让MECO成为超越“香飘飘”的符号

近日，香飘飘一场声势浩大的媒体会议，目的是为了让MECO 与各大奶茶进行对比。

当天，摆放在会议室、休息室的产品全部是香飘飘的即饮系列——MECO和兰芳园。与经典的香飘飘奶茶相比，它明显的属性差别是不需要冲泡，可直接饮用。

香飘飘2018年年报显示，即饮产品系列增速理想，但由于热饮系列占据香飘飘超过87%的营业收入，公司经营情况依然存在较大挑战。香飘飘董事会秘书勾振海透露，他们内部有一个计划，打算用5年时间，把香飘飘从当前的几十亿发展到百亿规模。

“在香飘飘内部是有一个计划的。”香飘飘董事会秘书勾振海说，他们计划用5年左右的时间把香飘飘做到100亿的规模，但会比较谨慎。他续称，在快消品行业，年营收几十亿的香飘飘只能算“小公司”。随着新产品推出和产能的释放，以及股权机制的建立，这个增长在慢慢铺垫。

香飘飘2018年年报预测，由于2019年公司仍然处于对于新新产品和新品牌的培育期，会持续较大的资源投入，以及2019年需要承担并消化较大金额的股权激励所涉及的股份支付费用，预计利润增速将低于收入增速。

香飘飘此前披露的数据显示，2017年广告费和市场推广费合计约3.1亿元，2018年广告费和市场推广费合计约3.9亿元。曾有质疑认为，香飘飘在“烧钱”营销。据勾振海透露，预计香飘飘今年还将为股权激励支付大约6000万-7000万。

根据香飘飘2018年年报显示，公司预计2019年能实现销售收入39亿元左右，同比增长 20%左右；预计实现净利润 3.4 亿元左右，同比增长 10%左右。2019年一季度旺季经营数据显示，香飘飘冲泡类和即饮类合计增长约28%。

媒体见面会上，香飘飘董事长蒋建琪并没有出现。香飘飘内部人士透露，因其正在为8月的品牌升级发布会做筹备。香飘飘计划，让子品牌MECO成为一个超越“香飘飘”的符号，内部时间表大概是2到3年。

此外，香飘飘重申暂时不会做线下门店，并称在这一领域的要求和精力是香飘飘目前不具备的。勾振海认为，即使是将来要做，也不是进入奶茶连锁店行业。“这个行业要求的核心竞争力和工业园生产的核心竞争力不同，而目前国内奶茶连锁业其实还没有足够强大的基因，背后设计系统、管理运营机制都应该要求很高，可能3、5年甚至10年并不一定赚大钱。”