“茶饮之心”可口可乐 欲颠覆康统茶饮地位

随着消费者对健康饮品的需求不断加大，碳酸饮料市场略显疲态，即便是世界饮品巨头可口可乐，近年来其碳酸饮料也遭遇销量下滑，此外，在康师傅和统一两大饮料巨头的夹击下，可口可乐的包装水和果汁饮料也屡屡碰壁。

然而，可口可乐在中国市场的颓态或许会从“绫鹰”开始改变。

2019年7月，来自日本进口的绫鹰绿茶悄然登陆中国市场，目前在可口可乐电商旗舰店有售，主打“清新自然，是好茶”，售价约合10元/瓶，每瓶容量280ml，从价格上来看，“绫鹰”要比国内大部分茶饮料都要贵。

绫鹰在日本有着非常高的人气，2007年，可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发绫鹰，并于2012年达成10亿美元销售规模的里程碑，2015年销量达5000万箱。

如今可口可乐将绫鹰引入中国，意欲在中国茶饮料市场发力。此前，除了碳酸饮料系列，可口可乐曾在中国市场推出多款茶饮料，如雀巢冰爽茶、茶研工坊、原叶茶饮。但是，在激烈的市场上，可口可乐并未取得好成绩。

目前中国茶饮市场一直被被康师傅、统一、农夫山泉、娃哈哈、今麦郎等品牌占据，即便可口可乐在2018年为迎合消费者对低糖无糖饮品的需求推出无糖茶“淳茶舍”和果味茶“唷！茶”。但效果并不明显。

目前，茶饮料市场规模以接近1200亿元，其中约200多亿元被康师傅和统一所占据，从人均消费量上看，2017年我国人均茶饮料零售量为10.4L，是日本的1/5，香港的1/3，市场容量仍有充足开发空间，相信这也是可口可乐不断加码的底气。

2018年，农夫山泉旗下无糖茶饮“东方树叶”走过了“七年之痒”，这一年也是中国无糖茶饮爆发的元年。年初，维他“无糖茶”进入大陆市场；4月，可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍”。

2001年，中国茶饮进入爆发时期。

2002年，统一“茶里王”在内地上市，以低温萃取工艺提升淳茶味，但由于市场动销难，已于2011年左右退出市场。

2001年，雀巢和可口可乐变成了茶饮合资公司，并于2010年推出百分百茶叶炮制的“原叶”茶。将近13年的苦心经营，2014年雀巢茶饮料业务黯然退出中国市场。

2011年，天喔茶庄以“解人生烦腻”为诉求推出三款无糖茶，终也悄然淡出市场。

2012年，康师傅推出了无糖茶饮“本味茶庄”，但目前已不见所踪。

2011年，农夫山泉推出“东方树叶”，主打零卡路里。经历过上市初期的轰动一时，也经历了备受争议的蛰伏期，7年过去了，“东方树叶”坚韧增长，逐渐成为国内无糖茶品类中的。

2011年，天喔茶庄以“解人生烦腻”为诉求推出三款无糖茶，终也悄然淡出市场。

2012年，康师傅推出了无糖茶饮“本味茶庄”，但目前已不见所踪。

2011年，农夫山泉推出“东方树叶”，主打零卡路里。经历过上市初期的轰动一时，也经历了备受争议的蛰伏期，7年过去了，“东方树叶”坚韧增长，逐渐成为国内无糖茶品类中的。

随着茶饮料市场竞争愈发激烈，消费升级趋势明显，品类老化、概念同质化、价格穿底等问题开始浮出。2014年，茶饮料市场的发展特征从过去的“量价齐升”向“价值竞争”转变。中国茶饮料市场一方面通过占位四至五元的价格带，以更好的利润空间重新激活渠道；同时更突出产品本身的创新力与性，激发95后、00后新一代消费者的消费意愿。

统一、农夫山泉这样的饮料企业更侧重产品研发创新，推出新口味，或开创健康、解腻、益气等功能概念，将新派茶饮向年轻消费者拓展。

以2015年上市的小茗同学为例，掀起了一波冷泡茶的高潮。产品以“认真搞笑，低调冷泡”的口号强势入场，将消费人群定位为95后。和统一之前的红色单一logo的瓶身相比，小茗同学的包装更加呆萌有趣。

目前在中国茶饮市场，主要以10元内产品为主，3-7元是主力价格带，而可口可乐此次推出的绫鹰，售价10元是否能够受到消费者认可还有待市场检验。

从品牌上来说，可口可乐作为世界知名品牌，但消费者对可口可乐的认知依旧停留在碳酸饮料上，此次推出绫鹰茶饮，是否还会和之前推出的茶饮一样的结局呢？