断，随着快消品价格带拉长、品类被持续细分，销量也在被摊薄，新的百亿单品出现的概率会越来越低，已非常态。

因此，大浪淘沙后，那些留下来的百亿单品，“含金量”毋庸置疑，对行业更是有非比寻常的研究意义。以下为2018年销售规模为百亿级别的超级单品，都是咱圈子里的骄傲——

华彬红牛

华彬红牛始于1995年，作为中国功能饮料的先入者和龙头企业已深耕20余年。据公开资料，华彬红牛2009年销售额突破40亿元，2012年突破100亿元，2014年~2018年基本稳定在200亿元左右，期超过230亿元。从1个车间、2条生产线、98名员工起步，华彬红牛如今拥有上万名员工，掌控核心网点60万家，覆盖销售网点400多万家，截至2019年6月，销售额已超过1800亿元。

农夫山泉包装水

根据尼尔森数据，截至2018年底，农夫山泉包装水的市占率为28.3%，连庄行业。目前，农夫山泉拥有八大水源地，除经典红瓶水外，还有高端水、婴儿水、学生水、锂水等细分领域产品，曾是首届世界互联网大会、第二届世界互联网大会、G20杭州峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛以及2017金砖工商论坛指定用水。

华润怡宝包装水

2017年，华润怡宝销售收入增长率接近10%，营业额超126亿元；2018年，华润怡宝再度同比增长8.8%，营业额超过137亿元，其中核心的包装水业务销量1000.9万吨。根据尼尔森数据显示，截至2018年底，怡宝包装水终端销量同比增长超过10%，市场占有率超过22%，稳居全国第二。

伊利安慕希

自2013年伊利推出安慕希之后，该品牌便“一发不可收”，2014年销售额约7亿元，2015~2017年间均实现跳跃式增长，分别营收40亿元、90亿元、129亿元，2018年销量达到140亿元规模，在常温酸奶市场一骑绝尘。

蒙牛纯甄

公开资料显示，2016年纯甄销售额达到60亿元，与曾经的常温酸奶一哥“莫斯利安”差距缩小到个位数；2017年纯甄同比增长约30%，即78亿元左右，反超莫斯利安跻身行业第二，其在县、乡镇销售额增速分别达48.5%、40.5%；2018年纯甄再次录得27%的同比销售增长，推算已触达百亿规模。

蒙牛特仑苏

自2005年诞生，特仑苏先后推出了高端纯牛奶、低脂奶、有机奶、醇鲜牛奶、低温酸奶、运动定制牛奶等细分产品，打造出鲜明的高端品质标签，销售业绩也水涨船高，2012年销售额突破50亿元，2016年达到110亿元，2017年~2018年分别录得12%和20%的双位数增长，继续拉动蒙牛收入增长及产品结构改善。

伊利金典

金典是伊利液体奶的高端副品牌，旗下包括有机纯牛奶、纯牛奶、低脂纯牛奶、进口纯牛奶以及娟姗纯牛奶五款产品，多年来始终保持稳定增长，2018年销售额首度突破100亿元，成功跻身百亿大单品行列。

伊利纯牛奶

有资料显示，伊利纯牛奶自2014年4月起，一直保持同品类市场份额，2018年也达成百亿销售规模的成。

王老吉

根据白云山年报显示，2018年大健康板块（主要产品为王老吉凉茶）营业收入为94.87亿元，同比增长10.66%，预计王老吉单品销售额已超90亿元。

据悉，王老吉销售收入有三个统计口径，一是按药品口径计算，与产值相对应；二是按快消品口径，即按市场零售价计算；三是按出厂价口径。而白云山年报中披露的王老吉数据是出厂价口径统计，如果按照快消口径的话，王老吉已是双百亿级别。在2018年11月29日举办的王老吉190周年创新发展大会上，广药集团董事长也表示“王老吉已经归来，年销售额超过200亿元。”